定期的にスマートで革新的なマーケティングキャンペーンの例があります。火星のようないくつかの会社はそれを複数回管理します。たとえば、スキットルズは、政治的および哲学的な戦いに引きずり込まれることを避けながら、Twitterを獲得しました。スニッカーズキャンペーンは、インターネットの集合的なムードが価格を設定することを可能にしました。
しかし、一部のキャンペーンは、機知と心を組み合わせて、うまくマーケティングする方法の象徴的な例になります。鳩の長期にわたる「リアルビューティー」キャンペーンは、まったく驚異的でした。公式に認可された肉体的な美しさの概念を解体することによって、会社とブランドは女性に手を差し伸べました。キャンペーンの長期的な性質を考えると、あなたはそれらの女性が戻ってきたと合理的に推測するかもしれません。
そのため、少なくとも英国では、キャンペーンの最新フェーズが作成されています。 女性がやってくるさまざまな形を表すボトル -これまでのすべてとはまったく関係がないようです。または、イザベルの見出しとして次のように読んでください。「ボトルの形をしたダブの新しい多様性キャンペーンは陽気に愚かです。」
まず、コマーシャルを見てください。
会社が言うように、 ' 限定版ボディウォッシュで美容の多様性を祝う 。 '
曲線美から細身、背の高いものから小柄なものまで、肌の色、靴のサイズ、髪のタイプに関係なく、美しさにはさまざまな形やサイズがあります。私たちの6つの排他的なボトルのデザインは、この多様性を表しています。女性と同じように、私たちの象徴的なボトルもすべての形とサイズで提供できることを示したかったのです。
それで、ビデオが言うように、「本当の美しさは型を壊します」。そして、おそらく、それができないとき、それは女性が自分自身に合うことになっている一連の型を使うだけです。背が高くて細いオリーブオイルの外観、柳、洋ナシの形をしたボトルがあります。1つは上が重い、もう1つは下が重い、短くてダンプがあり、7つ目はシャンプーのボトルを手に取ったと思わせるかもしれません。 。
声のクロエ・コハンスキー時代
女性がどのように見えても、彼女は幸せな客体化にふけることができ、彼女が所属できるように彼女の現実に十分に近いどんなカテゴリーでも彼女の多くを投入することができます。
まあ、多分所属します。あなたは肌の色についてすべて知っていますか？すべてのボトル です 白、あなたが知っている。意図しない人種差別と呼ばれる可能性のあるものについて話します。それが真実であるかどうかは関係ありません。なぜなら、人々がそれを考えようとしていることを知っているからです。
鳩はマーケティングの習得から大惨事へと移行しました。これがソーシャルメディアのブローバックのほんの一部です
鳩に感謝しますが、私はすでに私の形のボトルを見つけました pic.twitter.com/asuo1vci0O
--Carina Hsieh（@carinahsieh） 2017年5月8日
この時点で、それは鳩が店の周りであなたをフォローしているようなものです '他の人はあなたを太っていると呼びます。私じゃない！他の人はあなたを太っていると呼びます。私じゃない...' https://t.co/tbYFzEoLjs
-サンドラ・ニューマン（@sannewman） 2017年5月8日
親愛な @それはどこにある 、あなたはあなたの顧客の一人が「間違った」ボトルを買おうとして太った恥をかかされるのは時間の問題だと気づいていますか？ https://t.co/QMpzgGP17j
-Sass（@sashajwolf） 2017年5月8日
鳩の新しいボディタイプのボトルは、フェミニストのミームに浸されています https://t.co/FkYDBG0atR
--Maria Williams（@flashnewsportal） 2017年5月8日
ねえ、 @それはどこにある 動物実験をしないように注意して、新しいボトルをウサギの形に作ってみませんか？ポジティブなメッセージとそのすべて。
-Dazy Graves（@Missdazygraves） 2017年5月8日
巨大な水たまりを走るトラックにCEOが飛び散るような形のボトルの場合にのみ、Dove石鹸を購入します。
-レイチェルジェーンアンデルマン（@rajandelman） 2017年5月8日
そして、実際的な問題があります。どの小売業者がすべての種類のボトルを在庫する予定ですか？ Doveは、不幸なマーケティングキャンペーンのように思われるものを支援するために、店舗が他のブランドを棚から追い出すと思いますか？
キャンペーンの責任者は、どの仕事が適しているかを確認するために、新しい仕事の形を探しているのではないかと思います。
