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Bリール:広告を変えている会社

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広告制作会社のBリールのブレイクアウトの瞬間を正確に特定するとしたら、それはおそらく次のリリースでしょう。 荒野のダウンタウン 、Google CreativeLabsとディレクターのChrisMilkが2010年に制作したインタラクティブ映画。この映画の目的は、Googleの初期のChromeブラウザを宣伝することでした。これは、技術者が愛したものの、大衆がすぐに採用することはありませんでした。

多くのB-Reelプロジェクトと同様に、初期のユーザーは、Gizmodoのような影響力のあるブログによって、または「これをチェックする必要があります」リンクが表示されたために、口コミで映画のエントリポイントであるWebサイトに誘導されました。 TwitterまたはFacebookフィード。

そこから得られたものは説明よりも経験が豊富ですが、シンプルでほとんど白いホームページでは、子供の住所を入力して[再生]をクリックするように求められます。読み込み時間が経過すると、2番目のブラウザウィンドウがポップアップして、通りを走っているフード付きのスウェットシャツを着た若者が現れると、ArcadeFireの曲「WeUsedtoWait」の再生が始まります。そこから、実写とアニメーションの鳥の群れを備えた一種のインタラクティブな映画が、音楽に合わせて踊っているように見える、断続的にポップアップする一連のブラウザウィンドウに表示されます。

ある時点で、あるウィンドウで走っている少年は、Googleマップから撮影した衛星画像で、上から別のウィンドウで見た少年と同じであることが明らかになり、カメラがズームおよび回転すると(上のカメラと同期して)他のウィンドウで子供を実行している)、あなたは彼があなたの故郷で実行していることに気づきます。あなたの街で。あなたの家に向かって。

インド・アリエとミュージック・ソウルチャイルドが結婚

この体験は、インターネット上の他のどのようなものとも異なりました。プラットフォームの醜いメカニズムをアニメーション化する方法(踊るブラウザウィンドウが映画の一部になる)でしたが、クールなだけでなく、感動的でした。

何か大きなものの始まり

荒野のダウンタウン インターネット全体で爆発した。サウスウエストインタラクティブアワードによってサウスでのベストオブショーに選ばれ、カンヌライオンアワードのサイバー部門でグランプリを受賞し、味とクールのインサイダーの調停者であるFWA(お気に入りのウェブサイト)によってサイトオブザイヤーに選ばれました。賞)。 「すべてのエントリーの中で、これが本当にゲームを変えたものであるため、私はそれを選びました」と、FWAの審査員の1人であるIain Tait、そしてWieden + Kennedyは言いました。 「数ヶ月で、それは私が覚えている最も参照された作品になりました。そして、正当な理由があります。」

について最も明白なことの1つ 荒野のダウンタウン それはあからさまに何も売っていなかったということでした。歩いて友達のデスクトップで見ただけなら、それはアートプロジェクトか珍しいミュージックビデオだと思うでしょう。キャッチ:サイトはChrome用に最適化されているため、Chromeをまだお持ちでない場合は、話題を聞いたらダウンロードして視聴する可能性があります。

広告制作会社の役割は、エージェンシークリエイティブのビジョンを実行することです。歴史的に、主な仕事はコマーシャルを作ることでしたが、広告の媒体としてのインターネットの黎明期以来、一部の制作会社は、ウェブサイトやデジタルフィルム、そしてますます、特にBリールの場合—これらのメディアやその他のメディアを、広告よりもエンターテインメントであるインタラクティブな体験に統合します。

B-Reelの評判は、見込み客がドアをノックして「これまでにないことが欲しいので、私たちのブランドを地球上で最もクールなものにするだろう」と言っても驚くことではありません。

三菱ライブドライブ

ロボット工学の専門家と協力して、B-Reelはロボット制御を備えたMitsubishi Outlander Sportをキット化し、プロジェクトのWebサイトへの訪問者が、キーボード制御を使用してカリフォルニアの桟橋の周りで車を「運転」できるようにしました。

「文字通り、それは時々簡単なことです」と、ストックホルムで生まれ、現在はロサンゼルスのロンドンでも活動している、CEOでありスウェーデンの3人の創設者の1人であるAndersWahlquistは言います。事実上の本部であるニューヨーク。

ウォールキストがそのようなクライアントに言うことは、彼らが正しい場所に来たということです。

最近、Bリールの3人の創設者が同時に同じ都市にいることはめったにありません。一般的に言って、同社の最高クリエイティブ責任者であるペッター・ウェストランドはストックホルムにいます。 Pelle Nilssonはロサンゼルスにいて、B-ReelFilmsを通じてB-Reelがエンターテインメントの世界に浸透することに焦点を当てています。ウォールキストはニューヨークを拠点としています。

新しい方向性を見つける

3人の男性は1999年に広告/マーケティング制作ショップとしてB-Reelを設立し、ニルソンによれば、従来の広告、テレビ番組、デジタルサイネージなど、「メディアと広告内でできることはすべて」行いました。スウェーデンは早くからインターネット、特にブロードバンドを採用していました。Webの準備が整うとすぐに、B-Reelはコンテンツを制作し、映画やモーショングラフィックスなど、人々が知っているものを取り入れて、この新しいプラットフォームに適用しました。

早くも2000年に、B-Reelは、コンサートやバンドのインタビューをオンラインで放送する携帯電話メーカーのエリクソンのためのユースチャンネルを作成していました。ただし、ほとんどの場合、創設者の野心は利用可能なテクノロジーを上回りました。それは、何よりも、おそらくBリールの決定的な品質であるハッカーの考え方を説明しています。 「制限は苛立たしいものですが、それはあなたに本当に創造的な側面を引き起こす可能性もあります」とウェストランドは言います。

2003年に、創設者は会社を伝統的な仕事から引き離すことを決定しました。彼らは自分の家を借りて、会社を単純な広告プロジェクト(彼らに良い、一貫したお金を払っていたプロジェクト)から、Wahlquistが「よりデジタル化された新しい方向」と呼ぶものにシフトしました。この新しいバージョンの会社が成功するとすぐに、Wahlquistはニューヨークオフィスを開設したいと考えました。これは2007年に行いました。

作業はすぐに続き、Bリールは米国でその地位を確立し始めました。 2008年、同社はGoodby、Silverstein&Partnersに雇われ、ハロウィーンと同時期に行われた限定生産でドリトスが2つの廃止されたフレーバーを復活させることを目的としたオンラインプロジェクトであるHotel626を共同制作しました。ホテル626はある日インターネットに登場しました 荒野のダウンタウン 、ほとんど説明なし。

その機会に設定されたマイクロサイトにアクセスし、登録して、サイトがWebカメラとマイクを使用することを許可しました。携帯電話番号を入力するように求められたのは、それがマーケティング目的で使用されるためではなく、コンピューターによってキャプチャされたサウンドや画像のように、後で再生される映画/ゲームの後半で使用されるためです。画面に表示されます。

アリエルファッションシュート

ストックホルム中央駅でのこの設置のクライアントは、洗剤メーカーでした。それは、一列に並んで通りかかった輝く白い服にジャム、ケチャップ、チョコレートソースを発射する「銃」を含んでいました。秘訣:銃はロボットであり、ヨーロッパの5か国のFacebookユーザーによって操作されていました。直撃の場合、衣服は現場で洗浄され、梱包され、射手に郵送されました。

基本的な考え方は、あなた(視点は一人称視点)が、サイコとグールの溢れる地獄の家であるホテルで目を覚ますというものでした。 (いい感じで、サイトは夜の午後6時から午前6時までしかアクセスできませんでした。日中にゲームをプレイしたいと思っていた人は、コンピューターの時計を変更しました。)ホテルから出る方法を見つけるには、精神科の殺人者があなたをスナップして殺す前に、あなたが共有するセルのロックを解除するコードを理解することや、悪魔の赤ちゃんを歌って眠らせることなど、一連の課題を完了する必要があります。

ある時点で、あなたは自分の写真が連続殺人犯の薄暗い部屋の列からぶら下がっているのを見ます、そしてゲームから抜け出す唯一の方法はいくつかの最終的な手がかりを提供するあなたの電話への呼び出しを待つことです。 Hotel 626は、これまでWeb上で他に類を見ないものでした。ユーザーであるあなたが実際に主演した、ハイブリッド映画/ゲームの形の広告キャンペーンでした。あなたの行動はストーリーに影響を与えました。

ホテル626は、ファンサイトやYouTube動画を生み出す、ちょっとしたポップ&シャイな文化現象になりました。初年度は188カ国で300万人以上がプレイし、経験もあり、キャンペーン終了後2年間、プレイを続けていました。

ついに、今年の1月に閉鎖されました。 (この延長された寿命はBリールプロジェクトに共通です。DDBニューヨークのPaul Sundueは、2011年末にChaos in Your Townと呼ばれるBリールが実行したステートファームキャンペーンが終了したが、そのサイトは現在より多くのトラフィックを獲得していると私に言いました毎月(2011年全体よりも100万回程度)。)

従来の広告を超えて

の場合のように 荒野のダウンタウン 、ホテル626が何であったかを正確に特徴づけるのは難しいです。明らかに、それはブランドのために仕事を払っていました。しかし、それはまた、人々がそれを探し出し、自由な時間を何時間も費やし、そして何度も何度もそれに戻ってきたほど十分に面白かったです。

それ以来、業界はこの「ブランドエンターテインメント」のようなハイブリッドプロジェクトにラベルを付けており、B-Reelのようなエンジニアの仕事のおかげで、最初の言葉は2番目の言葉にほとんど消えつつあります。ホテル626にはコーンチップは表示も言及もされていませんでした。しかし、ドリトスはそれらのチップを200万袋移動し、3週間で全生産を完売しました。

ウォールキストが言うように、広告業界は「通常、天才から作られています」。デビッドドロガは、彼自身のブランドの周りに代理店を設立した単一の先見の明のある人の最も最近の成功例でしょう。彼の前にはドニー・ドイチュがいて、彼の前にはデイヴィッド・オギルビーがいました。 Bリールは別のモデルで構築されています。 「私たちはネットワークのようなものです」とWahlquist氏は言います。 「それ自体が強いノードはたくさんあります。やめても、システムはまだ機能しています。」

今日、Bリールはスウェーデン(またはイギリス)と同じくらいアメリカ人ですが、そのスカンジナビアのルーツは単なるカラフルな伝記の詳細ではありません。ウォールキストは会社を「集合体」と呼ぶことが多く、100人以上の従業員の中で誰が傑出しているのかを正確に確認することは困難です。これは才能を保護するための卑劣な方法ではありません(確かにそうですが)。それは、自慢したり目立つことを嫌がる準社会主義国から来た製品です。 「私たちはBリールだけを信用しています」とニルソンは言います。 「私たちは人々を信用しません。」 (興味深いことに、Bリールのライバルであるノースキングダムとして最も頻繁に引用されている会社もスウェーデン語です。スウェーデン人は、業界誌ContagiousのNick Parishによると、実行中の広告の範囲で、デジタルの創造性において不釣り合いに大きな役割を果たしています。業界の冗談は、「どうすればスウェーデン人を増やすことができるのか?」)

ウォールキストは最も高い称号を持っていますが、権力は3人の創設者の間で平等に共有されており、意見の相違がある場合は3人が便利な数字です。彼らはまた、会社の80%を所有しており、10%はマイノリティパートナー(St. Paul Filmと呼ばれる姉妹会社)に属しており、最後の10%は従業員が所有しています。

舞台裏

2012年初頭、トライベッカの壮大な新しい掘り出し物に移転するまで、Bリールのニューヨーク本社はソーホーの狭い建物のフロアスルーロフトでした。それは狭いスペースで、若いクリエイティブタイプで限界まで満たされていました。成長は非常に進んでおり、2007年以来Bリールの4番目のニューヨークオフィスでした。最初に訪れたときは非常に混雑していたため、実際にエレベーターを出て誰かの膝に乗りました。ウォールキストは机さえ持っていなかった(そしてまだ持っていない)。

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3ライブショップ

B-Reelは、ヨーロッパの携帯電話会社3向けにこの仮想カスタマーサービスエージェントを構築しました。ユーザーはログインし、3Dモデルを使用して新しい電話をデモンストレーションする担当者と顔を合わせて対話します。担当者は、ミラー、ハイエンドカメラ、タッチスクリーンを使用して、マイノリティリポートのような外観と感触のエクスペリエンスを作成します。

彼は私を床の一番後ろにある狭い会議室に連れて行ってくれました。そこで私たちはエグゼクティブプロデューサーのニコール・ムニスと一緒になりました。彼女は何かに手を伸ばすたびに腕のタトゥーが長袖の下から現れた28歳のブルネットです。彼女は陽気でやや必死で、ラップトップといくつかのノートブックに加えて、2缶のダイエットレッドブルを持って到着しました。

あなたはコーヒーを飲みませんか?私は言った。

彼女は私が非常に奇妙な質問をしたかのように私を見ました。 「私もコーヒーを飲みます。」

最近、ニューヨークのオフィスはグーグルとたくさん働いていました。それは、エージェンシーBBHと共同でChromeの立ち上げに関するいくつかの作業から始まり、Munizが制作したThe WildernessDowntownにつながりました。現在、一般的に代理店の仲介者は存在しません。グーグルからBリールへの路線は直通です。

確かに、Googleは異常です。それは非常に巨大で多面的であるため、そのさまざまなコンポーネントは、独自のチームと予算でほぼ独立して動作します。ほとんどの場合、B-Reelは、Chromeブラウザや、MapsやPlusの新機能などの新製品の知名度を上げるのに役立っています。 「彼らは、開発者コミュニティが彼らの製品を使ってアートや素晴らしいものを作成することを望んでいます」とMuniz氏は述べています。

彼女はラップトップを開いて、この作業のいくつかの例を見せてくれました。荒野の一種の精神的および技術的ないとこであった最初のものは、今もなお極秘でした。ごめんなさい。 2つ目は、これまでにプレイした可能性のあるゲーム、Cubeです。 BリールのエンジニアはGoogleマップのコードで遊んでいました。

現在、Googleのプロンプトで、彼らはマップをシンプルで中毒性の高いゲームの基本環境として使用しました。このゲームでは、プレーヤーは、従来のオーバーヘッドマップビューを使用してニューヨークの街を小さなボールでナビゲートします。

ゲームは一連のレベルとして構築され、各レベルが立方体の側面を形成します。カーソルで立方体を傾けてボールを制御します。1つのレベルを完了すると(たとえば、ニューヨークをマスターした場合)、立方体が回転して、別の都市の別の機能を強調する新しいレベルが表示されます。たとえば、ロンドンでは、ボールを地下に転がします。サンフランシスコでは、自転車専用車線をたどります。キューブの外側のすべてのレベルを通過すると、中に入ってモールオブアメリカをナビゲートします。

B-Reelは、時間を請求するクライアントがいない場合でも、エンジニアや設計者がアイデアやテクノロジーを試すための大きな自由度を提供します。これにより、実際のプロジェクトに適用できる概念の安定した流れが得られます。そして、巧妙なマーケティングの動きで、B-Reelは現在「実験」のウェブサイトにビデオを投稿しています。

これには2つの目的があります。それは革新の家としての会社のイメージを磨き、適切なクライアントが通りかかって「ねえ、私の製品でそれを試してみませんか?」と言うのを待っているぶら下がっているニンジンのコレクションも提供します。

エンターテインメントおよび/またはマーケティング

エンターテインメントであろうとマーケティングであろうと、私たちはプロダクションの世界で非常に興味深い瞬間にいます。テクノロジーの革命により、プロのツールがすべての人のポケットに入れられ、誰もが業界全体を好転させることができるほど民主的な領域が生まれました。そして、あなたがこの領域で競争するビジネスを運営しているなら、あなたが新しいアイデアを思いついている限り、あなたはクールです。本当に素晴らしいことをするのに一人の賢い人が必要だと私は言った、そしてムニスはうなずいた。

「そして、25個あります。」

B-Reelは、2010年後半に西海岸での事業を開始しました。同社は、その歴史全体にわたって、ヨーロッパのスウェーデンのトップディレクターと協力し、長編映画の制作も行ってきました。また、デジタルウィザードの研究所として米国で評判を築いた後、創設者が、複数の要素を必要とするプロジェクトでプログラマーやデザイナーとシームレスに連携しながら、従来のコマーシャルを作成できる映画部門を統合することは理にかなっています。

それはまた、それがすでに広告主のために行っていた種類のまっすぐな娯楽を生み出す準備ができているだろう。ユーザーが本当にドリトスの広告であるゲームを喜んでプレイするのであれば、実際にBリールのゲームを購入したり、その映画をダウンロードしたりしないのではないでしょうか。

カリフォルニア州ベニスのBリールの前哨基地が海にもっと近い可能性がある唯一の方法は、それがベニスビーチ自体のテントの野営地である場合です。町の伝説的な遊歩道沿いにある風通しの良いタウンハウスの3フロアすべてを占め、ドアのすぐ内側にサーフボード用のラックがあります。フランクゲーリーが建物を設計し、現在も家主です。

B-Reel Filmsのエグゼクティブプロデューサーとして、Pelle Nilssonは場所について最終決定を下しました。この場所で彼を売ったのは、ビーチと、ビーチの近くに住む従業員が歩いたり自転車で通勤したりできるという事実です。これは彼が考えていたヨーロッパ人でした。

VariérBrainDesign

このプロジェクトは、ノルウェーの家具会社Variérにとって、B-Reelが「マインドコントロール」テクノロジーと呼んでいるものの最初の商用利用でした。 B-Reelによって書かれたソフトウェアは、彼らの脳波をパターンに変換し、Variérの象徴的なバラン研究椅子にプリントされました。

ニルソンは私の訪問の朝、スターレットとその機会に借りられた別荘を含むコマーシャルのために特に巨大な映画製作をまとめる最終段階にあったので喜んでいました。モンスタートラックが役割を果たすでしょう。

それはあなたがマイケルベイから想像するかもしれない種類のコマーシャルでした、そしてそれについての最もクールなことはこれがテレビのためではなくインターネットのための広告であったということでした、とニルソンは言いました。エージェンシーはBリールを雇って、有名なスター、スタント、7つの数字の予算を含むプロジェクトにトップディレクターを割り当てました。これはニルソンをとても幸せにしました。彼とB-ReelFilmsは、ここにたどり着くまで何年もの間構築してきました。 「これは画期的な瞬間だと思う」と彼は言った。

ウォールキストは同意します。ごく最近まで、Webのみの制作はすべて「バイラル性」に関するものでした。これは通常、安価で(理想的には)賢いことを意味していました。 「私たちは、この撮影でディレクターの料金よりも少ない予算で作業するでしょう」と彼は言います。 「そして今、予算はついに平等になりました。」

これまでのところ、Bリールの新しいロサンゼルスの前哨基地から生まれる最もクールなプロジェクトは、インサイドと呼ばれるもので、サンフランシスコのエージェンシーであるペレイラ&オデルと共同でインテルと東芝のために制作されました。基本的に、ニルソンは、それらのクライアントは、「最初の「ソーシャルフィルム」を作成しようとしました。そこでは、観客が物語の一部になります」と説明しました。 (つまり、視聴者はホテル626のように、参加者だけでなくキャラクターになることもできます。)プロジェクトを映画のように扱い、ペレイラ&オデルはハリウッドのディレクターD.Jを雇いました。カルーソと女優のエミー・ロッサムは、Bリールと協力して、「ソーシャルフィルム実験」として請求されたものを一緒にスケッチしました。

300万人の聴衆は、ブログへのリークによって、昨年7月の特定の日にウェブサイトにアクセスし、ロッサムが誘拐されて目覚めた若い女性の役を演じる短くて非常にリアルな予告編を見るようにからかわれました。不気味な地下室、彼女は彼女の捕虜が残した東芝のラップトップを外の世界にリンクしているだけです。 「彼女の運命と快適さはユーザーに任されていました」とニルソンは言います。それらのユーザーとのつながりは、市販されているもの、つまりラップトップを介して行われました。

それがプロモーションの範囲です。毎日、さまざまな方法で手がかりが送信されました。たとえば、写真が何百もの断片に粉砕され、再組み立てする必要がありました。ファンは、主に、誘拐された少女によって維持されているように設定されたFacebookページを通じてストーリーを体験しました。 。

さまざまな人々が女の子の友人や家族の役割を果たしました。そのほとんどは、手がかりを解決するために働いていた世界中のユーザー(多くの場合Facebookで形成されたグループ)に追いつくためにシフトで働いたBリールの従業員です。少女を見つけるのに11日かかりました。

マージョリー・ブリッジス・ウッズ・バイオ

内部はホテル626を超えた一歩でした . ここでは、ユーザーは単にゲームをプレイしているだけではありません。彼らは実際にその役割を果たしていました。 「今日、より興味深い企業は、直線的な道筋や物語を提供しようとしない企業です」と、Goodby、Silverstein&Partners(626の共同作成者)のデジタル制作ディレクターであるCareyHeadは述べています。ユーザーは受動的な体験を入力するだけですが、興味深い個人的な方法で、ストーリーを分割し、ストーリーの一部にします。

Insideプロジェクトは確かにその法案を満たしました。何人かの人々はそれを警察に電話するのに十分真剣に受け止めました。

別のファンがYouTube動画を作成しました。これは、アメリカ全土のプレーヤーからの考えやメッセージをまとめた、よくできた予告編です。これは、Insideの作成者への感謝の気持ちを表すものでした。何人かのスピーカーは、彼らが泣いているほどの経験に感動しています。

インサイドを生き生きとさせるためにBリールを雇ったエージェンシーの創設者兼プリンシパルであるPJペレイラは、5000万人が少なくともいくつかの小さな部分に参加したと言います(トレーラーを見ただけでも)、そして彼が感謝を見たとき-あなたのビデオ、彼は彼らがすべて歴史を作ったことを知っていました。 「消費者に広告について広告主に感謝してもらう?」彼は言い​​ます。 「それは前代未聞です。」

Josh Deanは、Inc。の定期的な寄稿者です。彼は、犬の世話をする会社Chris Christensen Systemsについて2011年12月/ 2012年1月号に寄稿し、ShowDogの著者です。

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2012年5月28日