ほぼすべてのアイデアが会議室で素晴らしい音を出すことができます。しかし、アイデアが外の世界で形になるとき、 それはうまくいかない可能性があります 。場合によっては、ひどく間違っています。
コンセプトや実行に問題があるかどうかにかかわらず、悪いマーケティングやブランディングキャンペーンは絶対的な混乱を招く可能性があります。これが2018年に展開された最悪のものの7つです。
1. H＆M
1月、ファストファッションの巨人は、「ジャングルの中で最もクールな猿」というスローガンを含む緑色のスウェットシャツをモデル化したアフリカ系アメリカ人の幼い子供の画像をウェブサイトで公開しました。顧客は憤慨し、Twitterユーザーは文化的感受性の欠如を理由に同社を呼びました。
。 @hm これは不適切で、攻撃的で、人種差別的です。なぜ白人の子供は「ジャングルの生存者」であり、黒人の子供は「ジャングルの中で最もクールな猿」なのですか？これはどうやって大丈夫だと思いますか？これと衣類を取り外します。これは完全に不快です！ #racist #hm https://t.co/uati7eI0Io pic.twitter.com/WSF9Wiksio
ホープ・ヒックスの身長--Selene Arianela（@ArianelaSelene） 2018年1月8日
2.エスティローダー
また、1月にエスティローダーはダブルウェアヌードウォーターフレッシュメイクアップSPF25と呼ばれるファンデーションの新しいラインをリリースしました。同社は30種類以上の製品をリリースしましたが、半数以上が非常に淡く明るい肌の女性を対象としており、色の女性にはほとんど選択肢がありませんでした。メイクアップの広告は、ブランドが誰であり、誰に対応していないかについて、顧客に明確なメッセージを送りました。
3.ミルウォーキーバックス
不幸なタイミングエラーにより、多くのバスケットボールファンは、ミルウォーキーバックスが1月にヘッドコーチのジェイソンキッドの解雇を祝っていると信じていました。このニュースはフランチャイズの50周年にリリースされたため、チームのTwitterプロフィールにアクセスしたすべてのユーザーは、一連の仮想バルーンでお祝いに迎えられました。
@Bucks なぜ風船が興奮するのか @RealJasonKidd 解雇される pic.twitter.com/S6G3AXMP52
-あなたのフレンドリーな近所のオタク？ （@ discombobul_8） 2018年1月22日
4.ハイネケン
ビール会社の声の聞こえないコマーシャルは、3月にそれをお湯に上陸させました。 30秒の広告では、バーテンダーが3人を通り過ぎて、全員が黒人で、肌の色が薄い女性にビールを滑らせていることが示されました。タグラインには「時々、軽い方が良い」と書かれています。
チャンス・ザ・ラッパーは、コマーシャルについてのツイートでハイネケンを「ひどく人種差別主義者」と呼び、何千人もの人々が同意した。
一部の企業は、より多くの視聴回数を獲得できるように、人種差別的な広告を意図的に掲載していると思います。そして、そのたわごとの人種差別主義者/偽物なので、私はそれについて投稿することによって助けるべきではないと思います。しかし、私はただトーと言わなければなりません。 「時々軽い方が良い」Hienekinコマーシャルはひどく人種差別的なomgです
-チャンス・ザ・ラッパー（@chancetherapper） 2018年3月26日
5.ターゲット
6月、買い物客は、ターゲットストアで、文化的に鈍感な用語「ベイビーダディ」を伴うアフリカ系アメリカ人のカップルを描いた父の日カードを見て驚いた。このカードは、アフリカ系アメリカ人のカップルが登場する店で唯一のカードだと言ったFacebookユーザーによって発見されました。
ターゲットは黒人カップルをフィーチャーした「ベイビーパパ」カードをお詫びします https://t.co/UDEyptJhOT pic.twitter.com/ukqxWPAjwj
-ヒル（@thehill） 2018年6月16日
ターゲットは後で謝罪し、約900店舗からカードを削除しました。
6.ドミノピザ
9月、ロシアのドミノのフランチャイズがドミノフォーエバーを立ち上げました。これは、ブランドのロゴを肌に刺青した顧客に、100年間年間100個の無料ピザを提供するものです。
インクを塗ったピザ愛好家からの何百ものソーシャルメディアの投稿が殺到し始めた後、ドミノはタトゥーのサイズやオファーの350人の上限などの制限を解除しました。プロモーションは数ヶ月間実行されることになっていたが、何千人もの人々がお金を稼ぐのを防ぐために、会社は数日以内にそれをキャンセルしなければならなかった。
7.ドルチェ＆ガッバーナ
11月、高級ファッションラインは民族の固定観念に満ちたマーケティングキャンペーンを発表しました。同社の広告は、中国人モデルが箸でさまざまなイタリア料理を食べようとしているが失敗していることを示しています。性的なものを暗示する内容は別としても、人々は中国人の描写が洗練されておらず、文化を理解していないことに憤慨していました。
そこから事態は悪化しただけです。キャンペーンに続いて、ファッションに焦点を当てたInstagramアカウントであるDiet Pradaは、 Instagram DM 創設者ステファノ間の交換？ガッバーナとモデルのミカエラトラノバは、ガッバーナが「[うんこマークのシリーズ]の国は中国である」と「中国を知らない汚い臭いマフィア」と言っています。ダイエットプラダの投稿はウイルスに感染し、反発はすぐに起こりました。ハッシュタグ#BoycottDolceが始まったと伝えられています トレンド 中国のソーシャルメディアサイトWeiboで。
ガッバーナと彼の共同創設者であるドメニコ・ドルチェはその後、一般の人々に謝罪しましたが、上海のランウェイショーをキャンセルせざるを得ず、数百万ドルの費用がかかりました。
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