メガネのサイオン、ギャレット・レイトがGLCOブランドをどのように築き上げたかについて

Garrett Leight が 2010 年に自身のアイウェアレーベルを設立したとき、大不況のどん底に位置していました。ギャレットレイトカリフォルニアオプティカル (GLCO) は、厳しい経済状況における数少ない明るいスポットの 1 つです。オリバーピープルズの有名な共同創設者であり、長年のクリエイティブディレクターであるラリー・レイトの一人息子であるギャレットは、アイウェア業界の主要な名前の 1 人になる運命にあるように見えました。しかし、彼の名前以上に、世界中の消費者を惹きつけたのは、南カリフォルニアの陽気な楽観主義と屈託のないスタイルに対するギャレットの愛でした。典型的なカリフォルニア風の GLCO のモダンでファッショナブルなデザインは、すぐにブラッドピット、レオナルドディカプリオ、カーダシアン家、マンディムーアなどのスターのお気に入りになりました。ミレニアル世代はブランドをまとめて採用し、GLCO は現在、世界中の場所で販売されています。ギャレットはロサンゼルスの本社から、南カリフォルニアのライフスタイルについて最も愛していること、起業家として成功するための秘密、そして家族の遺産を継続することが、ゼロから始めるよりも難しい場合がある理由について話しました。

あなたのブランド、Garrett Leight California Optical は、アイウェアの中で最もファッショナブルなブランドの 1 つと見なされていますが、あなたの父親が 1987 年に設立した有名なブランド、Oliver Peoples の方が詳しい人もいるかもしれません。アイウェア業界でのあなたの家族の歴史と、自分のブランドを立ち上げるに至った経緯を教えてください。

私は眼鏡業界で育ちました。私の父、ラリー・レイトはアイコニックなアイウェアブランド、オリバーピープルズの創設者の 1 人であり、母と叔父もビジネスの一員でした。 1987年、オリバーピープルズを設立。大成功となりました。もちろん、家業で育った多くの子供たちと同じように、私もそれに関わりたくはありませんでした。スポーツをしたり、音楽を聴いたり、友達と遊んだり、ビデオゲームをしたりしたかっただけです。

アイウェアのアイデアが私にインスピレーションを与え、やる気を出させたのは大学に入ってからのことでした。私は父が経営する眼鏡店で働いていました。アイウェアを人につけて幸せにすることには、とても特別な何かがあることに気づきました。小売店でしか手に入りません。オリバーピープルズで父の下で働いていた私は、ブランドの成長や文化からデザイン、製造、マーケティングに至るまで、ブランドに起こったことすべてをリバースエンジニアリングする機会に恵まれました。それは現実世界の経験でしたが、大学院に行くようなものでした。アイウェア、ビジョン、スタイルはデリケートな分野であり、人々がどのように見て、どのように見えるかが非常に重要です.そして、私たち家族は、クラシックな雰囲気のファッショナブルなアイウェアを作る方法について独自の考えを持っていることを学びました.

この時点で、自分自身のブランドを構築したいのであれば、小売りがすべての中心になければならないことがわかっていました。オリバーピープルズで父の下で働いていることを知っていたので、自分でそれについてもっと学びたいと思っていました。それで、2009年にベニスのアボット・キニー・ブールバードの近所にマルチブランドの店を開き、メガネやその他のあらゆる種類のものを販売しました.父と私はアーカイブで古いビンテージフレームをすべて見つけ、ブーツや洋服を作っている友人や家族を連れてきました。それは非常に現実的で、ローカルで、家族的な環境でした。私たちの顧客は、地元のサーバー、バーテンダー、アーティストでした。

起業家として成功するということは、問題を解決することであり、問題が単純であるほど良いということを学んだのはその時でした。この場合、私のマルチブランドストアで私が解決しようとしていた主な問題は、アボットキニーに眼鏡技師がいないことでした。そこで、私たちはその問題を解決しました。さらに良いことに、私たちは地元の南カリフォルニアのスタイルを取り入れて前進させることで、それを本格的に実現しました。やがて着陸した ニューヨークタイムズ そして ウォールストリートジャーナル 、そしてそれは本当に私たちを動かしました。

その店が軌道に乗り始めたとき、私は自分自身のアイウェアコレクション、つまりギャレットレイトカリフォルニアオプティカルを開発する準備ができていると感じました。これは 2010 年、まさに大不況の真っ只中のことでした。それはひどいタイミングに聞こえるかもしれませんが、最終的には私たちを助けてくれました。私たちはあまり成果を上げていないカテゴリーに属していたため、競争力が低く、悲観的な時期に楽観的で明るいブランドとして際立っていました。

全体として、会話は「誰も今何もしていない」というものでした。誰も買わない」しかし、それは真実ではありませんでした。人が買っていました。彼らは賢く購入していたのです。彼らは、自分にとって重要なこと、つまり、必要なもの、自分と同一視したもの、幸せになるものにお金を使っていました。そして、私がこのブランドをどのように構築したかにより、これらすべてのチェックボックスをオンにしました。

あなたは南カリフォルニアで育ち、あなたが築いたブランドはそのライフスタイルに深く根ざしています。まるで心から出ているかのように、本物のようです。この地域で一番好きなことは何ですか?それはGLCOでどのように表れますか?

何が好きなのかわからない最も南カリフォルニアについてですが、ここでの生活について私が好きなことをいくつか紹介します。

私は天気が大好きです。カリフォルニアの晴れた天気自体が、特にアートと建築に関連する場合、かなり良い感じのデザインに影響を与えていると思います。

ビーチへのアクセスとビーチスタイルが大好きです。私はベニスビーチに住んでいますが、ここにはリラックスした本格的な文化があり、それを楽しみ、賞賛しています。のんびりです。気楽に。

私はその音楽が大好きです。ドアからチリペッパーズ、トゥパックまで、ロサンゼルスは何世代にもわたって素晴らしいサウンドを生み出しています。 4 世代目のカリフォルニア人として、私は幸運にもそのすべてを聞いて育ちました。

私は人々が大好きです。ハリウッド、ファッション、音楽など、さまざまな理由で人々がここに来るので、他では得られないこの奇妙なミックスを手に入れることができます。 L.A. 以外にそのような都市はありません。世界のエンターテイメントの中心地であり、毎日私を楽しませてくれます。

私は健康的なカリフォルニアのライフスタイルが大好きです。健康でリラックスできるのは良いことです。私はあなたが面白いものを作る方法を理解しています 土曜日の夜のライブ 私たちが健康的な生活をどのように商品化したかについては、スキットです。しかし、ストレスを感じたり、悪い食事をしたり、いつも怒っているよりはましです。ここには素晴らしいワークライフバランスがあります。健全なバランスのせいで、私たちが生み出す仕事は少ないかもしれませんが、正直なところ、それは問題ありません。私たちは世界に影響を与えます。

私はカリフォルニアに夢中になっていて、最初から自分のブランドを通じてこの場所への純粋な愛を伝えてきました。多くの人がその愛を共有しています。当初から、人々は「そのスタイルが欲しい」と言ってきました。他のどこにも存在しないので、私はその幸せで折 part的で創造的な宇宙の一部になりたいです.

アイウェア業界で育ったあなたの視点は、GLCOの立ち上げにどのような影響を与えましたか?

最初から、私は自分を適切な人々に囲まなければならないことを知っていました。私の父がオリバーピープルズを始めたとき、彼の周りには友人や家族がいました。それは、ブランドを立ち上げるときに大きな違いを生みます。私の最初の実際の採用は、私の友人であり主任デザイナーであるエレナでした。彼女は、プロトタイプフレームの最初のラインの開発を手伝ってくれました。ファッションセンスはいいですが、デザイナーというわけではありません。私は、ブランドのビジョン、企業文化、そして市場を理解し、私たちがどのように市場に影響を与えるかについて、より情熱を持っています。

また、自分の名前をとって会社名を付けるのであれば、マーケティング資料だけでなく、ブランドの顔になる必要があることも知っていました。そこで、私の最初の販売旅行では、ヨーロッパの 100 の潜在的なアカウントに個人的にメールを送信し、最初のフレームデザインの 48 個のブリーフケースを持って電車ですべてのアカウントに移動しました。もしそれらのアカウントがノーと言うなら、私は失敗を拒んだので、その理由を直接聞きたかったのです.誰もがそう言いました。そうですね、実際には、最初はノーと答えた男がアムステルダムにいたのですが、私は彼をじっと見つめて、彼があきらめて「9 未満」を注文しました。これは最低注文です。

最初のヨーロッパ旅行から戻ったとき、私は Excel ドキュメントの前に座って、工場での再注文を開始しました。うち300人は……えっと……待って。多分もっと？それとも少ない？」その場で自分のやり方が間違っていることに気づきました。私はその最初の注文をできる限り自分で行いましたが、すぐに長期にわたって責任を持って建物を建てることを意図してプランナーを雇いました。これは、自分を適切な人々に囲まれているもう 1 つの例であり、オリバーピープルズでの私の経験から得られたものです。

あなたの父親は、この業界の歴史の中で最も有名なデザイナーの 1 人ですが、あなたは完全に自分自身のものを作り上げました。父親のデザインと美学にまだ魅了されている業界で、自分のブランドを立ち上げるのはどんな感じでしたか?

間違いなく、私はここで遺産を築いています。私の父は、世界で最も偉大なアイウェアデザイナーの 1 人です。彼はこの業界全体を変え、私の母と叔父と共にここロサンゼルスでそれを成し遂げました。しかし、多くの人はそれを知りません。オリバーピープルズのことは聞いたことがあるかもしれませんが、私の家族は知りませんでした。それで、自分のブランドを作成するとき、自分の名前にちなんで名付けました。なぜなら、Leight の名前には、もう少し消費者向けの認知度が必要だと感じたからです。この業界で私たち家族の遺産を継承し続けることは、毎日私にインスピレーションを与えてくれます。

もちろん、「まあ、彼のお父さんは業界にいたので、彼は足を踏み入れていた」と言う人は常にいます。または、「家族はポケットが深いので、簡単です。」違います。これらは、よくある誤解のほんの一部です。実際には、成功した親の足跡をたどるのは、家族の中で最初に何かをするよりも難しいと思います。成功するビジネスを立ち上げること、つまりすべてを完璧に混合することは、このままでは十分に挑戦的です。しかし、あなたが伝説の息子である場合、一部の人々は変化を望まない.

「ギャレット・レイトはオリバーピープルズとは違う。私たちは若く、ブランディングも異なり、ターゲットとする顧客も異なります。しかし、いくつかのアカウントは、「まあ、私たちは異なることを望んでいません.オリバーピープルズが欲しい」オリバーピープルズは確立されたブランドであり、それによって販売側のすべてが容易になるため、彼らは私たちに同じことを望んでいます。そのため、王朝の一員になると、自分の道を切り開いて人々の尊敬を得ることが難しくなる可能性があります。

また、あなたは簡単にできるという認識に反対しています。人によってあなたの見方は異なり、扱いも異なります。業界の人々が私のところに来て、「あなたのお父さんが裏ですべてをやっていることを知っています。それはあなたにとって素晴らしいことです！」私はただ微笑んで「ありがとう」と言うだけです。一部の人々がそう信じているのであれば、それは素晴らしいことです。彼らを連れて行くのに必要なものは何でも！

GLCO を使用して、私たちは独自の本物を作成しました。あとは、どこまでやりたいかを見極めることです。

私たちは自分たちのスイートスポットを見つけようとしているところです.これをどこまで大きくできるでしょうか？ 5 億ドルのビジネスを構築したいかどうかはわかりません。それには多くの犠牲が必要かもしれません。私は、このブランドと、手抜きをして、工場に貼り付け、パートナーから最後の値引きをすべて搾り取ることで築き上げたこのブランドと文化を犠牲にしたくありません。私たちが築き上げたこの本物のブランドが、あまりにも企業的になることは望んでいません。

完璧な世界では、自分のブランドに完全に関与したくありません。一生かけて築き上げたこの遺産を育て、守りたいと思っています。いつか、子供たちが参加したいと思ったら、それを子供たちに伝えたいと思っています。

あなたのような永続的で象徴的なブランドを構築しようとしている他の人にどのようなアドバイスをしますか?

リラックス。「会社を立ち上げて、21歳になる前にそれを売りたい」ということですか?まず、これを行うのは非常に困難です。さらに、あなたは幸せを求めて残りの人生を過ごすことになるので、すぐに治療を受けてください。そのプロセスではほとんど学ぶことがないため、必要になります。

それよりも、何があなたを幸せにするかを見つけてください。確かに、いつも答えるのは難しいです。そして、人はそれを理解するのに非常に長い時間がかかることがあります。時間をかけてください。それまでにピザを配達しなければならないとしても。そして、自分を本当に幸せにしてくれるものを理解したら、それ以上追えなくなるまで追いかけましょう。しかし、あなたがそれを理解するときは適応性を持ってください！ミュージシャンになりたいと思っていても、音楽が得意でなくても、すべてを焼き尽くしてはいけません。適応するためには、自己認識が必要です。スタジオで働いているのかもしれません。ギターショップで働いているのかもしれません。ミュージシャンを回避する方法を見つけてください。そうすれば、会話は常にあなたが好きなことについてになります。

私が言いたいことはこうです: 本当に幸せになるものを見つけようとし、人間として可能な限りそれについて学び、自分がどこに当てはまるかを理解するまで、そのカテゴリー内で自分自身を適用してください. 、あなたはいつでも好きなものに囲まれます。

そうしないと好きなものが終わったらそこそしてあなたがすることは終わりました ここに - 気にしないで！あなたはとても悲惨なことになるでしょう。余った時間を自分の好きなことに費やすと、苦しむだけです。好きなことも、やっていることも、どちらも苦しむでしょう。

それとは別に、何かをより良く、または違った方法で行うことで成功します。あなたの空間にもたらすユニークなものは何ですか?他の人は何を試しましたが、あなたのようにはできませんでしたか?私たちの場合、Garrett Leight のようなアイウェアブランドは他にありません。本当に。私は LA が大好きで、子供がいて、ゴルフ、食べ物、スポーツが大好きですが、完璧ではありません。