メッシュキャップを後ろ向き、顔を剃っていない、 チップゲインズは、彼がしていることすべてについて、物語、またはカラフルなアナロジーを持っているパーティーで男の猛烈な勢いで話します。妻であり、急速に拡大しているカップルのメディアおよび小売ブランドであるマグノリアの共同創設者であるジョアンナは、時折困惑した表情で彼のそばに座っています。彼女の黒い髪は、会話を操縦する機会を探している間、クリーミーなセーターの肩の周りを転がっています。
彼らがヒットしたHGTV番組の終了を発表してファンに衝撃を与えた2年前、 フィクサーアッパー 、彼らはすでにそれを離れなければならないことを知っていました。移動は危険です。それは2015年後半で、ゲインズはショーの第3シーズンに過ぎず、ほぼ一晩で人生を変え、テキサス州ウェイコの地元の家のフリッパーから有名人のゴシップ雑誌の表紙の常連になりました。
フィクサーアッパー チップとジョアンナがウェイコ周辺で行った住宅リノベーションを記録したは、2013年に開始されたとき、すぐにセンセーションを巻き起こしました。2015年までに、ショーはHGTVで評価記録を樹立し、ネットワークをケーブルのトップ10の1つにするのに役立ちました。そのような高い視認性により、カップルは成長する有名人を中心に他のビジネスを構築することができました。 2014年に、彼らは小さな家庭用品店、マグノリアを立ち上げました。これは、夏の太陽の下で何時間も並んでいる人気の買い物客になりました。元ファーストレディのローラブッシュが、シークレットサービスのエージェントを引き連れてやって来ました。
2015年の秋、Gainesesは、2つの街区をカバーする長い休眠中の綿実粕工場に移転した後、店舗を超大型化しました。彼らは、スタンダードファニチャー社とマグノリアブランドの家具ラインを立ち上げ、他のライセンス契約を結ぶよう呼びかけました。
では、なぜショーをそんなに早く捨てるのですか？なぜ彼らの最も成功したマーケティングチャネル、人気の炎を灯した火花を遮断するのですか？答えは、チップとジョアンナのほとんどのものと同様に、国の謙虚さ（2017年の発表の公式の理由は家族に焦点を当てたいという彼らの願望でした）と世界征服の野心の組み合わせを含みます。チップとジョアンナが得意なことは、住宅建設や装飾をはるかに超えていることがわかりました。自作の起業家であるGainesesは、他の人にはない方法で、視聴者との強力なつながりを築くのが自然です。そして、その基盤の上に構築し、そして構築します。
肌寒い1月の朝です。 チップとジョアンナは、図書館のような会議室の遠端にある風化した木製のテーブルに座って、2018年にエースハードウェアで立ち上げたペイントラインから濃い緑色の豪華な色合いを塗りました。また、ジョアンナが製品ラインをデザインするアンソロポロジーのバラ色のソファ、床から天井までの金色の鏡（再びアンソロポロジー）、マグノリアとダラスの会社LoLoiとのラグパートナーシップからのフェイクアンティークラグもあります。高速道路のオフランプの近くにあるこのマークのない建物は、チップとジョアンナが経営幹部とクリエイティブの小さなチームと協力する場所です。別の近くの建物には、経理や人事などの運用部門があります。最近、Gainesesには約750人の人々が働いています。前 フィクサーアッパー 、彼らは2つ持っていました。
2015年の実現につながったストーリーは、次のようになります。 フィクサーアッパー リアリティTVプロデューサーのKatieNeffが、ジョアンナの家の1つを取り上げたブログに偶然出くわし、ジョアンナの美学と4人の子供（現在は5人）がいる農場でのカップルの生活に魅了されて、カップルを曖昧さから引き離したときに始まりました。すべての場所。ショーの最初の2シーズンでは、ネットワークの人々が確立された住宅リフォームショーの公式に固執するように促したため、チップとジョアンナは素直に役割を果たしました。 「彼らは言うだろう、「なぜあなたはいつも一緒にいるのですか？」 'チップは覚えています。 ''私たちはあなたが建設をしている必要があります、チップ、そしてあなたがデザインをしている必要があります、ジョアンナ。 ' '
しかし、その後、評価が来て、ショーが予想よりもはるかにうまくいった理由を理解しようとしている頭を悩ませる幹部でいっぱいの部屋がありました。ゲインズを含むすべての人が期待していた フィクサーアッパー 健全なハートランドの聴衆を引き付けるために、しかしそれは実際に全国のスクリーンを照らしていました。 「それはそれに置かれたそれらの論理的な境界のすべてに逆らっていました」とチップは言います。そしてそれは彼とジョアンナをエピファニーに導きました。
「どこにいても、人々は家を気にかけていることに気づきました」と彼は説明します。 HGTVが意図していた フィクサーアッパー 、他の多くの同類のショーと同様に、家を物理的資産、つまり家として提示します。この場合、シップラップの壁と農場の流しを備えた単色の「現代の農家」。しかし、本当に人々を惹きつけたのは フィクサーアッパー 、カップルが推測したのは、あなたが愛する人と一緒に暮らす場所である家のアイデアでした。チップとジョアンナの家族生活と価値観は、彼らの仕事ではなく、本当の話でした。
ゲインズは彼らのブランドの魅力の核心を発見しました。彼らは家族と仕事をジャグリングして成功した本物の人々でした。彼らは幸せな結婚生活を送っていましたが、口論しました。人々は関係することができます。母親が韓国人であるジョアンナは、ブロンドの髪のテキサスの女性のステレオタイプへのさわやかなホイルでしたが、チップは古き良き男の子のいたずらのようでした。彼らは魅力的でしたが本物でした。そして、それは着物ではありませんでした。彼らの家が同じようなクロスオーバーの魅力を持っていたということ-あまりにも国でも、あまりにも都市ではない-ちょうどすべてを結びつけました。
ショーの第3シーズンまでに、ネットワークの人々は同様の理解に近づき、チップとジョアンナに彼らの関係を再生するように頼み始めました。さて、チップは言う、方向はもっと似ていた '私たちはあなたが常に一緒にいる必要があります。チップ、乾式壁にぶら下がっている場合は、ジョアンナがカップケーキを作るためにそこに立っている必要があります。しかし、Gainesesにとって、それはまだ要点を逃していました。彼らはテレビのボスと喧嘩することを認めません、そして彼らは大戦略的な洞察を主張することに対してさらに抵抗力があります。しかし、その後の2年間で、チップとジョアンナはビジョンを中心に積極的にビジネスを再構築しました。そして、彼らがそれをすればするほど、ショーは彼らの活動の中核のように感じられなくなりました。
「このショーは、このオフィスで行われていることへの私たちの関与を制限していました」とジョアンナは言います。 「私たちはこのフォーマットに適合しなければならないこのことを行うことに多くの時間を費やしていました、そしてそれは私たちの成長するビジネスとの対立でした。」
「物事が複雑になり始めたので、」チップは言います、「私たちはジョーと私がいつも賭けてきたものに賭けました。私たちは自分自身に賭けます。私たちは、ショーなしで他のすべてがなくなるという本当のチャンスがあることを知っていました。しかし、最終的にウェイコで素晴らしい建設会社を運営することは、完全なキックになるでしょうか？いいえ、光栄です。そして、私たちがそれを受け入れるとすぐに、はるかに大きな機会が現れ始めました。
チップは彼のアナロジーの1つにセグエします。 「あなたは、これらの宇宙を構築する起業家の種類について考えます：イーロン・マスク、スティーブ・ジョブズ。他の誰かがあなたに答えを与えているならそれは起こらないので、あなたはそれのすべてを達成するためにあなた自身を信じなければなりません。それは宇宙が構築される方法ではありません。
サラ・ヌトウスキーとブレンドン・ウリー
ゲインズ宇宙の中心 ウェーコのダウンタウンにある古い綿実粕の周りに建てられた、ショッピングとダイニングの目的地であるサイロスのマグノリアマーケットにあります。最近の土曜日に、家族が芝生でピクニックをし、Silos BakingCo。に入るためのラインが角を曲がったところに伸びました。これはほぼ毎日のことです（サイロが閉まっている日曜日を除く）。チップ氏によると、2015年10月にサイロがオープンするとすぐに、彼とジョアンナがこれまでに建設で作ったものはすべて小さくなりました。 2012年、いつ フィクサーアッパー 開始された同社の事業は100％建設でした。 2016年までに、それは80パーセントの小売りでした。
今日のサイロスコンプレックスには、12台のフードトラック、菜園、パン屋、コーヒーショップ、12,000平方フィートの小売スペースがあり、香りのよいキャンドル、バスケット、聖書を引用した看板、あらゆる種類のファン用品を販売しています。今年、Gainesesはサイロを拡張し、小売村と呼ばれるものに加えて、家具のショールーム、ウィッフルボールのフィールド、より多くの庭園、移転した歴史的な教会を追加します。
サイロのマグノリアマーケットは、本質的にチップアンドジョアンナのテーマパークです。そして人々はそれを体験するためにジョージア、アイオワ、そしてそれを越えてからバスロードで旅行します。 「サイロがオープンしたとき、ウェイコへの観光は一晩で倍増しました」と、ウェイココンベンションアンドビジターズビューローのカーラペンダーグラフトは言います。ウェイコにいくつかの新しいホテルがオープンし、さらに多くのホテルが建設中です。経済分析会社ペリーマングループを率いるレイペリーマンによると、ゲインズは138,000人の都市を新興都市のようなものに完全に変えました。 （以下の「WelcometoWaco」を参照してください。）
その変容の種はずっと前に植えられました フィクサーアッパー 、2001年にカップルが会ったとき。高校時代にウェイコに引っ越してベイラーに通ったジョアンナは、チップがブレーキを修理するためにやって来たとき、父親のファイアストンフランチャイズで働いていました。彼はベイラーで野球をするために町に引っ越しましたが、ジョアンナに会うまでに、彼はキャンパスの近くのいくつかの安い家を購入して改装し、短時間のシリアルアントレプレナーになりました。彼はまた、洗濯と折り畳みのサービス、そして芝生と風景のビジネスをしていました。ジョアンナが語るように マグノリアストーリー （彼らが書いたいくつかのベストセラーの最初のもの）、チップは機会を見つけて追いかけるしかなかったような起業家でした： '私がそれをすべて聞いたと思うたびに、彼は私に何か他のことについて教えてくれました彼はお金を稼ぐためにやった。まるでドアを開けるたびに、別のドアに出くわし、すべてのドアを開け続けたようでした。」
彼らは結婚し、一緒に家をめくり始めました。チップはプロパティを見つけて建設を管理します。ジョアンナはインテリアをして本を管理していました。彼女はデザイナーとしての経験はありませんでしたが、作品は彼女にアピールしました-そして彼女の仕上げと装飾は町の周りの和音を打ちました。夫婦は当初、トラックのことわざの反対側で家を購入しました-常に利益を次から次へと注ぎ込みました-しかし、数年以内に、彼らは街の最も過酷な地域の家をひっくり返しました。彼らは自分たちのビジネスをマグノリアホームと呼びました。
2010年までに、チップとジョアンナは、マグノリアヴィラと呼ばれる38戸の住宅の近隣全体を建設し、所有するすべてのものを1つのプロジェクトにまとめることを決定しました。彼らがいつも持っていたように、そして多くの請負業者がそうであるように、彼らはプロジェクトを進行させるために多額の借金をしました。今回だけ、数ははるかに大きかった。彼らは道路を舗装し、不動産会社を設立しました。そして、住宅市場の崩壊がついにウェイコを襲ったとき、彼らは皆、建設を開始する準備ができていました。地元の銀行はチップとジョアンナの信用枠を半分に減らし、ヴィラプロジェクトとカップルの生計全体を危険にさらしました。
彼らはなんとか彼らに10万ドルを貸すために知人を得ることができて、それから家の1つを前売りしました、しかし彼らは2年の大部分の間過度に伸びたままでした。 「毎週数十万ドルの費用が発生しました」とチップ氏は振り返ります。当時のジョアンナの主な記憶は、予算を機能させようとして、コンピューターの画面を見つめている長い時間のことです。
「物事が複雑になり始めたので、チップは言います」私たちはジョーと私がいつも賭けてきたものに賭けました。私たちは自分自身に賭けます。」ゲインズは最終的にいくつかのヴィラを建設し、他の開発者にいくつかのロットを販売しました-そしてその経験は彼らにいくつかの重要な教訓を教えました。一つは、別の日に戦うために生きることの価値でした、とチップは言います。 「私たちにとって、「今日はこれ以上悪化することはありませんでしたが、これを乗り越えれば、明日はより緑豊かな牧草地になります」と言うのは動機です。 '彼らはまた、多様化を維持することの重要性を学びました。そして彼らは、スキルセットが常に拡張できるとは限らないことを学びました。チップは別の例えを提供します。それは、子牛のローパーと象についての長い例えです。
「そのことをローピングすることはありません」とジョーは明確にするために割り込んだ。 「私たちは象をロープで縛ろうとしていました、そしてそれは私たちのお尻を蹴りました。」
つまり、プロデューサーが電話をかけて番組について話したいと思った2012年の日までです。
彼らは最高のタイミングを持っています 一緒に仕事をしたことのある人の中で」と、Chip andJoanna'sを発行しているMeredithMagazinesの社長であるDougOlsonは述べています。 マグノリアジャーナル 。カップルがオルソンと他のメレディスの幹部と初めて会ったとき、2015年の終わりに、チップとジョアンナはすでに彼らのポストについて考えていました- フィクサーアッパー 未来。 「誰も雑誌をやっていないときに、彼らは雑誌を立ち上げるつもりでした」とオルソンは思い出します。しかし決定的に、彼は「彼らは過去50年間人々がそれをしたようにそれをしたくなかった」と言います。
ジョアンナは、インスピレーションのボルトとして雑誌を作成するという彼女の決定を思い出します。 「ある日目が覚めて、 『チップ、雑誌が欲しい』と言った」と彼女は言う。 「私たちは、私たちがやろうとしていることに気づきました フィクサーアッパー 、そして私は私たちの人々とつながる方法が欲しかったのです。」
彼女にとっての唯一の問題は、彼女が特に雑誌が好きではなかったということでした。広告が多すぎて、彼女がファンと求めていた絆の邪魔になりました。彼女が出版物を作成する場合、彼女はそれに関するすべてが意図的に感じられることを望んでいました-「メッセージは単なるノイズではない」。その厳格な焦点と完璧主義（チップは彼女をサイボーグと呼んでいます）は、彼女の重要な起業家の特徴の2つです。
そこで、彼女と数人の従業員がモックアップマガジンを作成し、デモインのメレディス本社に持ち込みました。モックアップには広告がなく、ジョアンナは、広告でお金を稼いでいる出版社の幹部のグループに、自分の雑誌には何も欲しくないと語った。彼女はまた、マグノリアが成長している電子商取引の運営と一緒にブログを含むサイトをすでに持っていたので、出版のためのウェブサイトを望んでいませんでした。彼女は雑誌を重くて高価な紙に印刷したかったのです。 「これはお金を稼ぐことではありません」と彼女は8時間の会議のある時点で言った。 「これはあなたの典型的な光沢のあるファンマガジンではありません。」むしろ、マグノリアの世界からのいくつかの派遣（チップからのエッセイ、ジョアンナの庭の写真）と並んで、雑誌はレシピ、旅行のヒント、ホームプロジェクト、そして世界中の人々についての感動的な物語を印刷しました。のラインナップのように マーサスチュワートリビング そして O、オプラマガジン 1つに丸められます。
社説はさておき、雑誌に関するジョアンナのアイデアの多くは、出版社がコストを抑えてあらゆる場所で収益を探す必要があったときに、業界の正統性に直面して飛んでいました。彼らが到達した妥協点：この雑誌は、1号あたり最大25の広告ページを持ち、1号あたり8ドルの費用がかかり、年に4回、印刷物のみで、とても素敵な紙で発行されます。メレディス（これは、以下を含む数十の人気のある消費者向けタイトルを発行しています 人 、 インスタイル 、 旅行+レジャー 、および マーサスチュワートリビング ）より高い広告料金を請求する マグノリアジャーナル 他のどのタイトルよりも。そして、2016年後半にニューススタンドに登場したとき、すぐに利益を上げました。「これは私たちの最も成功した雑誌の発売でした」とオルソンは言います。「オプラ以来、業界で最も成功しました。」
その時には マグノリアジャーナル デビューしたGainesesは、テレビ番組なしで視聴者にリーチできる別の方法、つまり手頃な価格の家庭用品を販売することで、Targetと深く話し合っていました。ターゲットは新しい家のブランドの電撃を作成していました、そして市場調査は家のカテゴリーで彼らの買い物客の半分以上がジョアンナの現代の農家の美学に合う製品を望んでいたことを示しました。
メレディスの交渉と同様に、ジョアンナは大胆な質問をしました。彼女は、ターゲットのチームにサイロを体験してもらいたいと考えていました。サイロは、チーフマーチャンダイジングオフィサーのマークトリットン（現在はベッドバスアンドビヨンドのCEO）が率いています。彼女はまた、独自のルックアンドフィール、独自のレジ、および営業担当者向けのマグノリアに焦点を当てたトレーニングを備えた、ターゲットストア内の独自のスペースを製品に持たせたいと考えていました。彼女はレジスターを取得しませんでしたが、Targetはこれまで試したことのない何かを彼女に与えました：Hearth＆Hand（Joannaで作成されたブランドTarget）には、黒いピークルーフフレームで区切られた独自の前面と中央のスペースがありますサイロの穀物小屋の内部を模倣するように設計されています。
開始以来この取引に関与しているターゲットエグゼクティブのジルサンドは、ハース＆ハンドは「信じられないほど成功しており、コレクションを拡大し続けている」と述べています。 （Targetは、ブランドの財務を分析していません。）現在、四半期に1回、Targetのデザインチームの12〜16人がWacoに飛び、Joannaと一緒にテキスタイル、家具、装飾のアイデアに取り組んでいます。次のラウンドの製品または最後の完成したデザインを提示するための彼女のコンセプト。 「彼女はあらゆる方向からあらゆるアイテムを見ています」と、Targetのエグゼクティブバイスプレジデント兼チーフマーチャンダイジングオフィサーであり、スタイルと所有ブランドであるサンドウは言います。 「細部へのこだわりは徹底的です。」
オルソンは要点を繰り返します： 'ジョアンナは非常に編集長です マグノリアジャーナル 」と彼は言います。 「彼女は、レイチェル・レイやマーサ・スチュワートなど、これまでのどのパートナーよりも実践的です」。
それは裏目に出る可能性のあるマイクロマネジメント文化の始まりのように聞こえますが、オルソン氏は、「彼らはミダスのタッチを持っています。彼らがすることはすべて、他の誰かがそれをしているときよりもはるかに成功しています。
ミダス王の少し 超大国は、ゲインズの次の、そしてこれまでで最大の努力に役立つでしょう。チップとジョアンナがの終わりを発表してからわずか数ヶ月 フィクサーアッパー 、HGTVの親会社であるScripps Networksは、Discoveryに買収されました。そのCEOであるDavidZaslavは、2018年の初めにすぐにWacoへの旅行を予定しました。
ザスラフをサイロと彼らが建設中の新しい朝食レストランのツアーに連れて行く前に、ゲインズはある朝8時30分に彼と会いました。 （大御所は3時30分に起き上がって飛び込んだ。）「彼は言った、「あなたを取り戻すには何が必要ですか？」 'チップは覚えています。 「そして、みんなのように、彼は最初はもっとお金を考えました。 「タレント契約とは何ですか？」そして、私たちは、「あなたが知っている、それらのことのどれも私たちが議論することに興味があるものではない」のようでした。 '
ジョン・ロイド・クルーズの純資産
ゲインズが望んでいたのは創造的なコントロールでした。彼らはテレビをやることに何の反対もありませんでしたが、彼らは彼ら自身の条件でそれをやりたかったのです。ザスラフは、ゲインズを既存のショー形式と一致させようとするのではなく、彼らが何に情熱を注いでいるのかをカップルに尋ねました。 「雑誌」とジョアンナは言った。 「私はそのことを生きて呼吸します、そしてそれは私とチップだけではありません。」
ザスラフが数か月後に2回目の訪問に戻ったとき、彼は提案をしました。 HGTVのスピンオフである同社のDIYネットワークは苦戦していました。その年の視聴者数は20％以上減少し、ゴールデンタイムの平均視聴者数は20万人を超えました。 フィクサーアッパー 最終シーズンの平均視聴者数は290万人でした。ゲインズは自分たちのネットワークをどのように好むでしょうか？さらに、ジョアンナがザスラフにプログラミングの構想を尋ねたとき、彼は言いませんでした。 「問題はあなたが何をしたいですか？」彼は答えました。
ゲインズは彼らの新しいパートナー、つまり彼らをスターだけでなく起業家と見なした誰かを見つけました。 「私の仕事は邪魔にならないようにして、彼らを自分らしくすることです」とザスラフは言います。そして、彼らが誰であるか、彼は主張します、非常に強力です。 「文化に非常に多くの怒りがあるとき、それらはアメリカが望んでいるすべてを表しています：信仰、家族、食べ物、家、優しさ、信憑性。私たちはもっとシンプルな時間を切望しており、彼らはそれを体現しています。」
マグノリアネットワークが今年10月に開始されると、合弁事業は5,200万世帯以上に到達し、最終的にはアプリとストリーミングサービスが含まれるようになります。雑誌のように、ジョアンナの主張によれば、マグノリアは競合他社よりも少ない広告を掲載します。 「彼女はテレビの中断が多すぎると感じました」と、新しいネットワークの社長であるアリソンページは説明します。 「これまで取り組んできたどのネットワークよりもプログラム時間が長くなります。これにより、視聴者のエクスペリエンスと広告主のエクスペリエンスが向上します。」そして、当然のことながら、その不足が広告価格を押し上げたと彼女は言います。プログラミングは、料理番組からエピソードまでの全範囲を実行します フィクサーアッパー 健康的な古いシリーズの復活へ-家族全員が再びチューブの周りに集まることを期待して。チップは、ミックスを大まかに3番目のライフスタイル、3番目の起業家、そして3番目のインスピレーションとして説明しています。私たちがオフィスで話していると、クルーが外に出て、妻がガンとの戦いに負けた持久力アスリートについての後者のカテゴリーのショーのシーンを撮影します。
もう一度、Gainesesはトレードアップしました。彼らがウェイコで家をひっくり返していたとき、彼らは安い家を特定し、それに彼らのデザインビジョンを追加し、そしてそれを利益のために売り、それを次のプロジェクトに投資しました。彼らは彼ら自身の名声で同じことをしました。いつ フィクサーアッパー 始めて、彼らは彼らの聴衆との一定レベルの可視性とつながりを獲得しました。それから彼らは彼らの名声を再設計し、それを作り上げ、そしてそれをひっくり返しました。
言うことではありません ネットワークプレイは必然的に機能します。 1つの番組に出演して雑誌を制作することは、24時間年中無休のテレビチャンネルを番組化するよりも桁違いに小さいです。世界はチップとジョーに対してそれほど大きな欲求を持っていますか？
いずれにせよ、マグノリアブランドは進化しなければなりません。現代の農家の美学は、アメリカ中の住宅建設業者の間で批判的になっています。あなたはスタイルを知っています：白または灰色の羽目板、多分金属の屋根、台所の地下鉄のタイル、どこか別の場所にある納屋の引き戸。ほんの数年前、それはとても新鮮に見え、現代と素朴のバランスが取れていました。今日、トレンドが衰え始めている兆候があります。の記事 ニューヨークタイムズ 最近、私たちが到達したかどうかを質問しました 「ピークファームハウス。」
それは、すでに見た目から距離を置き始めているゲインズにとっては当然のことです。自分の家は実際の農家であり、ジョアンナは、ウェイコの誰もが自分の家を知っているので、家を改装した地元の人たちが フィクサーアッパー それを模倣したかった。 「彼らは言うだろう、「私はあなたのバックスプラッシュが欲しい」。そして、彼らはクライアントにお金を払っていたので、私は「はい、奥様」と言います。 'さらに、ジョアンナは、地下鉄のタイルやシップラップなどのデザイン要素は時代を超越した、賢明な古典であると付け加えています。彼女はトレンドを始めようとしていませんでした。 「しかし、私たちが現在行っているプロジェクトを見ると、たとえば、昨年購入した城を改修している場合、「農場はありません」。
チップは鈍いです。 「私たちはその概念に夢中になりたくありません。これは10年のトレンドであり、このトレンドは5年前に始まったことは誰もが知っています。私たちはそれについて緊張しています。」
それでも、彼らが現代の農家を完全に捨てる余裕があるわけではありません。ターゲットのサンドに、ジョアンナの進化する美学と、それに応じてハース＆ハンドが進化するかどうかを尋ねると、彼女は抵抗します。「私たちはブランドの位置に固定されたままです。」
「ジョアンナは、これまでのどのパートナーよりも実践的です」-レイチェル・レイとマーサ・スチュワートが含まれます。ゲインズが2018年に大統領に採用した元ベイラー陸上競技関係者のダグ・マクナミー（彼は フィクサーアッパー ）、家の改修はもはやマグノリア事業の一部ではないことを指摘します。 「彼らの需要はすべて終わり、建設チームを動員してナッシュビルに送ることはできません。それを拡大することはできません。それはナッツです。」
マグノリアを10億ドル規模の企業として構想しているマクナミー氏は、その将来は小売店やレストランにあると考えています。そしておそらくホテル：チップとジョアンナは昨年、ウェーコのダウンタウンにある建物を購入し、2021年にオープンする予定で、ホテルになりました。彼らはすでに町でいくつかのバケーションレンタルを運営しています。ゲインズは、他の場所でサイロを複製することは決してないだろうと固く決心していますが、マクナミーは、陶器の納屋のような店のチェーンの可能性を見ています。ジョアンナは、彼女のパン屋が全国に行くことができると提案します。
そのような計画は、成功するためにテレビネットワークを必要とします。マグノリアはそれ以来、新しいプロジェクトの立ち上げに忙しい フィクサーアッパー 同社は収益について厳しい状況にありますが、テレビのスターダムがもたらす注目を集めることなく、過去1年間は横ばいでした。テレビに出ていることがビジネスのポイントではないので、チップはすぐに明らかにします。彼はそれを他のすべてを駆動する「エンジン」と呼んでいます。
テレビの乗組員は私たちがいる部屋の反対側に機器を置き始めました、そしてハンドラーは彼とジョアンナが撮影に必要であることを彼に思い出させるためにチップを切り落とします。彼らの次の大きなチャンスは、それが何であれ、これをそのように設計し、それを構築することにかかっています。
ワコへようこそ
まず、チップとジョアンナが家をリフォームしました。次に、都市全体。
138,000人の都市にとって、ウェイコは悪い見出しの特大の歴史を持っています。 1953年、壊滅的な竜巻により114人が死亡しました。 1993年のブランチダビディアンの包囲はFBIの襲撃で終わり、76人が死亡した。最近では、ウェイコはベイラー大学での性的暴行スキャンダルとバイカーの銃撃戦のホスト役を務めました。しかし、今日、WacoコンベンションアンドビジターズビューローのマーケティングディレクターであるCarla Pendergraftは、「これらの画像は、ChipとJoannaGainesに置き換えられています」と述べています。
チップとジョアンナの前は、ウェイコの最大の観光名所は、ソフトドリンクのドクターペッパーに捧げられた博物館、テキサスレンジャーの弁護士に関する別の博物館、そしてベイラーフットボールでした。しかし、2015年10月30日、GainesesはSilosにMagnolia Marketをオープンし、すべてが変わりました。その月、市内には54,787人の訪問者がありました。次は102,741。現在、月間平均は20万人をはるかに超えています。
ゲインズは、そのイメージとそこにいる経験の両方で、街を完全に変えました。元ベイラーエコノミストのレイペリーマンによると、マグノリアは年間5億ドル以上の経済活動と約7,000人の雇用に責任を負っています。過去数年でいくつかのホテルがオープンしましたが、それでも町にはまだ十分な部屋がないことがよくあります。実際、ウェイコのホテルの占有率はテキサスで最も高いです。
ジョディ・リン・オキーフ 純資産
より象徴的なレベルでは、サイロが健全なチップアンドジョアンナテーマパークに変身したことで、スカイラインの長年の目障りな2つの錆びた古いサイロがアイコンに変わりました。 「彼らは荒廃した。私が通りかかったとき、私はそれらを見るのに我慢できませんでした」とペンダーグラフトは思い出します。 「今、私はジョアンナの目を通してそれらを見る、そしてそれらは美しいものに変わった。私は彼らを愛しています！'
明確化： この記事の以前のバージョンでは、TargetでのJillSandoのタイトルを間違えていました。彼女はエグゼクティブバイスプレジデント兼チーフマーチャンダイジングオフィサーであり、スタイルと所有ブランドです。
