今週、企業の巨人プロクター・アンド・ギャンブルが所有するかみそりのブランドであるジレットは、 2分間のオンライン広告「WeBelieve：The Best Men Can Be」 昨年のナイキのコリン・キャパニックのコマーシャル以来、どの広告よりも多くの論争を巻き起こしました。
短編映画風の広告は、「有毒な男らしさ」と「男の子は男の子になる」の言い訳に終止符を打つことを求めており、YouTubeとFacebookですでに2500万回以上再生されていますが、好きなものよりも嫌いなものが多いです。 YouTubeは、保守的なツイーター、コラムニスト、テレビ専門家から同様に批判されてきました。たとえ一部の人が広告を嫌っていたとしても、明らかにそれは多くの人々の注目を集めました。
私は広告が大好きです。私はそれを十数回見てきましたが、それは強力で、大胆で、感動的であることがわかりました。私にとって、「有毒な男らしさ」の問題は、ほとんどの男性が性差別と女性の堕落の罪を犯しているということではありません。ほとんどの男性は、性差別の罪を犯している男性を知っており、積極的に反対していません。それ。これは、ジレットが話題にしている大きな社会的課題です。
ローラ・ストラウドとナーヴェル・ブラックストック
しかし、しばらくの間、消費者としての私を忘れてください。私のマーケティングの専門知識の帽子をかぶって、否定論者にもかかわらず、広告が間違いなくジレットの売り上げを伸ばす大きな勝者であるという3つの理由をお話ししましょう。
1.それは立場を取り、ミレニアル世代への強力なメッセージを鳴らします。
ジレットは、前の世代よりも少ない頻度でかみそりを購入している若者のために自分自身をリフレッシュする必要があった老朽化したブランドです。ミレニアル世代が目的志向のブランドを探していること、立場をとることが彼らにとって重要であること、そして彼らが心と心で買い物をしていることを示唆する研究はたくさんあります。保守的な伝統的なミレニアル世代の少数派を疎外しているかもしれませんが、この広告は、時代の変化に注目し、変化をサポートする簡単な方法を望んでいるミレニアル世代の大多数とさらに若い男性に語りかけます。実際、皮肉なことに、若い男性は、マッチョな性差別的な仲間に反対するよりも、ジレットのかみそりを購入する方が簡単かもしれません。ジレットが今日と生涯の忠誠を築きたいと思っている世代を推測しますか？手がかりをあげましょう。ベビーブーム世代ではありません。
2.ソーシャルウェブ用の長編ビデオの完璧な使用法です。
ソーシャルインターネットは、ツイート、Instagramストーリー、10秒のビデオなどの超短編コンテンツに最適です。しかし、あなたはそれが他に何のために素晴らしいか知っていますか？長い形式のコンテンツ（例：従来の：60テレビスポットよりも長いビデオコンテンツ。私はこれを見せてきました 3分間のオンライン米コマーシャル たとえば、私の基調講演では何年もの間、60秒では語ることができなかった信じられないほどの物語を語っています。 2分間の広告で2500万回のテレビ視聴を購入するコストは莫大です！そのため、2分間のテレビ広告を購入する人は誰もいません。しかし、2分間の話がある場合、FacebookとYouTubeは使用するのに最適なプラットフォームです。
3.誰もがそれについて話している。
最終的に、優れた広告とマーケティングの目標は、雑然としたものを切り抜けて会話を作成することです。先週、ジレットのコマーシャルはまさにそれをしました。あなたがそれを好きか嫌いか、あなたがその場所全体を見たことがあるかどうかにかかわらず、今ではあなたは確かに人々がそれについて話しているのを聞いたでしょう-そしてジレット-ソーシャルメディア、テレビニュース、 深夜トークショー 、オンライン、および職場のウォータークーラーで。それは頻度とリーチについてであり、ジレットはここで費用効果の高い方法でそれを行いました。
ジレット広告の批評をいくつか読んだことがあります。 よく研究されている に マニアック 。しかし、あなたは広告の批評のほぼすべてに共通していることを知っていますか？彼らは男性によって書かれています。
そして、あなたは男性に加えて、誰が非常に多くのかみそりを買うのか知っていますか？女性。
よくやった仕事でジレット（そして彼らのクリエイティブエージェンシーグレイ）に称賛を送ります。
