メイン マーケティング アディダスがこのひげが2億ドルの価値があると考える理由

アディダスがこのひげが2億ドルの価値があると考える理由

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今週初め、アディダスはヒューストン・ロケッツのガード、ジェームズ・ハーデンに13年間で2億ドルの入札を提出した。ナイキは今週末までにオファーに応じる必要がある.

どうしてハーデンはアディダスにとって年間1500万ドル以上の価値があるのだろう?真実は、Harden はその一見法外な価格でお買い得です。象徴的なスーパースターの NBA の同僚 2 人は、実際にはより多くの年収を稼いでいます: ナイキはレブロン ジェームズに大雑把に支払います 年間2000万ドル そしてケビン・デュラントは年間約3000万ドル、 フォーブスによると .

ここで、ハーデンについてさらにいくつかの事実を考慮してください。一つには、彼はヒューストンでプレーしています。ヒューストンを大きな市場と見なしていないかもしれませんが、ジェームズ (クリーブランド) とデュラント (オクラホマシティ) がプレーする場所と比較すると、それは大きなステージです。

そのうえ、 ESPN.com の Darren Rovell が指摘するように、 ヒューストンはおそらく、他のどのNBAチームよりも、世界市場として中国に深く関わっている.理由?ヤオ ミンは、2002 年から 2011 年までロケッツで働き始め、その過程で 8 つの NBA オールスター チーム (およびいくつかの面白い Visa コマーシャル) を作った中国人プレーヤーです。

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ハーデンの世界的な市場性に加えて、彼はアディダスに最高級の有名人推薦者になる可能性を提供します.その名前 (およびひげ) の認知度はバスケットボールのゲームを超え、「エンターテイメント」またはポップカルチャーのより広い領域に入ります.ロヴェルは次のように述べています。

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ロケッツのスターとクロエ・カーダシアンの間には新進の関係があるように見えるため、現実のスター型の配置もあります。クロエの妹キムと結婚しているラップ スターのカニエ ウェストが昨年、ナイキからアディダスにイージーのラインを移したため、アディダスとのつながりはさらに大きくなっています。

もしハーデンが高評価のバスケットボール以外のテレビ番組に出演し始めたら、彼が着ているアディダスのウェアは何でも、はるかに幅広い視聴者に届くだろう.

さらに、アディダスはバスケットボールに相当するAリストの存在感を必要としています。ナイキにはジェームズとデュラントとコービー・ブライアントがいます。 Under Armour には、NBA MVP の Stephen Curry がいます。 Adidas の stable stable The舎は空ではありませんが、衝撃を与える可能性があります。その最大の名前であるシカゴ・ブルズのガード、デリック・ローズは最高の才能を持っていますが、バスケットボール以外のファンやシカゴ市場以外の人々にはあまり知られていません。

ポートランド・トレイルブレイザーズのデイミアン・リラードとワシントン・ウィザーズのジョン・ウォールだ.彼らは素晴らしい選手ですが、ポートランドかワシントンに住んでいない限り、スポーツファンでない友人はおそらく彼らのことを聞いたことはありません。ハーデンは、バスケットボールや地域の認知度を超えてスターパワーを拡大する可能性のある選手と提携するチャンスをアディダスに提供します。

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この動きは、ナイキ (およびその子会社のジョーダン ブランド) に次ぐ、NBA プレーヤーが着用する 2 番目のバスケットボール スニーカーとしての地位を固めるためのアディダス戦略の一部でもあります。コーク ゲインズが Business Insider で指摘しているように、昨シーズン、アディダスのスニーカーを履いた NBA プレーヤーは 70 人いた。これは、アンダーアーマーの合計 (13) を大きく上回っていましたが、ナイキ (283) よりもはるかに下回り、ジョーダン ブランド (39) よりもわずかに上回っていました。

したがって、来週に向けた問題は、ナイキがハーデンに対するアディダスのオファーに見合うかどうかだ。そうすることが賢明な理由の 1 つは、ハーデンの年齢です。彼は今月で26歳になります。デュラントは 9 月に 27 歳になるが、ジェームズとブライアントはどちらも 30 歳を超えている.

これらすべてを超えて、ハーデンには、説明や定量化が難しい無形の涼しさと好感度があります。しかし、ほとんどのバスケットボールファンは、その存在を知っています。それは、彼が左利きだからです。それは部分的に彼の紛れもないひげのためです。しかし、それは主に、彼とまったく同じスキルと芸術性を持つプレーヤーがいないためです。

彼はアメリカ生まれですが、彼のゲームは際立ってグローバルな性質を持ち、オープンなスペーシングとボールの動きで繁栄しています。どちらかといえば、彼の動きとスキルは、アルゼンチン出身のサンアントニオ・スパーズの長年のスーパースターであるマヌ・ジノビリをモデルにしているようです。しかし、彼のゲームには、よりステレオタイプ的にアメリカ的な要素もあります。彼は孤立していて、ドリブルドライブとステップバック 3 ポインターに誇張があります。

総合すると、彼はオリジナルのパッケージであり、ファンだけでなく仲間からもリスペクトされています。プレーヤーのみの投票では、NBA プレーヤーは実際に、カリーではなく、ハーデンを NBA の最も価値のあるプレーヤーとして選択しました。このような称賛に 2 億ドルの価値があるでしょうか。確かにアディダスはそう思っています。ビジネスでは、1 人の買い手だけで販売が成立します。