編集者注: Rxbarは、Inc。の2017 Design Awardsを受賞しています。これは、「パッケージデザイン」カテゴリで、デザインを使用して優れた企業を構築する起業家を毎年表彰するものです。
食料品の話でプロテインバーのラックを熟読すると、それらはすべて混ざり合います：食品に含まれる（または含まれない）ものの主張、タンパク質の約束、および最新の流行の食事療法による承認のスタンプ。 2013年にPeterRahalとJaredSmithによって設立されたRxbarは、その1つでした。しかし、18か月前、シカゴに本拠を置く同社は、プロテインバーのパッケージを抜本的に見直し、すぐにWholeFoodsやTraderJoe'sなどの小売店に上陸し始めました。ラハルは話します 株式会社 ロゴの縮小、パッケージングノイズ、グラフィックデザインの啓蒙を通じて。
包装
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オリジナルのデザインはほとんど意図的ではありませんでした。 「私たちは25歳で、壊れて、素朴でした」とRahalは言います。 「リソースがなかったので、Jaredと私は自分たちで設計しました。 PowerPointで実行しました。」
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2年間のビジネスの後、ブランドはスミスとラハルが息を呑むのに十分な安定性を持っていました。 「私たちは一歩下がって、謙虚な瞬間を過ごしました」とラハルは言います。 「私たちは自分の赤ちゃんが醜いことに気づきました。」ペアはブランディングの専門家に相談し、シカゴを拠点とする外部のデザイン会社であるスコット＆ビクターを雇って、彼らのブランド変更を支援しました。
材料
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ペアは、ターゲットオーディエンス（アスリート、主にCrossFitters）にサンプルを提供することで、Rxbarについての情報を広めました。 「私たちは全食品の材料を使用したので、卵白3個、日付2個、アーモンド6個を食べるようなものだと言います」とRahal氏は言います。 「私たちが商品化したとき、私たちはこれを後ろに置かなければならないようなものでした。」
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これらの材料は現在、パッケージの主役です。 「私たちは超直接的で超透明になりたかったのです」とRahalは言いますが、彼らのアイデアはあまり支持されていませんでした。 「業界の専門家は、」のようでした。これはばかげています。これは間違いです。」 「ブランドロゴが小さすぎる（60％縮小する）こと、および成分リストの単純さが一般的に見えることへの懸念がありました。しかし、彼らは自分たちの腸を信頼していました。 「最初からの私たちの約束は「B.S.なし」でした」とラハルは言います。 「確かに不確実性がありましたが、それが私たちにとって正しい道であることがわかりました。」
インラインイメージフレーバー
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デザインやマーケティングのバックグラウンドがなくても、共同創設者はブランディングのルールであると理解していることに従いました。 「私たちはそれをプレイブックで調べました、そしてそれはあなたが食欲をそそる必要があるようなものでした」とラハルは言います。 「人々はそれがブルーベリーであることを知る必要があります。」そして、彼らはまさにそれをしました-バーの前にブルーベリーのクラスターの写真を置きます。
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「私たちはフレーバーの伝達について多くのことを話しました」とRahalは言います。 「そして、色はそれを行うための主要な方法です。」チームは、プレミアム製品としてのRxbarのステータスを示すために、豊かに感じられる色を選択しました。 「色が乱れることは望んでいませんでしたが、それでもポップにしたかったのです。」小さなイラスト入りのアイコンは二重の役割を果たし、喜びを加えながら味わうためにうなずきます。 「それらはパッケージの残りの部分の深刻さを和らげます-そしてそれは私たちに前進する創造的な自由を与えます」とラハルはチョコレートシーソルトフレーバーに使用される生意気なアンカーアイコンを参照して言います。 「バーでジンジャーを使用する場合は、たとえば、ジンジャーブレッドマンをアイコンとして使用できます。それは私たちに自由を与えてくれます。」
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いいえB.S.
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「プロテインバーの分野では、パッケージのデザインアーキテクチャは非常に一般的です。ロゴ、食欲の訴え、主張、味わいです」とRahal氏は言います。 「この製品は私たちの早期採用者のために設計されたものであり、それらの主張は私たちのDNAにありました。しかし、これらの主張は、人々がもはや製品を購入する理由ではありません。頑張っています。」ブランドの主な約束であるクリーンで全成分は、ラハルが「マインドフルミレニアル世代」と「健康的なヤッピー」と呼ぶものには十分です。他の主張？不必要なノイズ。
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このアップデートでは、「NoB.S。」が増幅されています。主張するが、残りを捨てる。 「私たちのデザインの多くはネガティブスペースに基づいています」とRahalは言います。 「私たちが市場を追いかけ、ビーガン、グルテンフリー、GMOなしなどの主張のいくつかを追加し始めると、そのネガティブなスペースとデザインの清潔さが失われます。」
大きな啓示
「何人かの顧客は私たちが別の会社だと思っていました」とRahalは認めます。しかし、新しい外観はすぐに定着しました。 「私たちの顧客はそれを愛し、それについて話し、それを共有します」と彼は言います。 「そして、それは新しい買い手と小売業者の注目を集めました。」再設計以来、Rxbarは、自然食品および有機製品の業界団体Spinsの調査によると、自然食品小売業者で3番目のウェルネスバーになりました。そのリストのどこに以前着陸しましたか？ 「バレルの底」とラハルは言います。 「どこにも。」
