大まかに言うと、広告はコンテンツを作成することを意味します 君は 人に見てもらいたい;押しです。コンテンツ マーケティングはプルです: コンテンツを作成する 聴衆 見たいと思っています - そして積極的に自分自身を探します.
そのため、多くの企業にとって、コンテンツ マーケティングはマーケティング活動の基礎を形成し、有益で有益な、利益主導の方法で顧客を引き付けることができればと考えています。
良さそうですが、コンテンツ マーケティングを正しく行うのは難しいことです。オーディエンスを引き付け、ブランドのストーリーを効果的に伝え、オーディエンスがあなたの製品やサービスとつながるのに役立つ革新的なコンテンツを作成することは困難です。隠蔽が不十分な広告に気付かずにブランドを統合することは、 タフ .
その結果、読者との会話で指摘された追加の課題が生まれます: コンテンツ マーケティングの優れた例を見つけて、アプローチを通知します。
真っ先に頭に浮かんだのはライアン・レイノルズ。 Reynolds の Aviation Gin 動画は、彼が共同設立した広告代理店である Maximum Effort によって制作され、何百万という視聴回数を集めました。
ジンはトロイの木馬です。 （知っておくべきです。私はいくつかを購入しました。そして、私はジンさえ好きではありません。）
しかし、間違いなく、優れたコンテンツ マーケティングの最良の例は、 ロブ・ディルデックのファンタジーファクトリー 、2009年から2015年まで放送されたMTVシリーズ。
ロブ＆ビッグ 、ディルデックの最初の MTV シリーズは大成功を収めましたが、ディルデックはバディ コメディの枠を超えて拡大したいと考えていました。の最終シーズンであることが判明した期間中に ロブ＆ビッグ 、彼はMTVを売りました ばかばかしさ 、しかし、MTVは彼に別のリアリティショーをすることを望んでいました.
「彼らは私に別のリアリティショーを行うための資金を提供してくれました」と彼は言った. グラハム・ベンシンガーに語った , ' または別のシーズンを行うために ロブ＆ビッグ .'彼はその決定に苦しみました。彼は別のリアリティ番組をやりたくなかったが、お金が魅力的すぎた.
それで、彼は週末に、当時と呼ばれていたものの最初のシーズンの概要を説明しました。 ファンタジーライフ . 「すべてのエピソードは、私のビジネスの別の1つについて話していたのです」とディルデクは語った.我々はそれを取る.
ただし、1 つの注意点があります。Dyrdek は、彼の統合権をすべて所有することになります。 MTV は、シリーズに登場する彼の所有するビジネスにノーとは言えませんでした。次に、主要なブランドのスポンサーシップに関して、ディルデックと MTV は同等の権利を共有しました。MTV は、ディルデックが提案したどのブランドにもノーと言うことができ、ディルデックも同じことをすることができました。
どの Dyrdek が活用するのに十分な知識を持っていた (または彼が言うように、「私は彼らを騙した」):
私は、これらの非常に複雑で統合されたブランド パートナーシップを広告主と書きます。彼ら（MTV）は気にしませんでした。それは、「ああ、あなたは広告主のためにそれを殺している」ようなものだったからです。
ジム・カントーの年俸そして、私は広告主の側で大したことをするでしょう。
そのように設定することで、それは統合されたマーケティング マシンになりました... 楽しくてばかげたコメディに覆われています。
やがて、ディルデックはサメに襲われる。ライオンに襲われました。世界最大のスケートボードの製造記録を樹立する。レースダチョウ。世界最長の自動車逆跳びでギネス世界記録を樹立する。
DC シューズ、シボレー、クラフト フーズなどの主要ブランドのマーケティングを行っています。また、彼が所有するさまざまな衣類、おもちゃ、メディア、およびその他のブランド。
どれも完全に利己的なことのように聞こえますが、次のように説明します。 ファンタジーファクトリー 7シーズンにわたって放送され、エピソードは数え切れないほど繰り返されました。ショーのファンは明らかにそれを気に入っていました。彼らは、ロブ、チャネール、ドラマ、ビッグ キャット、そしてショーに出演した他のすべてのキャラクターや有名人のために現れました。
ブランド?彼らはトロイの木馬でした。
なので ディルデクは言った 前者のインタビューで 株式会社 編集者ロッド・カーツ:
最初は大きなアイデアから始まります。 「OK、車を後方にジャンプさせた世界記録を破ります。」そして、複数のプラットフォームにまたがるこの大きな Chevy 統合契約があります。ソーシャル/バイラルで、TV シリーズと統合することによる Viacom による大規模な配信です。
ブランドを適切に統合して素晴らしいストーリーを伝えれば、ブランドが関与しているかどうかを疑う必要はありません。なぜなら、ブランドはストーリーを完成させるために不可欠だからです。視聴者は、ブランドがただそこに留まっているとは考えていません。
カトリオナ・マッギンは何歳ですか彼らは、そのブランドがなければ、この物語はありえないことを理解しています。
それが素晴らしいコンテンツを作る方法です。視聴者が見たいと思っているものから始めます。学ぶために。体験する。娯楽、情報提供、または教育を受けること。 （できれば3つ全部）
目的は、聴衆に利益をもたらすことです。
次に、あなたのブランド、または、Dyrdek が行ったように、あなたが持っている、またはパートナーになりたい他のブランドがどのように関与できるかを考えます。あなたのブランドがストーリーに不可欠であることを確認してください。
そうすれば、より多くの人があなたのコンテンツに引き付けられます -- メリット それら .
そして、あなたはそれを売る必要はありません。
視聴者に引っ張ってもらうときは、プッシュする必要がないからです。
