マーケティングの成功は、少なくとも部分的には、創造力にかかっています。あなたは論理的に優れたプロジェクト、客観的に低い価格、そして最も近い競合他社よりもかなり長い歴史を持っているかもしれませんが、あなたのマーケティングメッセージが退屈または古くなっている場合、人々はそれらを一瞥するつもりはありません。創造性は、広告が殺到する世界で目立つのに役立ち、競合他社との差別化に役立ち、顧客の心の中であなたをより思い出深いものにします。
解決策は簡単です。より創造的なアイデアを考え出してください。
それがそれほど簡単ではないことを除いて。創造性を強制することはできません。アイデアを成功させるには、「創造性」だけでは不十分な場合があります。しかし、自分が絶望的すぎると感じる前に、次の戦略を試して、自分のキャンペーンでより創造的なアイデアを考え出してください。
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1.マーケティングニュースを読みます。 企業は絶えず新しい広告キャンペーンを開始しており、その一部は固定観念を打ち破り、業界の慣習に挑戦しています。これらの進行中のブレークスルーについて知れば知るほど、キャンペーンに取り組むことができる型破りなアイデアが増えます。これらのキャンペーンをコピーする必要があるという意味ではありませんが、それらからインスピレーションを引き出すことができます。たとえば、大手小売業者の最近のゲリラマーケティングのスタントについて聞いた場合、同じ勇気を持って、もう少し慣れている領域に適用することができます。自分の業界に限定しないでください。この焦点を当てる場所もあります。
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2.競合他社を確認します。 あなたの競争相手はおそらく主要なブランドが引っ張っているのと同じ受賞歴のある注目を集めるスタントを思い付かないでしょう、しかし彼らはあなたと同じような目標、製品、そして聴衆を持っているでしょう、それはあなたがより直接的なラインを持っていることを意味しますキャンペーンの効果を確認します。人々はこれにどのように反応していますか？自分のブランドに合うようにこれをどのように変更できますか？ここでも、ここで見つけたキャンペーンを複製しないように注意する必要があります。代わりに、あなた自身のブレインストーミングを促進するためのインスピレーションとしてそれらを使用してください。ソーシャルメディアリストでそれらを監視するか、業界ニュースを定期的に読んでください。
3.興味をそそるものに注意を払います。 これはデジタルの領域を超えて広がり、あなたが自分の人生をどのように生きるかと関係があります。非常に多くのマーケターは、他の人々が何に興味を持っているのかを考えることに夢中になり、出会いの一人称視点を無視します。あなたはあなたの会社のターゲット人口統計に正確に適合しないかもしれませんが、何かが自然界であなたを自然に興味をそそるなら、それはおそらく他の誰かを興味をそそるでしょう。たとえば、そのバスの広告はあなたに頭を向けさせましたか？理由を自問してください。そのテレビコマーシャルは何日もあなたの心に残っていましたか？理由を自問してください。これらの要素を取り入れて、次のキャンペーンに導入してください。
4.ターゲット人口統計の人々を知るようになります。 あなたが創造的で効果的なマーケターになりたいのなら、あなたはあなたの人口統計を内外に知る必要があります。多くの人にとって、それは人口動態の傾向について徹底的で二次的な定量的調査を行うことを意味しますが、これはこれらの人々についての正確な見通しを与えるものではありません。代わりに、より個人的なアプローチを目指してください。個人的な、場合によっては友好的なレベルで顧客と会い、話すことができるかどうかを確認してください。あなたは彼らの視点をよりよく理解するでしょう、そして彼らはあなたにあなたの次の創造的なブレークスルーを与えるかもしれません。
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5.似顔絵思考を適用します。 似顔絵は、通常はコメディー効果のために、目立つ性質を大げさに誇張した描写です。ただし、似顔絵の考え方を自分のビジネス、製品、顧客に適用することもできます。あなたをユニークにする際立った特徴について考えてください-そもそもそれらをユニークにするさらに多くの資質を発揮するために、これらの特徴をどのように構築することができますか？たとえば、カスタマーサービスが競合他社よりも優れている場合は、広告を使用して、職務上「行き過ぎ」になっているカスタマーサービスエージェントを描写できます。あなたのブランドがそのカジュアルな声で知られているなら、キャンペーンのためにそれを極端に持っていってください。
6.クラウドソーシング。 アイデア生成の負担を完全に自分に負わせないでください。組織内にマーケティング仲間のチーム全体がいる場合がありますが、そうでない場合でも、おそらくあなたを助けることができる同僚やメンターがいます。正式なブレーンストーミングセッションを呼び出す必要はありませんが、他の人があなたの将来のマーケティングキャンペーンに貸したいアイデアを持っているかどうかを尋ねることを恐れないでください。ほとんどのアイデアには微調整や修正が必要ですが、少なくとも実用的なスタートを切ることができます。
7.悪い考えを捨てるのをやめなさい。 すべての「悪い」アイデアが実際に悪いわけではありません。それは本当です！素晴らしいものや規範に反するものを思いついた人に聞いてみてください。そうすれば、彼らが最初に考えたとき、それはクレイジーに聞こえたと言うでしょう。私たちはたくさんのアイデアを思いつくというこの自然な傾向がありますが、私たちの基準のトップに達するものはほとんどありません。代わりに、それらの「悪い」アイデアをもう少し長く保ちます。それらをいじくり回し、適応させ、より興味深いものに変えることができるかどうかを確認します。そして、有望なアイデアにリスクを冒すことを恐れないでください！
独創的なアイデアを思いつくように強制しようとすると、自分の進歩を抑えることになります。難しいかもしれませんが、問題から一歩後退して、自分の心をさまよいましょう。あなたがあなたの思考プロセスに与える自由が多ければ多いほど、あなたの思考が進むことができるより興味深い方向になります。これらの戦略は、創造的な火花を鈍くするものではありません。これらは、創造的な思考のこのラインであなたを導くのを助けることができる単なる道と動機です。辛抱強く、自分のリズムを見つけてください。
