「テキサスを台無しにしない」がソーシャルメディア戦略になった経緯

彼らの言うことは真実です。テキサスでは実際には物事が異なります。

ここで多くの時間を過ごした人なら誰でも知っているように、この巨大で多様な州には独自のルールとニュアンスがあります。それは独自の国かもしれません。

そして、それらの違いはテキサス文化だけに当てはまるわけではありません。それらはビジネスでも見られます-そしてそれはソーシャルメディアマーケティングを含みます。テキサスで育っただけでなく、ここで私自身のデジタルマーケティングエージェンシーを運営して10年以上過ごした人からそれを受け取ってください。

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あなたのブランドがソーシャルメディアでテキサスのオーディエンスにリーチしようとしている場合、覚えておくべき3つのことがあります。

1.確実に勝利するには、視聴者の国家への愛情をアピールします。

「テキサスを台無しにしないでください」というスローガンを覚えていますか？

そのスローガンは非常に普及しているため、多くの人々（つまりテキサス州外）はそれがどこから来たのかを知りません。これは、テキサス運輸省による道路のポイ捨てを減らすためのキャンペーンであり、34年経っても引き続き好調であるほど成功しています（「テキサスを台無しにしない」は1986年に最初に開始されました）。）。

なぜそれがとてもうまくいったのですか？それはテキサスのドライバー、特にトラック運転手に国家の誇りの感覚を要求するからです-そしてそれはテキサス人が豊富に持っているものです。

注意すべきことの1つは、テキサスは地理的な大きさだけでなく、巨大な州であるということです。イーストテキサスは、ウェストテキサスとは異なるセントラルテキサスとは異なります。同じことがオースティン、ヒューストン、ダラスにも当てはまります。したがって、非常にローカルなブランド、製品、またはサービスをマーケティングしている場合は、その特定の地域または都市のニュアンスを理解するために時間をかけるようにしてください。

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もちろん、州のプライドを活性化するための不誠実または仕掛けの試みは、ブランドに完全に裏目に出ない限り、すぐに失敗します。したがって、ソーシャルメディアキャンペーンを州とその人々の本物の知識に基づいて行うことが重要です。

2.レガシーが重要であり、遺産が大きく迫っています。

ブランドに強いストーリーや遺産がある場合は、必ずスポットライトを当ててください。テキサスでは遺産が重要です。ブランドがしばらく存在しているとき、それはここで何かを意味します。

私の会社であるZenMediaは、幸運にも真のレガシーブランドであるCollin StreetBakeryと長年一緒に仕事をすることができました。ベーカリーは1896年に設立され、現在も家族経営で家族経営です。19世紀の顧客が愛したオリジナルの旧世界のレシピに従って焼き上げられた有名なDeLuxeフルーツケーキでコリンストリートをご存知かもしれません。

Collin Street Bakeryとの仕事の大部分は、ウェブサイトとソーシャルメディアの両方で、その素晴らしい歴史にスポットライトを当てることでした。その焦点を明確にし、そのストーリーをより効果的に伝えることで、ソーシャルメディアのエンゲージメントを急上昇させ、リーチすることができ、まったく新しい世代のDeLuxeフルーツケーキ愛好家の作成に貢献しました。

3.私たちは良い「ホームストーリー」が大好きです。

テキサス州ウェイコが、苦しんでいるほこりっぽい町から観光のメッカへと変貌したことを考えてみてください。週に50,000人の訪問者を歓迎します。

その変革は、ウェーコを拠点とするマグノリアホームズのオーナーであり、大人気のHGTVリアリティ番組のスターであるチップとジョアンナゲインズによるところが大きいです。 フィクサーアッパー 。カップルは2013年にテレビで家をめくり始め、それ以来立ち上げました マグノリア 雑誌、マグノリアの大規模小売事業、マグノリアの住宅設計ラインなどのベンチャー企業があります。

ゲインズの成功には多くの側面がありますが、最も重要なものの1つは、どれだけ深くローカルであるかです。 フィクサーアッパー いつもだった。それはウェイコで撮影され、家はウェイコにあり、チップとジョアンナはウェイコの地元の人々です-そしてそれは常にショーの魅力の大きな部分であり、隠されたり最小化されたりしたものではありませんでした。

あなたのブランドが地元と深いつながりを持っているなら、それを誇示してください。あなたのブランドが生まれた町への愛情を隠さないでください。テキサスの聴衆は、州の誇りと同じように、そのような地元の誇りに反応します。あなたのブランドがどこから来たのかを説得力のある方法で伝えることができれば、私たちは喜んで乗りに来ます。