ペイレスはちょうど素晴らしいPRいたずらを引っ張った-本当にすべてのトローリングストップを引き出した-そしてインフルエンサーに風刺的なショットを撮った。
ジュジュ・チャンの身長
影響力のある人々を介してマーケティングを試みることは新しいことではなく、ソーシャルメディアに限定されません。たとえば、Goggleは、会社の視点を押し上げる研究を作成するために学者に支払いをしました。しかし、それからあなたはソーシャルメディアの概念を手に入れます、そこでは時々誰もが影響力を持っているように見えます。ジャガイモでさえインフルエンサーになることができます。
ファッションでは、実際にはフォロワーを集める人々の業界があります（多くの人が多くのフォロワーにお金を払う可能性が高いです）。彼らはすべての熱心な信者にマーケティングメッセージをプッシュすることができるとして彼ら自身を売り込もうとします。
ファッションの世界は卑劣になる可能性があり、Paylessは高級ブランドではありません。それで、それは少し実験を実行しました。同社はロサンゼルスに偽の高級靴店を設立し、それをパレッシと呼んだ。 （それを無給と読んでください。）次に、自撮り写真を撮るインフルエンサーを招待して、商品を熟読し、購入しました。
結果はかなり面白かった。優雅さ、洗練さ、そして高品質の素材について説明する出席者のクリップがあります。そこの人々は一足の靴に200ドルから600ドルのどこかで支払いました。これらは、Paylessがホリデーセール中にそれぞれ約20ドルで販売している製品でした。
彼女が見ている靴に喜んで何百ドルも払う人がいます。そして、彼らは彼女に情報源を話しました。
'黙れ！真剣ですか？支払いすぎたの？」
エリカ・ジラルディの身長
ええと、ええ。
そして別のおっと瞬間。
マーケターがここで学ぶためのいくつかのレッスン
- インフルエンサーが彼らの主張する専門知識の主題について本当に何も知っていると思い込まないでください。いくつかの可能性があります。多くはそうしません。何かの熱心なファンであることは、多くの人が知識を持っているわけではありません。彼らはダニング・クルーガーゾーンに迷い込んだだけかもしれません。
- 優れた潜在的なインフルエンサーであるということは、必ずしも自分が何をしているのかを知る必要があるという意味ではありません。しかし、それは役立つはずです。ポテトインフルエンサーを作成したブランドコンテンツストラテジストの女性であるLenaKatzが言ったように、インフルエンサーはある分野の実際の専門家であるため、フォロワーが少なく、より注意深い人々に焦点を当てたほうがよいでしょう。
- 少なくとも消費者の分野では、購入の決定はほとんど感情的なものです。 （率直に言って、彼らはB-to-Bマーケティングでも大部分が感情的です。）適切な環境と作成された経験により、彼らは他の方法よりも文字通りはるかに多くの製品にお金を払うことができます。
