毎年、 95パーセント 新製品の失敗。理由は単純です。ほとんどの顧客は、ショッピングカート内の製品の長所と短所を比較検討する時間やエネルギーがないため、ショートカットを使用して決定を下します。そのショートカットはあなたの製品のパッケージです。
ティファニーのことを考えてみてください。ほとんどの人にとって、象徴的なロビンエッグブルーのボックスはジュエリー自体よりも認識しやすいです。
パッケージングは、製品とブランドが異なる理由を消費者に伝えるため、強力です。 Appleは、クリーンでミニマリストなパッケージで知られています。新しいiPhoneの箱を開けるビデオを見たことがあれば、人々がAppleのパッケージを愛していることをご存知でしょう。
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多くの知識豊富なスタートアップも開梱体験をマスターしています。職人のiPhoneとiPadのケースを販売するPad＆Quillは、製品を茶色の紙で包み、内側に親しみやすいメッセージを印刷し、ローマのシールではっきりと手で包んだ感じを出します。
優れたパッケージングは、売上と企業の全体的な魅力に直接影響を与える可能性があるため、成長する新興企業にとって特に重要です。取る トランククラブ 、 例えば。この会社は男性用の服を厳選し、そのサービスの便利さとスタイルに合った段ボールの「トランク」でスタイリストが厳選した服を送ります。 5年間のビジネスの後、トランククラブはノードストロームの注目を集め、高級デパートは スタートアップを買った 3億5000万ドルで。
パッケージングは、企業が大きくなるにつれて、企業の売上にも影響を及ぼし続ける可能性があります。 MillerCoorsの売り上げは昨年落ち込んだが、MillerLiteレトロは売り上げをほぼ押し上げる可能性がある 5パーセント 。 MillerCoorsはビールを変えませんでした。入って来た缶を変えただけです。
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貧しい パッケージングはさらに劇的な効果をもたらす可能性があります。オーストラリアは最近、 プレーンパッケージ法 たばこ用。政府によるパッケージのブランド権の削除は、若者の喫煙を思いとどまらせることを目的としています。マールボロはロゴを使用できないだけでなく、書体も使用できません。健康上の警告と喫煙を阻止するグラフィック画像で覆われたパッケージは、 最大の喫煙減少 オーストラリアは20年で見ています。
インパクトのあるパッケージをデザインする方法
ララ・スペンサーの純資産
すべてのスタートアップは、AppleとTiffany＆Co。のステータスを即座に認識できるようにしたいと考えており、そのタイプのブランド力は製品のパッケージングから始まります。どうすればパッケージを競合他社から際立たせることができますか？
- あなたの人口統計を知っています。 スタークホワイトとロビンエッグブルーは、すべてのブランドで機能するとは限りません。ロウズのホームインプルーブメントとホームデポを検討してください。彼らの頑丈なブランドは、独特の男性的な色でそれ自体を語っています。大胆になることを恐れないでください。
- 安価なパッケージをシックでパーソナライズされた外観にします。 良いパッケージは高価である必要はありません。 ステファニーエバーアフター 、オンラインヘアアクセサリーブティックは、スタイリッシュなタイポグラフィを使用した落ち着いた色のシンプルなカードにリボンをパッケージしています。これは、各アイテムにハイエンドの感触を与える安価なソリューションです。
- パッケージをエクスペリエンスの一部にします。 新しいアップル製品を箱から出すのがとても楽しい理由の一部は、そのパッケージが内部の製品の洗練された、ユーザーフレンドリーな体験を反映していることです。これをマスターしたスタートアップの1つは 基礎に戻る 、子供と親が自分の食べ物を育てることに興味を持ってもらうためのキットを製造しています。そのキノコキットの子供向けのパッケージは、棚から飛び降りて、ブランドが提供する楽しい、実践的な体験を伝えるように設計されています。
- 環境に優しいオプションを検討してください。 リサイクル可能または再利用可能なパッケージは 常に理由 消費者が競合他社よりもあなたのブランドを選択するために。実際には、 52パーセント ブランドが社会的および環境的にプラスの影響を与えていることを示すパッケージングが原因の一部として、世界中の人々の多くが購入を決定しています。 環境にやさしい包装 それはそのブランドの再利用可能なウォーキング看板としても機能します。地球上で簡単に行き、その過程であなたのブランドを差別化するための創造的な方法はたくさんあります。
製品のパッケージは、目的、つまりブランドが何を表し、それが顧客にとって何を意味するかを伝えることを目的としていることを忘れないでください。棚や顧客の心に永続的な印象を与えるこの機会をお見逃しなく。
