あなたのビジネスに名前を付ける ストレスの多いプロセスになる可能性があります。あなたは長続きし、可能であれば、あなたの価値観とあなたの会社の際立った特徴の両方を具体化する名前を選びたいと思います。しかし、友人や家族で構成されるフォーカスグループで名前の長いリストをスクリーニングすると、さまざまな結果が返される可能性があります。
あるいは、ネーミング会社が質問をして、あなたの文化やあなたのユニークな点、つまり消費者に伝えたいことについて詳しく学びます。ノースカロライナ州ブレバードに本拠を置くネーミング会社であるTungstenBrandingの創設者であるPhillipDavisが起業家に尋ねるのは、「あなたはフィットしたいのか、それとも目立つのか」ということです。
簡単そうです。誰が目立ちたくないですか？しかし、デイビス氏は、一部の企業、多くの場合、金融サービスやコンサルティングの分野で信頼を得ることを非常に懸念しているため、エッジの効いた名前や注目を集める名前を犠牲にするだろうと説明しています。
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「しかし、ほとんどの場合、クライアントは目立つことを望んでおり、それはあなたの長期的な目標を見るときのより良いアプローチです。 「ドアに足を踏み入れたい」と言う企業でさえ、通常、最初のハードルを通過すると、もっと目立つようになりたいと思うようになります。
大企業も名前が弱くなる可能性がありますが、理由は異なります。サンフランシスコに本拠を置くネーミング会社EatMyWordsの最高イノベーション責任者であるAlexandraWatkinsは、次のように述べています。 。 「そのため、大企業は、飼いならされた、説明的で、フラットな名前を持つことになります。」
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次のガイドは、防御可能な商標と検索しやすい、認識可能な名前を選択するのに役立ちます。
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あなたのビジネスに名前を付ける方法：言語のトリックを利用する
中小企業として、あなたは名前の選択において少し大胆になることをいとわないでしょう。その本能をあなたのブランドにふさわしいハンドルに変えるいくつかの方法があります：
•• 言葉遊びに適した名前を選んでください âŽ＆macr;ネーミング会社のEatMy Wordsは、名前に食べ物のテーマを取り入れることにしました。たとえば、そのブログはThe KitchenSinkと呼ばれています。このテーマは、他のマーケティングおよび口頭でのブランディングの販促素材に引き継ぐことができます。
•• 強い名前は単純でなければなりません âŽ＆macr;初心者向けのスペルと発音を簡単にし、あなただけでなく聴衆にとっても意味のあるものにします。ワトキンスは、「あなたがあなたの名前を説明したり、それについて謝罪しなければならないときはいつでも、あなたはあなたのブランドを切り下げているだけです」と言います。
•• 駄洒落の使用は避けてください âŽ＆macr;あなたの会社名の駄洒落は危険です。あなたが良いものを着陸させるならば、それはあなたの名前を非常に粘着性にすることができます、しかしあなたは使いすぎたり可愛すぎるものを望まないでしょう。
•• 模倣者にならないでください âŽ＆macr;人気のフローズンヨーグルトチェーンであるピンクベリーは、「ベリー」がちりばめられた名前で無数の模倣者に拍車をかけました。そのため、ヨーグルトチェーンがワトキンスに近づいたとき、彼女は彼らが本当に独特の名前を見つけるのを手伝いたいと思いました。彼らは結局SpoonMeという会社に電話をかけ、その名前は大ヒットし、ブランドの付いたTシャツやバンパーステッカーがドアから飛び出しました。 「彼らはフローズンヨーグルトを売るよりもTシャツやボタン、バンパーステッカーを売ってより多くのお金を稼いでいます」とワトキンスは叫びます。 「人々があなたにお金を払ってあなたのブランドを宣伝するとき、それは良い名前の究極です。」
深く掘り下げる：名前には何が含まれていますか？
あなたのビジネスに名前を付ける方法： あなたのドメイン名を考慮してください
単純なドメイン、特に英語の単一の単語を見つけるのが難しくなっていることは疑いの余地がありませんが、専門家はあなたの会社の名前を検索しやすく記憶に残るドメインに変換する方法に目を向けているわけではありません。
たとえば、ワトキンスは、インターネット時代では、見た目とは異なる綴りの名前は必要ないと考えています。人々はあなたをオンラインで見つけることができなくなり、あなたは常に人々のためにあなたの名前を綴る必要があります。対照的に、ブログThe NameInspectorの著者であるChristopherJohnsonは、記憶に残るスペルミスを作成したWeb企業の例としてDiggとFlickrを指摘しています。彼はまた、「ドメインで一般的な検索トラフィックをキャプチャするか、それとも[独自の]ブランドの基盤にするかを決定する必要がある」と示唆しています。それはすべてあなたのマーケティング戦略とあなたがあなたの顧客があなたを見つけようとする方法に依存します。
強力で記憶に残るドメイン名を作成するためのいくつかの戦略は次のとおりです。
•• ショートは機能しません âŽ＆macr; 6文字未満のドメインを見つけることを期待している場合は、別の考えがあります。悲しいことに、それらの大部分はすでに合法的な会社または不法占拠者のいずれかによって取られています。
•• フレーズで遊んでください âŽ＆macr; Watkinsは、キャンドルを作るFireworksという会社の例を示しています。 lightmyfire.comなどのフレーズは、ニーモニックパワーを犠牲にすることなくブランドの本質を捉えることができます。
•• 外国語を使う âŽ＆macr;例には、PCベンダーのAcerが含まれ、名前は「急性」または「鋭い」ラテン語を意味します。マハロ、その名前がハワイ語でありがとうを意味するQ＆Aプラットフォーム。そしてUbuntuは、対人関係の忠誠と関係のアフリカ哲学にちなんで名付けられたオペレーティングシステムです。
•• トレンドに対応しないでください âŽ＆macr;「ドメイン名にキーワードを入れることに重点が置かれすぎています」とDavis氏は言います。 「これは現在のGoogleアルゴリズムに基づく短期的な戦略であり、Googleはすでに何度もアルゴリズムを変更しています。」デイビス氏によると、SEOにアプローチするもう1つの方法は、キーワードのランディングページを購入して、ブランドのメインページに戻すことです。
•• ドットコム企業の質問 âŽ＆macr;ドメインがドットコムで終わっていない場合、それは何らかの形で標準以下であると一般に信じられています。 「彼らがどのようにしてこの印象を受けたのかわかりません」とワトキンスは言います。 「私が言いたいアナロジーは800の数字です。 800の番号が足りなくなった後、866、877、888に行きました。誰も気にせず、誰も気づいていませんでした。誰かが本当にあなたを見つけたいのなら、彼らはあなたを見つけるでしょう。」
ジョンソン氏によると、多くの企業は、ドットコム企業が大きくなると、別の拡張機能から始めて春を迎えるでしょう。ワトキンスとは異なり、彼は、ドットコムドメインは「他のタイプのドメインよりも企業の信頼性を高め、「グーグルジュース」を多く持っている」と信じています。
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あなたのビジネスに名前を付ける方法： リブランドの必要性
多くの場合、大規模なビジネスの混乱やスキャンダルの結果として、企業はブランド変更の一環として自社の名前を変更することがあります。また、会社の当初の名前が十分な活力を持っていなかったという理由だけである場合もあります。しかし、自分たちのビジネスに無謀な名前を付けていることに気付いた最高経営責任者は、手を絞る必要はありません。
「人々は自分たちの名前が自分たちよりもはるかに公平であると考えているので、自分のブランドを変更することを恐れないでください」とワトキンスは言います。
特に中小企業の所有者が犯しがちなよくある間違いの1つは、自分のビジネスに名前を付けることです。名を冠した会社名を持たないことには多くの結果があります。
「あなたの名前がそれに結び付けられていなければ、将来あなたの会社を売るのはより簡単になるでしょう」とワトキンスは言います。あなた自身以外の名前もあなたの会社の物語を伝えるのにより良い仕事をします。 「アレクサンドラ・ワトキンスは、私の母と私の友人以外には何の意味もありません」と彼女は付け加えます。
また、自分の名前で自分を鳩穴にしないように注意する必要があります。これは、ビジネスがどのように拡大するかについてある程度の先見性を行使することを意味します。例として、ワトキンスは、「今日あなたがベルトを作っているが、あなたの会社が革でサドルや他のものを作ることに入るかもしれないなら、ベルトだけを話す名前に自分自身を制限しないでください」と言います。
デイビス氏は、「人々が最初に始めたとき、彼らは市場に出て、牽引力を得るために非常に熱心であり、非常に文字通り、説明的で、機能的な名前に向かう傾向があり、それらの名前は結局彼らを鳩穴にします」と付け加えます。彼は、ピジョンホールの名前が、BestBuyのような企業がRadioShackやCompUSAのような競合他社を上回った理由であるとさえ言っています。
企業はライフサイクルの後半でブランドを変更する傾向があるため、最初に始めたときよりも多くのお金を持っていることがよくあります。その結果、彼らは自分の名前を選ぶ過程でより多くの外部の意見を求めることができます。しかし、これは必ずしも良いことではありません、とデイビスは言います。
「[企業]が名前を人々に公開するときにコンテキストを提供しないため、良いブランド名である多くの名前が撃墜されるのを目にします」とデービスは言います。あなたの会社が何をしているのか、あなたが名前に何を呼び起こさせたいのかを人々に伝えなければ、あなたが集めることができるのはランダムな個人的な団体だけです。
深く掘り下げる：リブランドゲーム
あなたのビジネスに名前を付ける方法： 商標を申請する必要がありますか？
米国、カナダ、または英国で事業を営んでいる場合は、申請する必要はありません。 「商品やサービスに関連して商標を使用する以外に、商標権を取得するために何もする必要はありません。あなたは自動的にそれらの権利を取得します」とシアトルを拠点とする商標弁護士であるマイケル・アトキンスは言います。
では、連邦および州の商標登録のポイントは何ですか？繰り返しますが、それはあなたのビジネスの将来を見据えることに帰着します。あなたの州または連邦政府に提出することなく、あなたの権利はいつでもあなたの事業の地理的範囲にまで及ぶだけです。全国展開を計画している地元企業の場合、連邦商標に数千ドルを投資することで、将来のトラブルを大幅に減らすことができます。
深く掘り下げる：商標を提出する方法
あなたのビジネスに名前を付ける方法： 防御可能な商標の選択
すべての商標が同じように作成されているわけではありません。商標の強さには5つのカテゴリがあり、会社の名前が当てはまるカテゴリは、侵害者から商標を保護する方法に影響を与えます。
最終的に法廷に出廷する場合、すべての管轄区域は、消費者が2つの会社の商標を混同する可能性を評価するためにマルチパートテストを適用します。最初のテストでは、2つのマーク間の視覚、音、および意味の類似性を測定し、2番目のテストでは、販売されている商品またはサービスの類似性を考慮します。
驚いたことに、多くの中小企業は、他の誰かがすでにその商標を持っているかどうかを確認するために実質的な調査を行わずに、単に名前を選択します。商標を適切に保護した場合は、場所に応じて5年から10年間保持してから、更新する必要があります。
商標の強さの5つのカテゴリは次のとおりです。
架空または恣意的なマーク-架空のマークは完全に構成されています。つまり、商標として使用される前は意味がありませんでした。 「これは、マークが付いた商品やサービスの出所のみを参照しているため、最も強力なタイプの商標と見なされています」とAtkins氏は言います。例としては、Exxon、Xerox、Kodakなどがあります。
任意のマーク-これらは、通常の意味が適用されている商品やサービスとは関係がない文脈で使用される一般的な英語の単語で構成されています。一例として、アップルは「果物の商標としては保護できませんが、アップルはコンピューターとは何の関係もないため、コンピューターに関連するアップルは非常に強力な商標です」とアトキンス氏は説明します。
示唆的なマーク-これらは、それらが関連付けられている商品やサービスを間接的に指し、消費者の側である程度の想像力を必要とします。この参照または二次的な意味は、マークを強化します。例としては、スピードを示唆するグレイハウンドや、マグロとチキンの消費者の心を比較するチキンオブザシーなどがあります。
説明マーク-これらのマークは、販売に使用されている商品やサービスを説明します。最初は弱いですが、消費者が1つの会社だけに関連付けていることを示すことができれば、これらのマークを登録できます。これは通常、少なくとも5年間の広範囲にわたる広告の後に発生します。例としては、NationalGridやNationalWholesaleLiquidatorsなどがあります。
一般的なマーク-これらのマークは、商品またはサービスのグループ全体を表し、グループ内のある製品を別の製品と区別することができないため、まったく保護できません。たとえば、TVというブランドでテレビを販売しようとした場合、またはChairブランドで椅子を販売しようとした場合、裁判官はあなたの訴訟をすぐに縁石に追いやるでしょう。
深く掘り下げる：選択した商号を使用することは法的に許可されていますか
あなたのビジネスに名前を付ける方法： 法的措置を取る
それは、自分と同じような商標を使用していて、自分の良い名前で取引している可能性のある別のビジネスに出くわしたときの、ビジネスオーナーにとってのパンチのようなものです。しかし、状況を整理するために実行できるいくつかの簡単な手順があります。
「まず弁護士に連絡し、その弁護士に侵害会社への排除措置の手紙を書くことを検討させることから始めるべきです」とアトキンスは示唆しています。ただし、その前に、調査を2回および3回チェックして、自分がマークの最初のユーザーであることを確認する必要があります。 2番目にマークを使い始めたことが判明した場合は、連絡した会社のレッドカーペットをレイアウトして、向きを変えて名前を変更するように強制します。
たとえあなたが巻き込まれたとしても、良いニュースは、約3分の2の時間で、これらの紛争は法廷外で解決できるということです、とAtkinsは言います。
深く掘り下げる：ダビデ対ゴリアテ：商標戦争
あなたのビジネスに名前を付ける方法： リソース
タングステンブランディング ノースカロライナ州ブレバードを拠点とするネーミング会社です。
マイケル・アトキンス シアトルを拠点とする商標弁護士です。
私の言葉を食べる サンフランシスコを拠点とするネーミング会社で、ビジネスにシンプルなサービスを提供しています 彼らの名前が悪いかどうかを確認するためのクイズ 。
ネームインスペクター は、シアトルを拠点とする言語学者であり、口頭でのブランディングコンサルタントであるクリストファージョンソンによって作成された会社名と製品名に関するブログです。
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