水曜日、フェイスブックは、アップルの次期iOSバージョンのファンではないことを明らかにした.これは、iPhoneを動かすソフトウェアである.ただし、これは一度ではありません App Storeを巡る紛争 手数料や、新しいアプリをレビューするための Apple の物議を醸すガイドライン。代わりに、iOS 14 では、さまざまなアプリやサイトでユーザーのアクティビティを追跡したい開発者は、許可を求める必要があります。
発生する 1 つの方法は、Apple の広告主識別子 (IDFA) を使用することです。IDFA は、アプリ サービスがアクティビティを特定のデバイス、結果として人に関連付けるために使用できる一連の数字です。 iOS 14 では、ユーザーが IDFA をオフにすることを選択できるだけでなく、オンのままにした場合、アプリは IDFA を使用する許可を要求する必要があります。
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ただし、IDFA を超えて、iOS 14 では、通常、アプリはあらゆる種類の追跡の許可を要求する必要があります。これは Facebook (そして Google もそうですが) にとって悪いニュースです。なぜなら、そのビジネス モデルの大部分は、私たちがオンラインで行うほぼすべてのことを追跡することに基づいているからです。さらに、Facebook はむしろユーザーがその現実についてあまり考えないようにしている。 Facebook が一番やりたくないことは、アプリを開くたびにユーザーに追跡の許可があるかどうかを確認することです。
皮肉なことに、Facebook の最大の懸念は、Apple がプライバシーの保護に関してあまりにも良い仕事をしているということです。これは、ユーザーにとっては間違いなく良いことです。確かに、チャンスがあれば、Facebook がアクティビティを追跡する機能をブロックするボタンをタップする消費者がいます。おそらくほとんどの場合、それは私にとって驚くことではありません。
そうなった場合、オンラインでの行動に基づいてそれらの消費者を広告でターゲットにすることがはるかに難しくなる (完全に不可能というわけではない) ことも事実です。 Facebook は、これにより企業は、関連性の高い広告で自社の製品やサービスを購入する可能性が最も高い顧客にリーチすることが難しくなっていると主張しています。それは真実ですが、違いは、フェイスブックが主張しているのは純粋にビジネスについてであるということです。 Appleは道徳的な主張をしている.
そのために、Facebookは、iOSがオーディエンスネットワークとして知られているものの収益を50%減少させる可能性があると述べている.これは、他の場所でのユーザーのアクティビティに基づいてアプリ内に広告を表示する Facebook の広告製品です。 Audience Network は、同社が稼いでいる 700 億ドルの広告収入のほんの一部に過ぎませんが、Facebook が懸念する理由は容易に理解できます。
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これらの変更は、アプリ広告への依存度が高いため、Audience Network に過度の影響を与えると予想されます。 iOS 14 のすべての広告ネットワークと同様に、オーディエンス ネットワークでキャンペーンを正確にターゲティングして測定する広告主の能力が影響を受けるため、パブリッシャーは、オーディエンス ネットワークで効果的に収益化する能力が低下することを期待する必要があります。最終的に、私たちの最善の努力にもかかわらず、Apple のアップデートにより、iOS 14 では Audience Network が非常に効果的でなくなる可能性があるため、iOS 14 で提供する意味がなくなる可能性があります。
本当の問題は、人々が追跡をオプトアウトした結果として生じる可能性のある収益の損失ではありません。本当の問題は、Apple が、Facebook のような企業が、私たちがオンラインで行うあらゆることを収集し、マネタイズしている範囲について、カーテンを撤回する意図があることを明らかにしたことです。
これは新しいことではありません。Apple は、iOS と macOS の両方に一連の変更を加え、Web サイトやアプリがユーザーの個人情報を使用しようとするタイミングを強調しています。 iOS 13 では、Apple は Facebook と Google のシングル サインオン オプションの代わりに、「Apple でサインイン」を導入しました。実際、同社は開発者に、他のオプションを提供する場合、「Apple でサインイン」を提供することを要求していました。
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違いは、Apple のバージョンではユーザーが自分の情報を非表示にして、ランダムなメール ログインを作成できることです。また、あなたが iPhone でサインインしているアプリを他の大手テクノロジー企業が知ることも防いでいます。
Apple の最近のバージョンの Safari も、デフォルトでサードパーティの Cookie を防ぎます。これらは、Web サイトがブラウザーに残す小さなコードで、インターネット全体でユーザーを追跡できるようになります。Facebook は、ユーザーのプロファイルを作成するために使用します。
Facebook の非常に収益性の高いビジネス モデルは、会社が収集する情報の量と、その情報を収益化する方法を人々が正確に理解し始めたときに最も脆弱になります。それが最終的に、iOS 14 について Facebook を悩ませているものです。プライバシーに何が起こっているのかを正確に明確にし、オプトアウトする機能を提供します。
間違いなく、これは Facebook で広告を掲載している小規模ビジネスに影響を与えます。それがあなたである場合、その影響がどのようなものであり、それがあなたの全体的なデジタル マーケティング戦略にどのように適合するかを検討する必要があります。また、率直に言って、あなたのビジネスが、チャンスを与えられたときにほとんどの人がオプトアウトする戦略に基づいている場合、それが最善の戦略であるかどうかを再考する時かもしれません。
