視聴回数が100万回を超える動画に対してYOUTUBEが支払った金額

このケーススタディを分析する前に、いくつかの簡単な免責事項を示します。

1.このタイトルのクリックベイトと同じように、これはないクリックベイトの記事。私の計画は、YouTubeでコンテンツを作成することの価値をできるだけ透明にして、努力した場合にどれだけの価値があるか、そして潜在的な収益機会を最適化する方法を示すことです。

2.ここで購入するものはありません。最後にオチや行動を促すフレーズはありません。私は製品を販売していません。私は、ビデオ制作会社でのアクティブなライター、ディレクター、プロデューサーとしての仕事を含め、私が構築したビジネスからの（適度な）複数の収入源を持っています。クライアントのためのブランドおよび商業活動。じぶんの YouTubeチャンネル ;もっと。価値があると思われる場合は、私のプレイブックからページを自由に借りてください。

3.これはない私の純資産のフレックス。私は普通の人で、高額な南カリフォルニア郊外の競争の激しいビジネス環境でかなり普通のライフスタイルを送っています。私のガレージには一致するランボルギーニのペアがなく、シャツや他の服にイニシャルが刺繍されておらず、プールの周りで踊っているビキニの女の子もいません。プライベートジェットでエキゾチックな休暇をとっていません。

また、なぜ今これを公開するのですか？世界は流動的で激動しています。失業率は史上最高であり、実際、大不況と比較して2桁悪化しています。簡単に言えば、これはすべて、10年以上2年前、独立したスタートアップとしての脆弱な新しいベンチャーの混乱の時代に絶望的で恐れを感じていたときに不気味に馴染みがあるからです。しかし、私（および成功を収めた他の多くの人々）に対するオッズにもかかわらず、私の経験では、失敗の灰から、そして最も困難な時期に立ち上がる最大の機会を見つけることができます（私たちがそれらを探す勇気があれば）。

私の（限られた）成功のほとんどは、寛大さ、謙虚さ、粘り強さまでたどることができます。粘り強さに重点を置いています。まだ聞いていない場合：この話にはチャーミング王子はいない。救助艇はありません。誰もあなたを救うために来ていません。自分を救うのはあなた次第です。たぶん、あなたの特定の専門知識とIPをYouTube経由でサイドハッスルに利用することは価値のあることになるかもしれません。少なくとも、それは私がそれを見る方法です。

私は2007年にハリウッドの大手スタジオで大きな仕事を辞め、自分の会社を設立するという夢を追求しました。 2020年は歴史書で無敗になるかもしれませんが、私は間違いなく歴史上最悪の時期にゼロから始めました。過去10年間、私の血、汗、涙を考えれば、「砂が私の顔に蹴られた」というシェアを持っていましたが、今は繁栄しています。しかし、家賃はまだ毎日支払われるべきです。私は自分の仕事が大好きで、それができることに感謝しています。

4.私はYouTubeの「第一人者」ではないので、自称タイトルを持っていると思ったら、吐き気がします。私はある程度の専門知識を持ったプラットフォームの学生であり、ブランドクライアントと一緒にこの分野でも働いています。私はおそらくあなたにとても似ています-または4人の子供と結婚し、収入を得て自分のビジネスをより経済的な自由のある場所に成長させようとしている他の人々に似ています。

これで邪魔にならないので、始めましょう。

この種のケーススタディを文書化したのは私が初めてではありません。デビッド・ドブリック、ミスタービースト、グラハム・ステファンが頭に浮かぶ、このような動画を作った他のYouTuberが何人か思い浮かびます。しかし、私は多くの点でこれらの人とは大きく異なり、私のチャンネルはサイズの.01から10パーセントの間です。チャンネル登録者が数百万人や数千人ではなく、10万人強の「ビジネス」チャンネルを持っている人を舞台裏で見ることは、特に始めようと考えている人にとっては興味深く、おそらく価値があると思いました。前述のように数百万。

アルマ・ウォールバーグ夫マーク・コンロイ

何か新しいことを始めることを真剣に考えているか、既存のYouTubeチャンネルを成長させることを真剣に考えているか、または何が可能かについて興味があるかどうかにかかわらず、過去数年間に学んだことの秘密を共有します。あらゆる種類の専門家のアドバイスと同様に、マイレージは異なる場合があることに注意してください。とは言うものの、これらのヒントは、YouTubeの企業やその他の専門家によって個人的に試され、テストされ、文書化されています。

それで、あなたの推測は何ですか？ YouTubeが100万回以上再生された動画に対して、いくら払ったと思いますか？ちょっと待って！数字を捨てる前に、YouTubeとの収益分割を考慮して40％を引きます。グーグルも支払わなければならない！さて、バイラルになったビデオのために私が得た給料についてのあなたの最も良い推測は何ですか？

補足：「インフルエンサー」という用語と同じように表面的なものですが、バニティメトリック（バイラルビデオなど）を活用するメリットの1つは、このソーシャルプルーフを使用してブランドやメディアとの連携を強化できる可能性があることです。本当に影響力のある人にとって、これは収益化するもう1つの大きな機会になる可能性がありますが、このトピックは別の記事のために保存しておきます。

あなたが待っていた瞬間、そして以下のいくつかの説明と詳細：

あなたは私のYouTubeチャンネル分析ページのバックエンドダッシュボードビュー（下の図）を見ています。推定収益は、YouTubeで約60/40の収益分割を行った後、私が支払った（お金の60％を受け取った）正味の持ち帰り金額です。

うん、あなたはこれを正しく読んでいます。この記事を見るまでに、私はおそらく$ 20,000（net）を超えて支払われており、平均CPMは$ 18.61です。言い換えれば、このビデオは総広告収入で約32,307ドルを生み出しました。これまでに$ 19,453.75を受け取り、YouTubeは$ 12,853を受け取りました。そして、このビデオは、私が眠っている間、視聴回数を増やし、お金を稼ぎ続けています。永久に。結果にはとても満足していますが、一夜にして実現したわけではありません。実際、このビデオは、バックエンドでいくつかの重要な調整を加えて復活させるまで、基本的に12か月間死んでいました。

いくつかの重要な学習とヒント

高い（より）CPMはそれがどこにあるかです。チャンネル登録者数1,000人、累積総再生時間4,000時間という基本的な基準を満たしていると仮定すると、YouTubeパートナープログラムに申し込み、動画の収益化を開始できます。スイッチを切り替えると、リーチ（CTRを使用、クリックスルー率）、エンゲージメントと総再生時間（各動画の視聴に費やされた時間を示す非常に重要な指標）、オーディエンス（誰が、どのデバイスで、どこから見ているかなど）。

[収益]タブには、CPM（1ミルあたりのコスト）または「1000あたりのコスト」が表示されます。これは、広告で一般的に使用される指標です。これは基本的に、広告主がYouTubeに掲載する1,000件の広告に対して支払う費用です。 YouTubeは最近、RPM（1000あたりの収益）と呼ばれる指標を導入しました。これは、収益分配後の真の純指標のより正確な指標です。

RPMは、総収益とビューを比較する単純な指標です。これは、YouTube Analyticsで報告されたすべての収益（広告、YouTube Premium、チャンネルメンバーシップ、スーパーチャットとスーパーステッカーを含む）に1,000を掛け、同じ期間の合計視聴回数で割って計算されます。

タイムラインを詳しく見てみましょう。 2018年5月に著者MelRobbinsと一緒にこのビデオエピソードを最初にアップロードしたとき、それが素晴らしいことを知っていましたが、実際には静的にフロップしました。誰も見ていなかったので、本当にがっかりしました。さらに悪いことに、スポンサーのパートナーであるAKA Hotel Residencesに、ビデオの説明での叫び声と引き換えに、ビバリーヒルズのペントハウススイートでの撮影を許可してほしいと頼んだので、パフォーマンスの低下に汗を流していました。

本当に悪いニュースは見られなかったので、私はAKAに辛抱強く信仰を保つように頼みました。分析を精査して失敗の理由を見つけようとしましたが、異常なことやわかりやすいことは何も見つかりませんでした。私にできることは、一連の実験を開始することだけでした。

私が最初に見たのはカテゴリーでした。 YouTubeチャンネルをお持ちの場合は、チャンネル/設定/デフォルトのアップロード/詳細設定に移動すると、ドロップダウンメニューが表示され、動画の15のカテゴリから1つを選択できます。

フォックスニュースキャサリンヘリッジ夫

このリストは私には直感的ではありませんでした。最初はあまり考えず、デフォルトのPeople＆Blogsでロールフォワードしました。これ以上のことはわからなかったからです。驚いたことに、私のチャンネルを最もよく表しているYouTubeのビジネスビデオのオプションはありません。何ヶ月も改善がなく、結果を切望していた後、私は物事を変えることに決め、メルのビデオエピソードをエンターテインメントに切り替えました。私のビデオはやや面白く、私が「ショー」や「ウェブシリーズ」と呼んでいるものの一部であると思うので、これは論理的に思えました。

次に起こったことも予想外でした。

変更を加えた後に（再び）起こったと私が信じているのは、YouTubeのアルゴリズムをさらに混乱させたということです。巨大なチャンネル、大規模な競争、さらに低いCPMで、私はエンターテインメントの最深部に投げ込まれたようです。元の動画を最初にアップロードしてから12か月が経過し、統計が悪化しました。

上のスクリーンショットはMrBeastのチャンネルからのもので、SocialBladeから約4000万人のチャンネル登録者がいます。 SBは、「すべてのユーザーが公開データベースにアクセスできるようにするWebサイトであり、高度なテクノロジーを使用して、コンテンツクリエーター、ライブストリーマー、またはブランドのグローバル分析を提供できます。」

補足：Social Bladeには現在、私のチャンネルBehind theBrandがBグレードでランク付けされています。まだまだ改善の余地があることから、公平だと思います。

私の観察では、エンターテインメントチャンネルは視聴回数が増える傾向がありますが、一般的にCPMは2ドルから4ドルの間で低くなります。クライアント側でのブランドマーケティングにおける私の以前のキャリア経験から、これは理にかなっています。広告主は、より質の高い裕福なオーディエンスに対して、より高いCPMを支払う用意があります。

私の推測では、MrBeastのコア人口統計は10歳から22歳の間です。このグループはおそらくより多くのコンテンツを消費しますが、私のコアビジネスプロフェッショナルと比較して、可処分所得（および広告主にとっての価値）がはるかに低い可能性があります。 MrBeastのビデオは若くてシンプルですが、センセーショナルないたずらととんでもない社会実験があり、面白いものです。彼の動画は1回の視聴あたりの収益が少なくなっていますが、定期的に1回あたり1,000万回の再生を集めています。週に1回一貫してアップロードすることで、彼は巨額の現金を稼ぐことができます。私の予測では、MrBeastが最初のYouTubeビリオネアになると予測しています。行く方法、ジミー！（ジミー・ドナルドソンはMrBeastです。）

ビデオカテゴリを（教育に）変更したとき、CPMは改善し続けました。

サラ・ウリーは何歳ですか

上のスクリーンショットは、メルロビンスのビデオの最後の7日間のものであり、CPMが約18ドルから34ドル近くに増加していることがわかります。 2019年にメルで見た初期の進歩により、チャンネル上の600以上の動画すべてを教育カテゴリに変更するようになりました。おそらく、チャネル全体の収益が10倍に増加する原因となっています。私の動画は、大きなチャンネルに比べて視聴回数が少なくなっていますが、プレロール広告がメルセデスベンツやTurboTaxなどの優れたブランドを引き付け始め、CPMが15ドルから40ドルに跳ね上がっていることに気付きました。

私は、アルゴリズムが私のコンテンツを理解し、それを最高の視聴者に提供することを確実にするために、タイトル、タグ、サムネイル、および説明に焦点を当てて、メルのビデオと他の何百ものビデオに取り組み続けてきました。

過去数年間、私はYouTubeで視聴者を増やすために、少数の大手ブランドや有名人のクライアントと協力してきました。 KevinO'Learyのチャンネルで私がしたことを簡単に見てみましょう。

あまり共有しなくても、去年の6月に始めたとき、ケビンのチャンネルは完全に死んでいたと言えます。彼は6年から8年前の古いビデオで数千人のチャンネル登録者を抱えていましたが、それは完全に時代遅れに見え、クモの巣を集めていました。

ABCのヒットテレビ番組からケビンを知っているなら サメのタンク、 あなたは彼が冷酷でお金を愛していることを知っています。ケビンが自分のチャンネルを収益化していないことを知ってショックを受けました。完全に再起動する時が来ました。

私たちは仕事をし、彼のためにすべてを準備しなければなりませんでした。私たちは彼のニッチに基づいてシリーズを作成し、彼の視聴者が望んでいたオリジナルのビデオコンテンツの作成を開始しました。

私の戦略の一部を次に示します。ケビン（別名、ワンダフル氏）は、テレビで感情のないとげのあるロイヤルティ取引の王として広く知られているため、ケビンの反対側をYouTubeで紹介することにしました。たとえば、ケビンが食通で古典的な訓練を受けたシェフであることをご存知ですか？彼はまた、珍しい時計の愛好家、ファッショニスタ、ギターコレクター、そして音楽を書いたり演奏したりするミュージシャンでもあります。 そして 明らかにビジネスと金融について非常に精通している人。

注：これはケビンのチャンネルの広告ではありません。私は彼のために書くためにいかなる形でも報酬を受け取っていません。あなたが私のプレイブックからページを取り、多分あなた自身のためにこのモデルを使うことができるように、私は私の戦略を共有しています。 YouTubeで成功するために、ケビンのように金持ちで有名である必要はありません。

私の経験では、5つのことを探しています。

あなたは特定のニッチで深いドメイン知識を持っていますか？言い換えれば、あなたは他のほとんどの人が知らないことを知っていますか？あなたは専門家ですか？もしそうなら、これは貴重なIP（知的財産）です。ほとんどの人の問題は、IPが頭の中に詰まっていて、それを公開、共有、および現金化する方法がわからないことです。 YouTubeはそのための素晴らしい場所です。
クリエーターとしてカメラに向かっている意欲はありますか？ナレーションはアニメーションなどで機能しますが、個人的になり、視聴者とつながるクリエイターで最も成功していることがわかりました。それはあなたがあなたの顔を見せなければならないことを意味します。それができない場合は、代わりにオーディオポッドキャストを検討する必要があります。
カリスマ性と信憑性はありますか？これは一目瞭然ですが、カメラが自然でなくても心配しないでください。これらはあなたが練習し、改善することを学ぶことができるスキルです。
忍耐力はありますか？ Kevinのチャンネルは、6か月間スローロールで始まり、ポップが始まり、25万人のチャンネル登録者を獲得しました。チャンネルに時間がかかる場合があります。コンテンツがしっかりしていることがわかっている場合は、コースを継続してください。
他の人とコラボレーションしたいですか？私たちはコラボレーションを行い、KevinをYouTubeアイコンMKBHDと俳優のMike Roweと一緒に、彼のチャンネルの相互プロモーションと新しいチャンネル登録者の獲得に貢献した2人の人物を挙げました。

私が使用するいくつかのリソース...