ピッツバーグにある小さな GameStop ストアの休憩室は、ポケモン GO の話でにぎわっていました。拡張現実感が北米で発売されたばかりで、店のマネージャー、Damon を含む誰もがこのゲームに夢中になりました。
彼らはゲームの仕組み、つまり近くにポケモンを生成するインセンシー、ポケストップをポケモン生成ビーコンに変えるルアーなどの仕組みを学ぶにつれて、自分たちの店がポケモンの一等地にあることに気付きました。何マイルもポケストップを持っていない人もいましたが、 いずれかの側 このGameStopの、 もっと ユーザー同士がコントロールと名声をかけて戦うジム。
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Damon が語るように、ゲームの仕組みが新しい足のトラフィックを生み出し、売上を促進するためにどれほど強力であるかを理解するのにそれほど時間はかかりませんでした。
顧客を惹きつける
最初、デイモンは昼休みにルアーを1つ落としてみました。ポケモンが発生し始め、ベンチに座ってそれらを捕まえるのに忙しくしている間、彼は目の隅で約12人の見知らぬ人が駐車場に同じことをしようとして現れたことに気付いた.
ルアーを配置すると、ゲームのヘッドアップ ディスプレイで紙吹雪効果がトリガーされ、追加のポケモンが近くにいるという事実を他のプレイヤーに警告します。それは、他の人々がデーモンがしたことを見て、彼らもそれを望んでいたことを意味します。
アハでした！瞬間。
彼が本当に予期していなかったことが次にやって来ました。見知らぬ人たちが、ポケモンを探して店に入ってきた 商品 .チャンスを逃すことのない Damon は、これが店にとって大きなものになる可能性があることに気づきました。
成功した実験
GameStop Damon が管理する場所は、交通量の多い場所ではありません。夏のドッグデイズ期間中は40人程度しか入店できないそうです。休憩時間にルアーを置くたびに潜在的な顧客が訪れていることに気付いた後、Damon はこのチームと、より体系的なトラフィック ドライバーにする方法について話し合い始めました。
最初に、彼らは午後の残りの時間、ルアーを一貫して置くことにしました。ただのまぐれかどうかを確認するためです。そうではありませんでした。代わりに、彼らは歩行者数が 2 ～ 3 倍に増加し、それに見合った売上高の大幅な増加が見られました。
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もちろん、これはこの 1 つの GameStop だけで起こったことではありません。 GameStop の CEO である J. Paul Raines 氏は、CNBC とのインタビューで、ポケストップやジムの近くにあると特定された 462 の店舗で売上が 100% 増加したと述べています。リリースします。
特に、ポケモンアクセサリーやポケモンアパレルの販売、ニンテンドー3DS用ポケモンの新作ゲーム「ポケットモンスター サン・ムーン」の予約販売が急増した。 Pokemon Go のウェアラブル アクセサリである Pokemon Go Plus も大きな魅力でした。特に、Amazon と GameStop が予約注文できる唯一の場所であることを考えると。
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実際、Damon が Pokemon Go のリリースで改善できたと感じた唯一のことは、Pokemon Go が存在しなかったことです。 足りる 彼のような店向けのものは、空腹のポケモン狂信者に販売するためのものです。
ポケモンGoマーケティングの未来
私たちのモバイル デバイスと現実世界との接続は、ますます薄くなってきています。ポケモン GO が北米とヨーロッパを征服して以来、数え切れないほどの拡張現実のスタートアップが、自分たちの関連性に深い自信を持って VC に売り込んできたことは間違いありません。しかし、AR マーケティングの将来はどうなるのでしょうか?
デーモンが行く限り、彼はあらゆる機会を確実に利用するようにしています。 11 月のポケットモンスター サン ムーンのリリースに向けて、彼は大規模な真夜中のジム バトル プロモーションを設定しています。ゲームのリリースまで一晩中ルアーを設定し、深夜にジムを管理するチームに報酬を約束することで、デーモンはポケモン ゴーのマーケティングを次のレベルに引き上げる計画を立てています。
人々が集まってポケモンGOをプレイし、より強いポケモンを探すという話が世界中で飛び交い始めています。ナイアンティックと任天堂がカードを正しくプレイすれば、大きなチャンスを手にすることができるでしょう。
