Chobaniが送信したツイートは、ギリシャヨーグルト会社に対する著作権訴訟の煙を吐く銃である可能性があります。これは、企業がソーシャルメディアであまり快適にならないようにするための教訓です。
著者のDovSeidmanは、ニューヨークを拠点とするChobaniのNorwichとその広告代理店Droga5を、タグライン「HowMatters」を取り上げた広告キャンペーンに起因する著作権侵害で訴えています。 Seidmanは、Chobaniが2011年の本からキャンペーンのコンセプトを盗んだと主張しています 方法：なぜ私たちが何かをする方法がすべてを意味するのか、 そしての創設の原則から LRN 、彼のコンサルティング会社。 による ブルームバーグビジネスウィーク 、Seidmanは、「how」という単語の特定の使用法を商標登録しています。 （ただし、Chobaniは「重要性」を商標登録しています。）
人がそのような一般的な用語を商標登録できるのは少しばかげているように見えるかもしれませんが、Seidmanは、「How Matters」キャンペーンの開始前にチョバーニが彼に送ったツイートの形で、侵害の証拠があると言います。訴訟は、スーパーボウルの間にデビューしたキャンペーンからチョバーニが得た利益を含む、非公開の損害賠償を求めています。以下は問題のツイートです：
@DovSeidman 「どのように」を気にするように世界を鼓舞してくれてありがとう。食品業界にも刺激を与えることができますか？ http://t.co/erVULG89Hp
クリス・ペレス生年月日
-チョバーニ（@Chobani） 2014年1月29日 アドウィーク レポート 会社が訴訟に応じて声明を出したこと。ここに抜粋があります：
チョバーニは、健康的で栄養価の高い食品を作るための天然成分の使用など、チョバーニが常に支持してきたものを表すため、プラットフォームとして「HowMatters」を選択しました。 Seidman氏は、「How Matters」の商標登録を所有しておらず、そのフレーズを商標として使用したことはありません。他の多くの企業は、マーケティング用語や企業の社会的責任の言い回しに関連して「どのように」という言葉を含むフレーズを使用しており、シードマン氏自身は、これらのような状況で混乱する可能性はないと商標局に主張しました。 「HowMatters」の使用は、シードマン氏の法的権利を侵害するものではなく、私たちが誰であり、何をしているのかを正確に描写していると確信しています。
