GoldieBloxは、2年足らずでKickstarterキャンペーンからスーパーボウル広告に移行しました。それは深刻な文化的神経を打つことなしには起こりません。
同社は、若い女の子向けの建築およびエンジニアリング玩具を作成するために2012年半ばに設立され、Intuitのスモールビジネス、ビッグゲームコンテストで優勝しました。ファイナルフォーに到達した後、アメリカ人はテレビの最も壮大なステージでコマーシャルを放映するに値するGoldieBloxに投票しました。
結果？少女たちが立ち上がってドールハウスを捨て、馬を揺り動かして、ロケットで月に送るという広告の大声でエネルギッシュでキャッチーな国歌。
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GoldieBloxの創設者兼CEOであるDebbieSterlingは、玩具会社にとって物事が始まったばかりであると確信しています。 「私たちは今、一般的な名前になりつつあります」と彼女は言います。 「歴史的な製品を作るという概念には信頼性があります。」
実際、GoldieBloxは、女の子のおもちゃの固定観念を適切なタイミングで打ち砕くという使命を開始しました。国立科学財団によると、男性と女性のエンジニア間の不一致（全世界で87％から13％）は、ホットボタンの問題になっています。ソーシャルメディア時代にこの種の問題をターゲットにしている企業は、火をつける能力を持っていると、ロサンゼルスを拠点とするブランディングの専門家であるMattiLesham氏は言います。
GoldieBloxがソーシャルメディアで成功を収めたのは、スーパーボウル大会が初めてではありませんでした。同社は当初、Kickstarterで話題を呼び、15万ドルの資金調達目標をほぼ2倍にしました。 （仲間の大胆な会社Upworthyはキャンペーンを助けた援助をしました バイラルになる 。）
そして昨年、ビースティ・ボーイズとの法廷闘争で、ビデオ広告での「ガールズ」という曲の使用をめぐって、同社は大きな話題を呼んだ。双方は3月に和解に達した。結果はGoldieBloxにとって必ずしも悪いものではありませんでした。同社は、収益の一部を女の子向けのSTEM教育を支援する慈善団体に寄付します。 （バンドは慈善団体を選択します。）しかし、GoldieBloxは、ファンの間でもう少しストリートの信用を得て、契約から離れました。
すべての露出が機能しているようです。玩具業界最大の見本市であるニューヨーク市の玩具見本市で、GoldieBloxは「People'sChoice」と「EducationalToy oftheYear」の賞を受賞しました。優勝したおもちゃは、女の子が自分のベルト駆動機を作るのに役立ちます。それを取る、バービー。
