エスティローダーとロレアルの幹部が、有名人の広告キャンペーンに数億ドルを注ぎ込んだことで、エミリーワイスがミレニアル世代を彼女の会社の新製品の1つにどれほど楽に興奮させるかを知るのは苦痛です。 Wowder（フェイスパウダー）やCloud Paint（チーク）のような名前で、「今、女の子は私たちの商標をグーグルで検索しています」と、Glossierの次のリリースが何であるかを探ります、とワイスは説明します、600パーセントを経験したブレイクアウトビューティー新興企業の創設者兼CEO 2015年から2016年までの前年比成長。
楽な美学は、最初は、前者であるInto theGlossに続くそのような敬虔な人々を引き付けたものです 流行 彼女が涙にぬれた肌を手に入れる方法のような秘密をこぼしたアシスタントのブログ。それから2014年に、ワイスはうらやましいファンダムマシンによって駆動される美容ブランドを立ち上げて読者を驚かせました：ニューヨーク市に拠点を置くたびに グロッシエ 製品を発表し、信者の旅団がソーシャルメディアに集団的な噴出を氾濫させます。ワイスはその情熱を、販売する製品のコミッションを獲得する約500人のグロシエ愛好家の新しい「代表的なプログラム」に向けています。彼女の野心についてワイスは言います：「目標は美のナイキになることです。」
編集者注： 以下は、からの追加の抜粋です 株式会社 彼女の会社の製品発売戦略に関するエミリーワイスへのインタビュー。
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白い： Glossierは「dossier」という言葉に基づいており、すべての製品を新しい問題のように扱います。それは、あなたが読んでいるものや収集したものに応じて、ほとんど同じです-それが一連のハリーポッターの本であるか、一連の 流行 雑誌-それは、この歴史と遺産の周りにこのコミュニティの感覚を生み出し、次のものの上に構築されます。
同じ方法で2つの製品を発売したことはありません。 Wowderを使用して、基本的に、通常はブランドが実行しないことを実行しました。ファンのような宝探しになりました。「お気に入りのメイクアップアーティストやYouTuberが使っているこのワウダーは何ですか？ Wowderはどこから来たのですか、なぜ購入できないのですか？私はグーグルをしているのですが、見つかりません。」
10月にはGlossierYouという香水を発売しますが、お客様は本当に複雑に発売されます。ウェブサイトで公開されますが、前月は、出されるすべての注文でサンプルを送信しています。うまくいけば、私たちの顧客はそれを嗅いで写真を撮り、その周りにコンテンツを作るでしょう。そのため、Glossierの顧客は、このフレグランスを実際に世界に持ち込むキャンペーンの共同作成者になりつつあります。これは、Boy Browやコンシーラーの場合とはまったく異なるアプローチであるため、すべての発売はかなり具体的です。
私たちはすべて女の子を幸せにすることを目的としています。それが私たちがここにいる理由です。私たちは、製品の効能を超えて、本当にあなたの日々、あなたの人生に大きな影響を与える素晴らしいものを作りたいと思っています。
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