2016年にニューヨーク市で大成功を収めた後、アイスクリーム博物館は Instagram を楽しみにしている 200,000 人の待機リストは、パステル調の壁を通り、スプリンクルのプールに入り、 その食用の砂糖ヘリウム気球を試してみてください。その創設者たちは、アイスクリームに触発されたものを取る時が来たと判断しました 西海岸へのインスタレーション。問題：誰も彼らに新しい家を借りないだろう。
「私はティファナからサンフランシスコまでのすべてのブローカーに電話をしましたが、誰も私を真剣に受け止めませんでした。誰もいない」と、8月に2億ドルの評価で4000万ドルのシリーズAラウンドを調達したアイスクリーム博物館の親会社であるFigure8の共同創設者兼CEOであるMaryellisBunnは述べています。 「私は電話します、そして彼らは行きます」ああ、あなたはアイスクリームの女の子ですか？あなたはすでに私たちに電話しています。私たちはあなたのために何も持っていません。」
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最終的に、Bunnと共同創設者のManish Voraは、2017年春にロサンゼルスのザラザラしたアーツディストリクトにスペースを確保することができました。近くの建物のテナントは、このエリアは幽霊の町であると主張して、Bunnに期待を低くするよう警告しました。
彼らは私にこう言いました、「週末は仕事がうまくいくかもしれませんが、平日は誰もここに来ません。ここにはタンブルウィードがあります」と彼女はニューヨークのオフィスに座って回想します。 「そして、私たちは毎日売り切れました。」
ロサンゼルスでの8か月間の運営中に、何十万人もの人々がアイスクリーム博物館に集まりました。おそらく最も有名なのは、グウィネスパルトロウ、キムカーダシアン、そして ビヨンセ 、 WHO 放送 ソーシャルメディアフォロワーの軍団への子供たちとの訪問。 Craigslistでは、 スカルパーは2枚の29ドルの土曜日の夜のチケットを250ドルも提供します . 27 歳の Bunn はかすかに微笑みながら、「今では、会話は非常に、非常に異なっています」と言いました。 「今、[不動産ブローカー]は私に電話をかけて花を送っています。」
と呼ばれているバン ミレニアル世代のウォルトディズニー 、彼女の目標は、たとえばInstagramのフィードをスクロールするだけでは得られない、魅力的で気まぐれな体験を現実世界に作り出すことだと言います。 Museum of IceCreamがInstagrammerの楽園であることを気にしないでください。とにかく、彼女は大衆の共感を呼ぶだけでなく、深刻な収益を生み出すコンセプトに打ちのめされています。伝えられるところによると、同社は 売上高1,000万ドル 創業以来。
夏の趣味から人生の使命まで
バンは、アイスクリーム博物館のコンセプトを思いついたとき、24歳でした。タイム社で予測と革新の責任者を務めていた仕事を辞めてから約 6 か月後、彼女は長い放浪の時期を過ごしていました。毎日、彼女はイースト ビレッジのカフェに歩いて行き、チャイを注文し、残りの人生をどうするか計画を立てました。カリフォルニア州ラグナビーチ出身の彼女は、バーやレストランに行く以外に、自分の時間を埋めるために利用できる他の何かがあればいいのにと思いました。 「自分や仲間が行く場所があるとは思えませんでした」と彼女は言います。
訓練を受けたデザイナーである Bunn は、ブレインストーミングを開始しました。 Museum of Ice Creamのコンセプトは、ニューヨーク中のさまざまなアイスクリームショップを訪れた彼女自身の経験に端を発しています。彼女はそこで他の人々と行った短くて取るに足らないが本物のやりとりに慰めを見いだしました。さらに、「アイスクリームは私が世界で何よりも愛しているものの1つです」と彼女は付け加えます。
彼女は Vora の助けを求め、2 人は知り合い全員に電話をかけて、彼女のアイデアを実現する手助けをしてくれる人を探しました。 「私はビジネスについて考えていませんでした」とBunnは認めます。 「私はこれを世界のために作りたかったのです。なぜなら、これが本当に必要だったからです。そして、誰が来てもこれを返したかったのです。」たとえそうであっても、共同創設者は、デートアプリのTinderやAmerican Expressなど、特定のインストールを後援することをいとわないブランドとパートナーシップを結んだ.
彼女は、アイスクリームとアイスキャンディーが滴るポップアートのイラストを額に入れたパステルカラーの壁を思い描いた.天井からぶら下がっているアイスクリームコーンのような形のランプと巨人？お好みの味のスクープが楽しめるナポリタンアイスのサンドイッチブランコ。それはウィリーウォンカのチョコレート工場のミレニアル世代でした。
Vora の友人は、ミートパッキング地区にある彼が所有する空きビルで展示会を開催することを申し出ました。すべてのインスタレーションをデザインした Bunn 氏によると、彼女と Vora を含む全員が 24 時間体制で作業を行い、構築には 18 日かかりました。
で完売したチケット 5日 、報道機関の大洪水のおかげもあります ポップアップ展示の宣伝 .
「彼女の創造的なビジョンと、パートナーをネットワークに参加させる[Vora]の能力は、非常にうまく機能します」と、Maywic SelectInvestmentsと並んでFigure8のシリーズAラウンドを主導したElizabethStreetVenturesの共同創設者兼パートナーであるWillMcClellandは述べています。 「彼女は創造的なエネルギーの源泉を持っており、それをこのビジネスに注ぎ込んでいます。」
デビューから3年間で、Museum of Ice Creamは、ニューヨーク、サンフランシスコ、マイアミ、LAのロービング展示会に160万人以上の訪問者を迎え、TargetおよびSephoraと2つの主要な小売パートナーシップを結び、限定版のアパレルを発売しました。ブランドはまた、ターゲットで入手可能な独自のアイスクリームのラインをデビューさせ、サンフランシスコの前post基地にすることを決定しました。 最初の恒久的な場所 .今年の 12 月、ニューヨークのトレンディなソーホー地区に 2 番目のミュージアム オブ アイスクリームがオープンします。チケットはすでに発売中です。
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Bunn は、将来のインストール (アイスクリームに限定されないもの) をソフトウェアとして反復可能で、順応性があり、適応性があるものにする方法を見つけたいと考えています。彼女は、ミレニアル世代と Z 世代がオンラインで過ごす時間がますます増えているのは、現実世界に魅力的な選択肢がそれほど多くないためだと説明しています。
「オンラインが悪いというわけではありません」と彼女は明言します。 「現実の世界では、必ずしもそのレースに勝つとは限らないが、同等の立場を持っている人は誰もいないというだけです。何かがNetflixのように説得力があり、人々が互いに交流できる現実の世界に住んでいたとしたら、人々はそれをやっているでしょう」と彼女は言います。
Figure8 はシリーズ A の資金で事業を拡大することを計画しており、アイスクリームの概念を超えた可能性を見出すブランドから Bunn が得ている大きな関心に応えるためです。彼女は、「少なくとも2024年まで」のロードマップをすでに作成していると述べています。これには、Figure8傘下で他のブランドを立ち上げることや、まだ開示できないと述べている1回限りのインスタレーションや企業プロジェクトが含まれます。彼女は、自分の仕事によって、人々が実生活で IRL と有意義なつながりを持つようになることを望んでいると述べています。 「私は残りの人生を、人間をサポートし、人間との関係を持つことができる世界を本当に構築する方法を考え出すことに費やしたいと思います」と彼女は言います.
「それで、私は考えているのですが、写真が飾りになるほど私たちの聴衆を引き付ける体験を実際にどのように構築するのですか?」バンは付け加えます。それはあなたがそれを振り返ることができるようにあなたのためにそこにありますが、それはあなたがそこにいる理由の目的ではありません.
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