ベンチャーキャピタルから資金提供を受けている多くのスタートアップの人生には、「収益前」という言葉が簡単に言葉から離れてしまう時が来ます。もう何年も言われています。
ニューヨーク市に拠点を置く、アニメーション GIF のクロスプラットフォーム ライブラリである Giphy は、ある意味、依然として不器用な会社です。従業員は 100 人未満で、複数の都市に分散しているため、巨大なオフィスはありません。従業員は、アニメーション GIF 画像フレームや GIF プリンターの作成など、ペット プロジェクトを試すことができます。
しかし、6 秒間の動画をオンラインで検索する最大の検索エンジン (Google の検索トラフィックの 10% を占める) としても、その規模は大きくなっています。その急速な成長は、ベンチャー キャピタルの資金調達のラウンドからほぼ完全にサポートされており、総額は 1 億 5,000 万ドルです。
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ギフィー
資本注入により、Giphy は成長し、より多くのユーザーにリーチし、世界最大の短編映画ライブラリを構築するためのかなりの余地を与えました。 2016年の初めに、Giphyの最高執行責任者であるAdam Leibsohnは、Giphyがまだ「私たちの車輪を回してはいけない」こととしてお金を稼ぐことに言及しました。
しかし、その資金の最後の部分が2016年後半に来て以来、LeibsohnとGiphyは方針を変えました. 「私たちはビジュアル コミュニケーションを、私たち全員が話す方法の未来であり、全員をより表現力豊かで楽しいものにする方法であると考えています」と Leibsohn は語っています。 株式会社 「さて、それはビジネスになれるか？」
静かに、過去2年間、Giphyはロサンゼルスにクリエイティブスタジオを建設してきました。 Giphyにアップロードするために、ブランドと協力してカスタムGIFを作成し始めた20人の従業員を社内のクリエイティブエージェンシーにストックしました。この仕事は少しの収入をもたらし、主要なブランドとの正式なパートナーシップで水域をテストする方法を提供しました。現在、同社は、Giphyの非常に人気のあるサイトとモバイルアプリで一般的な検索用語を使用してGIFを宣伝するためにブランドが支払うことを許可することにより、これらの創造的なパートナーシップの一部を有利な広告取引に変えています。
2014 年に Giphy に入社する前に、8 年間販売調査と市場戦略に携わった Leibsohn (下の GIF に描かれている) は、「ブランド広告主にとっての至高の目標は、ブランド価値と直接的かつ独自に連携できるようになることです」と述べています。 「あなたが「喜び」または「楽しみ」のブランドとして立っている場合、Giphyは有料検索を通じてそれを宣伝する独自の立場にあります。すると突然、人々はあなたのコンテンツを使用して、あなたが立っている感情そのものを表現します。」
ギフィー
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部分的には、Giphy は、ブランドがすでに行っている仕事や外部の代理店との取り組みに追いついています。 . ABC などのテレビ ネットワークとショー バチェロレット 、 Giphy 内で活気のあるチャネルを実行します。昨秋、コンバース 一緒に働いた ブルックリンを拠点とするエージェンシー Big Spaceship と 13 歳 ストレンジャー・シングス スターのミリー・ボビー・ブラウンが Giphy 32 の感情と新学期の GIF にアップロードします。
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「ナイキや自動車メーカーのように、Giphyを有機的に使用しているブランドはたくさんあり、多くの人々が実際に優れたコンテンツを作成しています」と、Giphyの収益責任者であるAlexMagninは述べています。 「これは、ブランドの使用を広告ビジネスに変換するための積極的な取り組みを行う良い時期であるという合図でした。」
Giphy は過去 6 か月間、人気のある検索用語と有料の連携をテストしており、現在、新しい顧客にサービスを正式に開放しています。これらは、「心を打たれた」などのリアクション GIF の典型的な感情的な検索や、母の日、スーパーボウル、ナショナル ドーナツ デー (ダンキン ドーナツが最後に購入した) などの特定のイベントに関連付けられたものにすることができます。
Absolut Vodkaは、Giphyのチャンネルを、「お誕生日おめでとう」、「大晦日」、「幸せ」、「乾杯」、「パーティー」、「新年」や「ハロウィン」それらの検索内でコンテンツを向上させるためにいつでも支払うことができます。
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Leibsohnは、特定のブランド契約の具体的な条件を明らかにしませんでしたが、Gatorade、Dunkin'Donuts、Pepsiなどの企業との最初の取り組みにより、6桁および7桁の取引が発生したと述べました。今年初めのゲータレードのキャンペーンでは、スーパーボウルの週に3億ページの閲覧がありました。
Giphy の広告は #ad ハッシュタグで区別され、多くの場合、下隅にブランドが表示されます。 ニール・パトリック・ハリスとのこのキャンペーン ペプシの新しいセルツァー製品、Bubly Water。これらは Giphy のサイトとアプリを通じてのみ表示および配布されます。Snapchat などのサードパーティの統合には、広告は含まれていません。 (もちろん、ブランドはすでに GIF やステッカーを作成しているので、境界線は少し滑りやすい.) キャンペーンが終了すると、コンテンツは Giphy サイトに残ることができる. -広告 GIF。
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