InstagramがInstagramStoriesを公開したときに、Snapchatの機能とデザイン要素をひどく「借用」したのは昨日のようです。インフルエンサーが独自の入力で#viralに移行し始めたちょうどその頃、Twitterは通常よりも大きくなり、私たちのオフィス（テクノロジー会社）の周りの誰もがこの明白な感覚を感じ始めました：「Snapchatは死んでいます」。
銀行家や非技術者が私に尋ねるとき、その気持ちは長引いていました、「それで、ベン、Snapchatについてどう思いますか？」 SnapchatがIPOラウンドで34億ドルを調達しても、私は一貫性を保っていました。 「彼らはそれを1年にすることはありません。 Facebookはそれらを破壊するだろう」と私は言った。
10か月後、いくつかの変更があり、私は過去の感情を再考し始めています。 Snapchatはもはや最もクールなソーシャルネットワークではないかもしれませんが、それが競争から外れていると言うのは大きな間違いだと思います。
気まぐれなプレイヤーは面白いゲームを作ります
ほら、重要なのはアドバイザー、弁護士、アナリストではありません。現在、InstagramでMusical.ly、名声、動機付けの引用に夢中になっているのは、15歳の非バイナリの内向性です。大統領候補の誰よりもビーチサンダルを履き、昨年のワールドシリーズオブポーカーチャンピオンよりも読みにくいソーシャルメディアのパワーユーザー。しかし、確かに真実であり、ミレニアル世代と共通していることが1つあります。それは、忠誠心がゼロであるということです。
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若者たちが言うように、最近、Instagramはいくつかの主要な「L」をキャッチしています。の間に 操作のリーク 、ボット、インフルエンサー FTC法の違反 彼らの投稿で製品や音楽祭を宣伝するために、Facebookのプロテジェでいくつかの興味深いターンを見てきました。今日のペースの速い世界で「Lを取る」前に、ゴリアテがいつまで関連性を維持できるのか疑問に思います。
ミレニアル世代はネズミの匂いを嗅ぐことができます
それで、投げられた最新のLは何でしたか？それは、Instagramで最も悪名高いライフスタイルインフルエンサーの1人であるJayAlvarrezによるものです。彼はハワイ出身のプロモーターで、元ガールフレンドのアレクシス・レンと一夜にして「インスタで有名な」コンテンツクリエーターのキャリアを築きました。
ジェイは、世界中を旅する彼の完璧な人生、彼の熱いガールフレンド、彼の6パック、そして彼のマンバンで有名です。情報筋によると、21歳の若者はYouTubeの支払いとブランドスポンサーシップから160万ドル以上の収益を上げています。ドバイでの彼の最近のスタント以来、この数字は今でははるかに高くなっていると思います。
先週、ジェイはドバイとアラブ首長国連邦が後援する新しいビデオを公開しました。そこでは、LAから友人を連れて飛ばなければならなかったブランクチェックの予算を自慢し、撮影のためにサウジアラビアの王族ランボルギーニを借りて、非常に無謀に行動しました。アラブ首長国連邦の砂丘。車の助手席側から借りたライオンやトラがぶら下がっていないと、これを撃つことはできません。
ビデオ全体がスポンサー付きのコンテンツを彷彿とさせ、本当に圧倒されました。つまり、サウジの王子があなたにいくつかのコンテンツを撮影するために空白の小切手を与えるときの可能性について考えてください。
まあ、ジェイの信者はそれがバイラルになるとすぐに同じように感じました。彼らが彼をすぐにオンにし、憎しみが癌のようにInstagram全体に広がったとしましょう。彼は、すべての憎しみに反応するために、ほぼ瞬時に「混合感情」メモを発行しなければなりませんでした。
反発は非常に速く広がったので、彼はモスクワに向かう途中の最後のInstagramの投稿に書いているように、5日以内に彼の$ 110,000のだまされたメルセデスSUVを販売し、ロサンゼルスから移動して魂を浄化することにしました。これは、サブリミナルスポンサーコンテンツでジェネレーションZをだますことはできないことを思い出させる必要があります。Redditトロールが整理できるよりも速くローストします。彼らは彼らの広告を知っています。
誰もレースから外れていません
このようなイベントがますます一般的になるにつれ、ソーシャルメディアのインフルエンサーは新しいプラットフォームを利用してオリジナルコンテンツの宣伝を開始しました。
Snapchatを利用してください。インフルエンサーの並外れた存在であるゲイリー・ヴェイナーチュクは、週末にスナップチャットの宣伝または再宣伝を始めた最初の人物の1人でした。彼は自分のBitmojiも含めました。 UIと短命についての何かが、Snapchatにもっとパーソナライズされた感覚を与え、ボットや他のツールで他のプラットフォームほど簡単に操作することはできません。 Snapchatは、コンテンツ作成者に、より本物の方法で自分自身を表現するように強制します。
Snapchatが革新できるかどうか誰も疑うことはありませんでした。ヌードセルフィーの有効期限が切れる初期の頃から、イノベーションを生み出してきました。ブランド名を変更し、ハードウェア製品をリリースし、1年ですべて公開されました。スタートアップのハイテクユニコーンにとってはかなり機敏に動作します。
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課題は常に、Snapchatがユーザーを維持し、Instagramが狙撃しているエンゲージメントと目玉に追いつくことができるかどうかでした。
最初は、InstagramとSnapchatの議論について決心していました。Instagramは最終的にSnapchatを打ち負かします。 Facebookの深いポケットと記録破りのアクセスへの周辺アクセス 20億のユーザーベース 、Instagramは明確な勝利者のようでした。
しかし、今はよくわかりません。
Snapchatは予測が難しい会社であり、その革新は些細なことのように見えることもありますが、経済的に勝っていなくても、ブランドにとっては勝つことがよくあります。それがSnapchatを続けるのに十分であるかどうかを知るのは難しいですが、その歴史は継続的な驚きの1つでした。したがって、今のところ、私は驚きを受け入れています。
私は、この乗り物を楽しんで、おそらくこのラウンドのためにSnapchatに賭けるつもりです。両親がInstagramに参加するとき、それは逃げて決して振り返らない兆候ですが、個人的には、Snapchatのインターフェースがどのように機能するかさえ理解している多くの両親を知りません。また、App Annieによると、Snapchatでのユーザーダウンロードの軌跡はまだかなり良好です。
それで、これらすべてから学ぶべき教訓は何ですか？写真を見る前にレースに電話しないでください。ゴリアテは自分が支配しているように見えるかもしれませんが、Z世代は広告で千里眼に近く、忠誠心はありません。彼らを怒らせると、彼らは一晩で10億ドルのプラットフォームをたいまつし、信者のコンボイを連れてきます。
レースは終わったように見えるかもしれませんが、何かが始まったばかりだと教えてくれます。
