顧客を驚かせる 6 種類のパーソナライズされたコンテンツ

今日のオーディエンスは、コンテンツがパーソナライズされることだけを望んでいるのではなく、パーソナライズされることを期待しています。

実際、SmarterHQのレポートによると、全消費者の 72% マーケティングメッセージが彼らに合わせてパーソナライズされている場合にのみ、マーケティングメッセージに関与します。

しかし、時間と予算が限られているマーケターにとって、パーソナライゼーション戦略の実装は困難な作業です。それは技術的に困難に見えるか、実際には達成不可能にさえ思えるかもしれません。幸いなことに、インタラクティブなビジュアルコンテンツを戦略的な方法で展開すれば、それが可能になるだけでなく、収益も得られる可能性があります。

マーケターは、インタラクティブなコンテンツがいかに効果的であるかをすでに目の当たりにしています。に Content Marketing Institute と Ion Interactive からのレポート、マーケターの 87% が、インタラクティブコンテンツは静的コンテンツよりも視聴者の注意を引き付けるのに優れていると述べています。別の 87% がマーケティング目標の達成に役立ったと述べ、4 人に 3 人がさらに活用することを計画していました。投資はスペードで報われているようです。

メンフィスは2016年の純資産であることが判明しました

大きなエンゲージメントとリターンを生み出すことができる 4 種類のインタラクティブコンテンツを見てみましょう。

インタラクティブなインフォグラフィックス

インフォグラフィックスは、常にオーディエンスを魅了する優れたツールです。しかし、アニメーション、ハイパーリンク、クリック可能なコンポーネントを組み込むことで、それらを生き生きとさせることができます。

クリックして探索したり、スクロールすると重要な質問への回答が表示されるアニメーションマップを備えたインフォグラフィックを想像してみてください。このタイプのビジュアルコンテンツでは、視聴者は常に新しい予期しない方法で積極的に関与しており、これにより、あなたが伝えようとしているストーリーの共同作成に完全に投資し続けることができます。

マイクロサイト

インタラクティブなマイクロサイトもほぼ同じように機能します。これらは、多くの場合、特定のキャンペーンのランディングページであり、ブランド全体とは別のエンティティとして存在し、通常は独自のエンティティを持っています。視覚言語 .マイクロサイトは、一連のソーシャルメディアの投稿や短いビデオよりも完全に感じられる方法で特定のストーリーを伝えるのに理想的です。ただし、ビデオ、ソーシャルメディアの埋め込み、その他の多数の視覚的要素を含めることができます。

インタラクティブなタイムライン

ストーリーを伝えるもう 1 つの優れた方法は、インタラクティブなタイムラインを使用することです。

あなたのビジネス、特定の製品ライン、またはあなたの業界に関連するトピックの歴史を共有したいと思うかもしれません。ストーリーが何であれ、インタラクティブなタイムラインでは、静的な画像やアセットだけでなく、ビデオ、アニメーション、ソースリンクなどを含めることができます。

クリック可能なマップ

コンテンツをパーソナライズするための鍵は、視聴者が関連性のある情報をすばやく見つけて、関連性のない情報を無視できるようにすることです。これがインタラクティブマップの力です。

50 州すべてで再生可能エネルギーの使用に関するデータを共有したいとします。 1 人の視聴者がワシントン州に住んでいる場合、すべての州をアルファベット順に並べた 1 つのインフォグラフィックの一番下までスクロールさせないでください。ただ、最も興味のあるデータを見つけるためだけにします。彼女がクリックして任意の州のすべてのデータのクイックポップアップを表示できる地図は、彼女 (および他のすべてのユーザー) にとってより有用であり、彼女の経験と関心に合わせてメッセージをパーソナライズします。