あなたの意図された聴衆に共鳴するマーケティングキャンペーンを開発して維持することは多くの時間と努力を要します。ただし、戦略的思考者として、マーケティングキャンペーンの開発にはさらに多くの考慮が必要です。結局のところ、私たちは常に非常に重要な競争力を獲得する方法を探しています。
しかし、私たち全員がことわざの壁にぶつかるときがあります。あなたがそのような状況にいることに気づいたら、あなたは間違いなくあなたの創造的なエネルギーを刺激するこれらの15のマーケティング戦略をチェックしたいかもしれません。
1.同盟国と提携します。
マーケティングパートナーシップには、マーケティングキャンペーンを推進するための多くの利点があります。手始めに、他の誰かとコラボレーションするとき、あなたはより良いコンテンツを提供する傾向があります。それに加えて、マーケティングパートナーシップは、作成するのに費用がかからず、成功をより早く確認し、ブランドを新しいオーディエンスに公開します。
たとえば、eBayに買収される前、Half.comはオレゴン州ハーフウェイの町で働き、株式、インターネットアクセス、その他の景品と引き換えに名前をHalf.comに変更しました。この戦術は教科書レンタル会社に大きな注目を集めました。もう1つの例は、コンバースがギターセンターと協力して、「ラバートラック」というタイトルの音楽を録音したときです。その後、このコンテンツを使用して、ミュージシャンに焦点を当てた一連のYouTube動画を作成しました。
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2.ユーザー生成コンテンツを採用します。
839人のミレニアル世代の調査によると、彼らは1日5.4時間、仲間が作成したコンテンツを使っています。これは彼らの総メディア時間の30％に相当し、すべての従来のメディアタイプを合わせたもの（印刷、ラジオ、テレビ、33％）にのみ匹敵します。同じ調査で、「ミレニアル世代は、UGCが他のメディアよりも購入決定に20％影響力があると報告しました。」
これは、顧客に個人的なストーリーを共有させ（Estee Lauderの国際乳がんアクションキャンペーン）、アイデアを交換し（SalesforceのIdea Exchange）、広告を作成するためのツールを提供することで実現できます（Instagramで共有されたNissanのVersaVidキャンペーンとつる）またはユーモアを通して（ドリトスルーレットバッグ）。
3.インフルエンサーと協力します。
新しいオーディエンスを獲得し、ブランド認知度を高めるもう1つの方法は、業界のトップインフルエンサーと協力することです。ホームセンターのロウズは、「トップデザイナーとママブロガーが一度に数日間Instagramアカウントを引き継ぐことを許可しました」。これらのインフルエンサーがインスピレーションを与えるコンテンツを共有できるようにすることで、Lowe'sは新しい視聴者を獲得することができました。
4.顧客が問題を解決するのを助けます。
HubSpotで完全に述べられているように、「ソリューションを提供するため、ビジネスを行っています。」顧客が問題を解決するのを助けることができるいくつかの方法は次のとおりです。ハウツーコンテンツを作成する。彼らの生活を楽にする独占を提供する;それらに耳を傾ける/応答する;またはアプリ/ツールを作成します。
OrcaChevroletがブラジルで行ったようなキャンペーンを作成することもできます。同社は地元のけん引会社と提携し、新しいOrcaに到着して立ち往生したドライバーを救出しました。シボレーはその日を救っただけでなく、ドライバーに車を試乗する機会を与えました。
5.顧客との対話を可能にします。
あなたが提供している製品やサービスに関係なく、あなたの顧客はあなたの会社、または少なくとも他の顧客と交流したいと思っています。たとえば、AMCは、Mad ManYourselfを可能にするオンラインツールを作成しました。 American Expressは、OPENフォーラムを通じて、中小企業の経営者同士や役立つリソースを結び付けています。
6.新しいチャネルとプラットフォームを試してください。
あなたのブランドを宣伝するために、新しいチャネルとプラットフォームを試すことを躊躇しないでください。クレア・マクダーモット、編集者として 最高コンテンツ責任者 雑誌でSoloPortfolioの所有者は、コンテンツマーケティングインスティテュートで指摘し、FourSeasonsはPinterestでPin.Pack.Goプログラムを紹介しました。これは業界初のキャンペーンであり、ゲストはPinterestボードを介して顧客の旅行日程を共同で作成することができました。
7.アップルを一口食べてください。
Appleは、生涯にわたる支持者の世代全体を生み出してきたブランドであるという理由で、特筆に値します。彼らはどのようにしてこれを達成しましたか？ iPodがいつ導入されたか覚えていますか？ Appleの今や象徴的な戦略には、共感、集中、そして帰属が含まれていました iPodを楽しんでいる人のシルエットを使ったとき。それは最高のMP3プレーヤーではなかったかもしれませんが、それは市場を支配するのを助けたブランド認知を生み出しました。
8.楽しんでください。
同社がそのユーモラスなYouTubeビデオをリリースするまで、Dollar ShaveClubのことを聞いたことがないでしょう。同社はシェービング業界での道を歩み続けています。 TacoBellとOldSpiceは、マーケティングキャンペーンを楽しんでいる企業の他の例です。あなたが予期しないキャンペーンでさえ、行動に参加しています。
キャタピラーは'5台のCat建設機械がジェンガの巨大なゲームをプレイすることにより、キャンペーンのために構築されました。
9.従業員を巻き込みます。
従業員を最大のチャンピオンおよびブランド支持者にしましょう。それがCaterpillar'sBuiltforItcampaignで起こったことです。ビデオはブランドの忠誠心を利用し、友人や家族とビデオを共有するように動機付けました。
10.少し変になります。
常に安全にプレイする必要はありません。箱から出して考えて、少し変になりたい場合があります。たとえば、スコットランドのグラスゴーで新しいラジオ局FM 96.3を立ち上げるのを支援するために、この局は市内全体に空のギターラックを設置しました。フック？各ラックには、次のようなサインがありました。 'フリーエアギター。一つを取って。'それはユニークで、ブランドと完全に一致していました-ラジオを聞いているときに少しエアギターを弾いたことがない人はいますか？
11.既存の顧客を忘れないでください。
あなたのビジネスを成長させたいのであれば、新しい顧客を獲得することが重要であることを私は知っています。しかし、あなたがすでに持っている顧客を忘れないでください。 Belle BethCooperがBufferBlogで述べているように、「逆さまのじょうご」アプローチを使用できます。これには、顧客に高級クラブの一員であるかのように感じさせること、何か特別なものを与えること、VIPのように感じさせることが含まれます。
12.ビッグデータを使用して顧客をターゲットにします。
ビッグデータは現在、小売業者が特定の顧客をターゲットにするのに役立っています。レッドルーフインは、キャンセルされたフライト情報を使用して、立ち往生している旅行者にメッセージを送信します。ピザチェーンは、データを使用して、悪天候や停電が発生している顧客にクーポンを送信します。つまり、ビッグデータを使用して購入傾向を予測できます。この情報を使用すると、消費者があなたの製品やサービスを検索する前に、消費者と連絡を取ることができます。
13.コンクリートのジャングルに足を踏み入れます。
あなたはまだあなたの製品やサービスを取り巻く話題を作成するために少しオフラインマーケティングを行うことができます。たとえば、アーティストを雇って壁画を描くことができます（もちろん許可を得て）。シティバイクのルートに行くこともできます。あなたのロゴや名前を自転車に乗せることは、注意を引くための賢い方法です。もう1つの優れた例は、コペンハーゲン動物園が市内バスをシュリンクラップして、巨大なボアコンストリクターに圧迫されているように見せたときです。
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14.懐かしさを利用します。
起業家はからの興味深い発見を共有しました 消費者研究ジャーナル。 調査によると、過去について考えるように求められた人々は、新しいまたは将来の思い出について考えるように求められた人々よりも、製品にもっとお金を払うことをいとわないことがわかりました。別の実験では、ノスタルジックな出来事を思い出した後、他の人により多くのお金を与える意欲が高まっていることが示されました。 「コカコーラ、カルバンクライン、インターネットエクスプローラーなどのブランドが、ミレニアル世代を90年代に戻すキャンペーンを開始したのはそのためかもしれません。
15.クロスメディアストーリーを伝えます。
ストーリーテリングは、マーケティングで最も効果的な方法の1つです。しかし、どのようにそれを近代化しますか？ Axeの「SusanGlenn」は、さまざまなメディアプラットフォームで共有された現代の物語の完璧な例です。思い出せないなら、斧は逃げた少女の思い出を利用した。コンテンツを再パックするだけでなく、ストーリーはチャンネルごとに異なる方法で伝えられました。 60秒の映画、タイムズスクエアのインタラクティブな看板、ブランドのないミームもありました。
最終的な考え。
マーケティング活動で壁にぶつかると、ビジネスが停滞し、欲求不満のレベルが上がる可能性があります。あなたはあなたがするすべてのことを戦略的に考え、あなたのビジネスで戦略的な文化を構築する必要があります。マーケティングに命を吹き込むためにどのような戦術を使用していますか？
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