ファッション現象の形成

まれなことです ファッションのトレンドは、サラ・ジェシカ・パーカーなどの遊び場と同じくらい人気がありますが、愚かなバンド 2008 年に発売されたこのブランドは、伸縮性のある小さなブレスレットで、10 代のバッパーから A リストの有名人まで、あらゆる人に愛されてきました。

ありそうもないアクセサリーは、基本的に、恐竜、カウボーイハット、その他の遊び心のある形に見えるように成形されたカラフルな輪ゴムです。伸ばして、引っ張って、何週間も着れば、Silly Bandz はいつでも元の形に戻ります。

Silly Bandz とその親会社の社長兼創設者である Robert Croak 氏 BCP は、Silly Bandz のアイデアを思いついたとき、シリコンブレスレット、T シャツ、マグカップ、その他の収集品を販売するビジネスをしていました。今では、わずか20人の従業員で始めた会社は、米国だけで400人以上を持っています.

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Inc. の記者 Issie Lapowsky は、Silly Bandz の天文学的な成長と、なぜ製品が忘れられた流行のゴミの山から救われると信じているのか、クラークに話しました。

Silly Bandz のアイデアはどのように思いついたのですか?
私は 3 年ほど前に [中国の] ビジネスフェアに参加しました。日本人デザイナーが事務用品のコンテスト用に開発していた、もっと小さな輪ゴムの類似製品を見ました。私たちはシリコーンのビジネスに長く携わっており、よりファッションアクセサリーとしてより大きく、より厚く成形することについて話し合っていました。しばらくして、さまざまな金型とプロトタイプを作成した後、Silly Bandz を立ち上げました。

ジョン・クロウリー（監督）

その商品に惹かれた理由は何ですか?
明るい色は確かに子供たちにとって魅力的です。とてもシンプルでユニークであるという事実は、誰もがそれらに惹かれるものであり、低価格で多くを提供できるので、私はただ素晴らしいと思いました.今、それは私たちにとって幸運の天才的な一撃に変わりつつあります。なぜなら、経済が現在の状態にあるため、どの親も子供を幸せにするために 5 ドルを費やすでしょう。

最初はどうやって自分を売り込みましたか？
私たちのカスタムシリコンブレスレットサイトでは、すでに 200,000 人を超える既存の顧客が私たちからシリコンブレスレットを購入していました。明らかに遅いスタートだった。勢いをつけるのに何ヶ月もかかりました。今では 800 ポンドのゴリラであり、誰もがつかむことはできません。そのため、毎日急速に成長しています。

製品が本当に人気を博したことに最初に気づいたのはいつですか?
昨年 9 月、ある時点でサーバーがクラッシュし、電話回線が追いつかなくなりました。そのとき、何か大きなことに着手することを確信しました。それが今のような規模にまで成長し続けるとは知りませんでしたが、私たちは間違いなく私たちの手に打撃を与えました.

Silly Bandz が大人の人気を獲得すると予想したことはありますか?
私は実際に、大人、特に女性やアスリートがこの製品に夢中になるだろうと思っていました。なぜなら、ゴムバンドや何らかのシリコーンや織物を身に着けているあらゆる年齢のアスリートを見なければ、バスケットボールコートや野球場に行くことはできないからです。ブレスレット。私たちは、プロのスポーツチームや慈善団体などのために、大人の視聴者にとってより魅力的なプライベートレーベルプログラムを数多く行っています。それに加えて、サラ・ジェシカ・パーカーとメアリー・ケイト・オルセンの有名人の目撃情報がたくさんあります.これは、20 代と 30 代のファッショニスタのまったく新しい人口統計を私たちにもたらしています。私たちは現在、プロジェクトに取り組んでいますキットソンファッションに敏感な女性のためのより大人志向のスタイルで、俳優やロックスターの間で大流行しています。これは、私たちが常に想定していた人口動態でしたが、今では本格的になりつつあります。

このブランドには他にどのような計画がありますか?
現在、多くのライセンス契約があります。マーベル・コミック、ニコロデオン、ルドルフ、ポール・フランク、ハローキティ、ドーラといっしょに。誰もが Silly Bandz ブランドを崇拝しているからです。

そこにある模倣者が心配ですか？
市場に長く存在するという点で、私たちは他の人よりもはるかに大きくジャンプしているので、それが私たちを実際に傷つけているとは思いません.彼らは市場の自分たちの部分を獲得しようとしていますが、それは確かに私たちが持っているよりもはるかに小さな市場シェアになるでしょう. .

他の流行のように燃え尽きる可能性はどうですか?
私たちは流行の段階をはるかに超えており、よりトレンドの段階に入っていると思います。 3年目に入り、今でも毎週爆発的に人気が高まっています。よく考えてみると、現在市場に浸透しているのは 35 州だけなので、米国の残りの州にはまだ成長の余地があります。英国、ブラジル、オーストラリア、ニュージーランド、カナダで大きく成長しています。それらは、Silly Bandz のライフサイクルの初期段階にある非常に強力な国でもあります。