あなたの会社の素晴らしい名前を思い付くのは難しいかもしれません。もちろん、自分の名前を付けて会社に名前を付けるだけで、このタスクをバイパスできますが、その面白さはどこにありますか？優れた製品は悪い名前を克服することができますが、恐ろしい真実は、消費者の77％が ブランド名 、だから素晴らしい名前は本当の違いを生むことができます。
ロス キンバロフスキー、の創設者 CrowdSpring 、世界をリードする市場の1つ クラウドソーシング ロゴデザイン、ウェブデザイン、グラフィックデザイン、 製品設計、および会社の命名サービスは、その苦痛を個人的に知っています。 「新しい会社に名前を付けることは、非常に時間がかかり、イライラする可能性があります」とキンバロフスキーは言います。 「2007年に「CrowdSpring」を思いついたとき、私たちは50時間以上を費やしました。一部の起業家は、創造性の壁にぶつかるだけで、完璧な名前を探すのに数百時間、数千ドルを簡単に費やすことができます。これが、彼の会社がクラウドソーシングのプロジェクトカテゴリとして「会社名」を追加した理由です。 「今日、新しい会社の名前を探すのに数え切れないほどの時間を費やす代わりに、人々はCrowdSpringプロジェクトを投稿して、20万人以上のクリエイティブな人々のコミュニティに彼らに素晴らしい名前とドメインを見つける手助けをさせることができます！」彼は注意します。この種の問題を解決するために多くの力を使用することは、多種多様な人々からの非常に多くのさまざまな入力がすでに組み込まれているため、特に素晴らしいです。
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自分で適切な名前を見つけることができた場合でも、優れたアイデアをクラウドソーシングする場合でも、Kimbarovskyは、新しい会社に適切な名前を選択するための重要なヒントをいくつか提供します。
1.名前に何を伝えたいかを考えます。
あなたの会社の名前はあなたの会社のアイデンティティの重要な側面です。名前は名刺、レターヘッド、ウェブサイト、販促資料に表示されます。それはあなたの会社とその製品またはサービスを識別し、区別するのに役立つ必要があります。 「サービス指向の企業は、その名前によって、見込み客がフレンドリードッグウォーカー、ブライトアカウンティング、クイックリーガルなどのサービスを簡単に認識して関連付けることができるようにする必要があります」とキンバロフスキー氏はアドバイスします。
2.可能な名前をブレインストーミングします。
「会社名を伝えるために何が必要かを理解したら、ブレインストーミングの時間を取っておかなければなりません」とキンバロフスキー氏は推奨します。 「チームを部屋に連れて行き、業界、製品、または提供するサービスを説明する言葉を使用してブレインストーミングを行います。あなたの競争相手を説明する言葉とあなたの会社とあなたの競争相手の違いを説明する言葉について考えてください。また、あなたの製品やサービスを使用することの利点を説明する言葉を考慮してください。
彼はまた、他の言語に浸ることを提案しています。 「ブレインストーミングをしている間、あなたの言葉のギリシャ語やラテン語の翻訳を調べてください。その練習から、スマートな新しいアイデアが見つかるかもしれません」とキンバロフスキーは言います。 「外国語も見てください-スワヒリ語はしばしば素晴らしい情報源です！」ほとんどの起業家は、人気のアイスクリームブランドになったハーゲンダッツという名前を思いついた仲間についての逸話を知っています。それは、濃厚なチョコレートと濃厚なクリームのスカンジナビアの伝統を伝えるために選ばれた、架空の名前でした。
名前の選択プロセスには時間がかかることが予想されます。クラウドソーシングサイトを使用している場合でも、ブランドの説明とビジョンの一部として使用するアイデアが必要になります。これはまた、進行中にフィードバックを提供するのに役立ち、自分にとって間違っていると感じるアイデアのクラス全体を排除します。
3.名前は短く、シンプルで、書きやすく、覚えやすいものにします。
「あなたが尊敬する会社は通常、短く、シンプルで、書きやすく、覚えやすい名前を持っています。」キンバロフスキーは観察します。例としては、Apple、Chanel、Virgin、Southwestなどがあります。 「あいまいな商号は覚えにくいことがよくあります」と彼は言います。 「これは本当の問題です。なぜなら、ほとんどの中小企業は、少なくともスタートアップでは、口コミ広告に依存しているからです。あなたの会社の生活の中でさえ、これはしばしば最も成功したマーケティングの形態です。あなたの顧客があなたの名前を思い出せない、それを綴ることができない、または他の人のためにそれを正しく発音できない場合、それは彼らがあなたのビジネスを促進するのを助けるのをはるかに難しくします。
彼はまた、会社が会社名の頭字語を検討することを奨励しています。 「頭字語を使用しないかもしれませんが、顧客はあなたのビジネスを1つずつ参照するかもしれません」とKimbarovskyは言います。 「AppleSupportServicesのような名前は、好ましくない頭字語になります」と彼は警告します。あなたの会社の頭字語が不快ではないことを確認してください。
4.狭すぎたり文字通りすぎたりする名前は避けてください。
あなたはあなたのビジネスが時間とともにどのように進化するかを心配する必要があります-そして会社名がビジネスとともに進化できることを確認してください。たとえば、会社にiPhoneアクセサリという名前を付けたが、後で他の製品のアクセサリを販売するように拡張した場合、元の名前は狭すぎて制限が厳しくなります。
「あなたの会社がニッチな製品を販売している場合でも、同じアドバイスが当てはまります」とキンバロフスキー氏は言います。 「たとえば、アンティークランプを販売する場合、将来的にランプ以上のものを販売する可能性があるかどうかを検討する必要があります。あなたのビジネスに名前を付けるJoan'sAntique Lampsは、後でアンティークの時計や家具の販売を開始するときに制限が多すぎる可能性があります。アリババの洞窟は、幅広い製品をよりよく説明しているかもしれません。
5.委員会による決定は避けますが、必ず他の人と自分の名前をテストしてください。
あなたの会社の名前を探すのに、友人、家族、従業員、そして顧客を巻き込むのは魅力的です。時々、これは本当にうまくいくが、リスクがあります。 「素晴らしいと思う名前を選ばないと、人々は動揺するかもしれません」とキンバロフスキーは警告します。 「また、コンセンサスを見つけようとしていることに気付くかもしれません。これは、非常にわかりやすいジェーンの名前につながる可能性があります。幅広いグループの代わりに、あなたとあなたのビジネスを理解している人々の小さなグループを選んでください。考えられる名前をいくつか選択したら、信頼できる友人、家族、顧客と共有して、名前に関するフィードバックを得る必要があります。
6.わかりやすい言葉は避けてください。
「わかりやすい言葉は、あなたの会社を競合他社と区別することを非常に難しくします」とキンバロフスキーは言います。 「たとえば、CrowdSpringという名前を思いついたとき、世界中に多くのロゴデザインビジネスがありました。それらの多くは持っていた 設計 または ロゴデザイン 彼らの名前で。しかし、私たちは多くの異なる業界に拡大することを知っていたので、ビジネスにGreat LogoDesignやDesigners-R-Usという名前を付けたくありませんでした。
もちろん、彼は、例外があると述べています。 「ゼネラルエレクトリックは世界で最も成功した企業の1つであり、その名前は2つのわかりやすい言葉で構成されています」と彼は言います。 「しかし、ゼネラル・エレクトリックは、その製品またはサービスのカテゴリーで最初の企業の1つでもありました。家庭的な言葉であり続けるわかりやすい名前を使用することができました。創業以来、同社はマーケティングと広告に数十億ドルを費やしてきました。次のG.E.になることが確実でない限り、ここで申し訳ないより安全です。
7.地理的な名前に注意してください。
同様に、キンバロフスキーは地理的な名前に対して警告します。 「一部の人々は、会社名の一部として都市、州、または地域を使用しています」と彼は言います。 「あなたがあなたの街で働くことだけを計画しているなら、これはあなたに役立つかもしれません。しかし、地理的な名前は後であなたを妨げる可能性があります。 1つの優れた例は、ミネソタの製造と鉱業です。当初、ビジネスがミネソタに狭く焦点を合わせていたので、名前は機能しました。しかし、会社が業界やミネソタ州をはるかに超えて成長すると、新しい名前が見つかりました。したがって、国際的に認められた名前3M。
8.あいまいな言葉は避けてください。
「ストーリーを伝えるのに役立つ会社名は強力で記憶に残るものです（たとえば、Googleを考えてみてください）」とKimbarovsky氏は言います。 'しかし、あいまいな単語や参照は、つづりや発音が難しい場合があります。インターネットなど、大勢の聴衆にリーチしようとしている場合は、特に注意してください。あいまいな名前や発明された名前は機能する可能性があります（Xeroxは素晴らしい例です）が、これには多くの場合、莫大なマーケティング予算と多大な努力が必要です。ブランドを作成するときは、最も重要な特性、価値、または目標に焦点を当てることを忘れないでください。虐待のない化粧品とThinkThinプロテインバーはこの戦略の例です。
9.トレンドを避けます。
すべての会社が奇妙な綴りの普通の言葉だった年を覚えていますか？または、すべての会社名が-で終わったとき ガラス ?私がやります。トレンドは暑い間は楽しいですが、すぐに時代遅れに感じることがあります。 「トレンドが進化するにつれて会社の名前も進化させたいので、トレンドを特定し、積極的にフォローしないように注意してください」とキンバロフスキー氏は言います。 「たとえば、1990年代後半には、 .with あなたの会社がインターネットビジネスだった場合、あなたの会社名の後に。インターネットバブルが崩壊した後、 .with ビジネスモデルがないことの代名詞になりました-そして生き残った企業はすぐに落ちました .with 彼らの名前から。」
10.ドメインを忘れないでください。
「競合他社があなたの業界で同じ名前を使用していないことを確認することが重要です」とKimbarovskyは警告します。 「異なる業界で類似した、または同一の名前を見つけることは珍しいことではありませんが、これは顧客とベンダーに混乱をもたらします。」また、訴訟や厄介な排除措置の手紙につながる可能性があります。
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「ドメインとして登録することもできる会社名を探してください」とKimbarovskyは言います。 '.comドメインは非常に人気があり、会社名に一致するドメインを見つけるのに苦労する可能性があるため、これは必ずしも簡単ではありません。これが、CrowdSpringのすべてのネーミングプロジェクトにドメイン名が付いている理由の1つです。
彼は、ほとんどの人が広告からドメインをコピーするのではなく、オンラインで検索してリンクをクリックしているため、URLの重要性が低下していると述べています。それでも、URLは短く、覚えやすく、つづりやすいものにする必要があります。 「そして、あなたが何をするにしても、」キンバロフスキーは結論します。「ある名前で操作することを間違えないでください。しかし、完全に異なる名前を指すURLを持っています。これは、Webセキュリティとスパムの回避を心配している多くの顧客の間で信頼の危機につながる可能性があります。
