メイン 秘密兵器 スケートボードの伝説がトニーホークの情熱を10億ドルのフランチャイズに変えるのにどのように役立ったか

スケートボードの伝説がトニーホークの情熱を10億ドルのフランチャイズに変えるのにどのように役立ったか

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1980年、 トニーホーク 11歳の彼は、スケートボーダーから起業家に転向した年配の人から電話を受けました。彼は、世界で最高のスケートボーダーの1人としてのキャリアをスタートさせるのに役立ちます。

当時、ホークはスケートが大好きだった「サンディエゴの子供」だったことを覚えています。彼は14歳になるまでプロになることはありませんでしたが、11歳のとき、ホークはDogtownSkateboardsのスポンサーになるのに十分でした。それは非公式のスポンサーでしたが、ホークはドッグタウンが時々ボードを彼に送るだろうと言います。

しかし、景品はある日来るのをやめました。その時、数年前に自分のスケートボード会社を始めた伝説のスケーター、ステイシー・ペラルタが、ドッグタウンが廃業した経緯についてホークに電話をかけました。

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1978年、ペラルタは、独自のスケートボード製造事業を立ち上げた航空宇宙エンジニアのジョージパウエルと協力して、エリートプロスケートボード会社のパウエルペラルタを設立しました。ペラルタは若い、新興のスケーターを集めていました スティーブ・キャバレロ、トミー・ゲレロ、ロドニー・ミューレンが、ボーンズ・ブリゲードとして知られる彼の会社のチームに加わりました。それはスポーツの歴史の中で最も有名なスケートチームになるでしょう。ペラルタはホークのユニークなスケートスタイルに可能性を見出し、グループへの参加を検討してもらいたいと考えました。

「当時、私はそのようなフィードバックを受け取っていませんでした。私は光栄でした」とホークは言います。 「しかし、私はまた、私が競争できないと感じた、優秀なスケーターとのチームに押し込まれたので、怖がっていました。しかし、ペラルタには、私が自分自身に挑戦し続けるという本能がありました。

ボーンズブリゲードのメンター

ホークがボーンズブリゲードチームに加わると、ペラルタは彼を探してロープを見せ、非公式のメンターシップを形成しました。この機会はすぐにホークと彼のチームメイトであるスティーブ・キャバレロ、トミー・ゲレロ、マイク・マクギル、ロドニー・ミューレン、ランス・マウンテンが世界で最も有名なスケートボーダーになるのに役立つでしょう。

1987年に、ペラルタはリリースしました 動物のあごの検索 、これは最初の物語ベースのスケートビデオでした。その中で、ボーンズ・ブリゲードの子供たちは、架空のスケートの名付け親であるウォン・トンという名前の「動物のチン」と彼の伝説的なスケートランプを探しに出かけます。 (スケーターはチンを見つけませんが、彼のランプが砂漠に座っているのを見つけます。)

動物のあごの検索 低予算で人種差別的ではありませんでしたが、カルトの古典になりました。スケートカルチャー全体でのその影響は、今日でも感じられます。しかしホークは、若いスケーターにとって映画の撮影は難しいと言います。

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「私たちは一生懸命働き、世界中を旅していました。私たちは皆不平を言っていたので、撮影中に時間の支払いを受けるべきだと思っていました」とホークは言います。 「しかし、ステイシーは彼らに言った、「みんな、このビデオはあなたが成功するのを助けるつもりです。これはマーケティングツールになるでしょう。」それが出るまで、私たちが理解するのは難しい教訓でした。」

プレティーンとして、ホークはペラルタが現時点で何を意味するのか理解していませんでしたが、いつ 動物のあごの検索 ヒット、彼はペラルタの意味を理解しました。 「30年後、人々はまだ映画を引用して私に近づいています」とホークは言います。

ペラルタは11歳で競技を開始し、カリフォルニア州ベニスのサーフィンクリークから展開したゼファースケートチームであるZ-Boysの元のメンバーでした。彼は彼の時代の最高のスケーターの一人として19歳で有名になりました。彼は若くて自分の分野のトップにいることがどんなものかを知っていました。 (現在監督になっているペラルタは、ドキュメンタリー映画を作りました、 Dogtown and Z-Boys 、ゼファースケートチームに関するもので、2001年に最高のドキュメンタリーでサンダンス映画祭を受賞しました。)

スケートボードからビジネスの拡大まで

ホークが年をとって名声を得るにつれ、ペラルタは彼が未知の子供から誰もが話したい人への変化をナビゲートするのを手伝いました。ペラルタはまた、ビジネスの世界がどのように機能するかを彼に示しました。ペラルタは、ホークが彼自身の独自のアイデンティティに基づいてブランドを構築する方法を理解するのを助け、次の素晴らしい機会のために進化し続ける方法を彼に教えました。

「彼は私たち自身でそれを行う方法の青写真を私たちに与えました」とホークは言います。

1991年、ホークは独自のスケートチームを持つ彼のボードおよびアパレル会社であるBirdhouseを設立しました。ホークは最終的に一連のビデオゲームとメディア会社も作るでしょう。彼のビデオゲームシリーズ、 トニーホークのプロスケーター は、Activisionとのライセンス契約を通じて14億ドル以上を稼ぎ出しました。

「私はペラルタをエミュレートしました」とホークは言います。 「自分の会社のBirdhouseで、ステイシーから学んだ同じチームの雰囲気が欲しかったのです。」

しかし、ペラルタがホークに与えた最大のことは、彼が幼い頃にそれを必要としたときに正確に認識されたことでした。

「私は検証に苦労したでしょう。彼のサポートは私にとって大きな意味があり、それがなければ私は常に自分自身を証明しようとしていたと思います」とホークは言います。 「彼は私が以前に持っていなかった自信を築くのを手伝ってくれました。」