まだmusical.lyのことを聞いたことがない場合は、おそらく10代やトゥイーンが家に住んでいないでしょう。このネットワークは2014年後半に開始されましたが、昨年の夏に「解散」しましたが、アメリカの10代の若者の半数を含む約7000万人のユーザーを誇り、毎月数百万人の新規ユーザーが参加しています。
music.lyは、ユーザーが15秒のインスタントミュージックビデオ（自分の曲を歌う、カバーをする、アプリが提供するポピュラー音楽にリップシンクするなど）を作成できるアプリとして始まりましたが、さらに拡大しました。プラットフォームで新曲を発表する短いコメディスキット、バンド、パフォーマーを共有する人々や、システムを使用して音楽の人気を高めるプロのエンターテイナー（Aリストミュージシャンを含む）がいます。私自身がネットワークに参加し、一連の#FunFactsを実行しています-ビデオで説明されている迅速で興味深い事実（そこで私をフォローすることをお勧めします-私は@JosephSteinbergです）。自分のアカウントと他のアカウントのパフォーマンスの両方で見たエンゲージメントは、他のほとんどのソーシャルプラットフォームで一般的なものよりもはるかに優れているようです。
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このような現象は実際には驚くべきことではありません。現在同社の2人の共同CEOの1人を務めているmusical.lyの創設者の1人であるAlexZhuは、多くのソーシャルプラットフォームチームがユーザー数の増加やアプリのダウンロードに焦点を合わせている一方で、musical.lyは主に既存のユーザーのエンゲージメントを高めることに焦点を当てています。ほとんどの最新のソーシャルプラットフォームmusical.lyと同様に、フォロワー（一方向フォロー）、友達（双方向フォロー）、いいね、コメントの機能を提供しますが、musical.lyは、他のソーシャルプラットフォームにはない複数の新しいエンゲージメント形式を追加しました。 、人気のあるユーザーが忠実なファン（つまりフォロワー）に特別なステータスと特権を与えることを可能にする「BestFollower Forever」関係や、他のユーザーがオンラインでなくても仮想的にコンテンツを作成できるDuetsを含む同時。
ソーシャルメディアはすべて人々が互いに関与することを目的としていることを考えると、関与の構築に焦点を合わせたプラットフォームがうまく機能していることは当然のことです。今日、musical.lyには1日あたり約1,000万人のユーザーがいて、1日あたり1,100万本の動画を共有しています。その数は増え続けています。エンゲージメントに焦点を当てることには、別の利点もあります。多くのアプリは人気のあるダウンロードになり、視聴者が他のプラットフォームに移行すると急速に減少します（ライブストリーミング用のミーアキャットを覚えていますか？）。高レベルのエンゲージメントは、アプリやプラットフォームの人気を長期にわたって維持するのに役立ちます。
皮肉なことに、musical.lyの成功は、いつピボットするかを知ることの重要性についての起業家への教訓としても役立ちます。創設者は当初、人々が短い形式のビデオを使用して知識を共有できるようにする教育的なソーシャルネットワークを作成することを目的としていました。朱氏によると、元のアプリがリリースされた日、彼と彼の同僚は、人々がコンテンツを作成するのに多くの時間と労力を要したため、アプリが当時の形で失敗することに気づきました。電車に乗っているほぼすべてのティーンエイジャーが音楽を聴いたり、写真やビデオを共有したりしていることを観察した後、チームは提供物を再構築し、関連する形式のエンターテインメントに焦点を当てることに決めました。 music.lyが誕生しました。
music.lyの米国大統領であるAlexHofmannによると、最初のmusical.lyアプリは大きな注目を集めましたが、プラットフォームがさまざまなソーシャル機能を追加したときにユーザーとエンゲージメントの爆発的な増加が始まりました。動画を高く評価したりコメントしたりする機能。 2015年7月までに、musical.lyはいくつかのカテゴリでApple AppStoreのトップアプリになり、アプリは今日でもトップクラスの位置にあります。
（musical.lyのユーザーが知られているように）人気のあるミューザーにとって、musical.lyは人生を変える機会を生み出しました。ショーティーアワードで私は4人のトップミューザーに会いました- Ariel Martin、Ariana Trejos、Loren Beech、JacobSartorious-後でインタビューした3人。プラットフォームを使用したソーシャルメディアのスターダムへの彼らの壮大で猛烈な速さの上昇（彼らはそれぞれ何百万もの非常に熱心なフォロワーを持っています）は、ビジネスのすべての人にレッスンを提供します。私は彼らとソーシャルメディアで成功する方法について彼らから学んだ教訓について別の記事を掲載します。次の作品については、私のコラムまたはTwitterフィードをご覧ください。
今日のトゥイーンとティーンの市場をターゲットにしようとしているブランドは、明らかにmusical.lyをチェックする必要があります。ただし、他の企業も同様に注意する必要があります。 music.lyが他の人口統計へのリーチを拡大しているだけでなく、わずか数年で、今日の10代の人口統計の人々が労働力に加わり、自分のお金を使うようになるでしょう。時間はあっという間に過ぎてしまいます。不可能に思えるかもしれませんが、Facebookを最初に立ち上げたときに使っていた大学生の多くは現在30代です。
カードを正しく再生すれば、musical.lyはVine（Twitterの短い形式のビデオサービス）の手ごわい競争相手になり、トゥイーンとティーンの市場をはるかに超えて拡大する可能性があります。ほとんどの成功したソーシャルプラットフォームは、若いユーザーベースから始まり、時間の経過とともに、はるかに大きな人口統計に広がります。 Facebookが最初に立ち上げられたのは10年ほど前のことで、Facebookは大学生しか利用できませんでした。最初の数年間は、InstagramとSnapChatの両方がほぼ完全に10代から20代で使用されていました。
ソーシャルプラットフォーム自体も進化しています-今日のFacebookは明らかに、名前が付けられた顔のディレクトリ以上のものであり、Instagramはビデオをサポートし、Snapchatはニュースを広めています。 music.lyはすでに音楽をはるかに超えて拡大しており、その傾向は今後も続くと思います。皮肉なことに、それは人々がプラットフォームが普及するために使用されることを当初望んでいたタイプの短い形式の教育ビデオを共有するための素晴らしい場所になるかもしれません。
music.lyの進化の証拠として、musical.lyが好きな理由を説明する短いビデオを作成するようにミューザーに依頼したときに受け取った応答を考えてみてください。
添付のビデオは、私がこの記事を書いた時点で、musical.lyプラットフォームで最もいいねを獲得したものの1つである11の応答をまとめたものです。ご覧のとおり、それらの人々は複数の年齢層にまたがっており、でプロのエンターテイナーから プラットフォームに比較的新しいアマチュアティーン向けのCollab（権利管理とブランド取引の促進の両方でさまざまな人気のミューザーを代表するデジタルコンテンツスタジオ）。ミューザーコミュニティが最も好んだコンテンツには、本格的なコメディー素材、音楽関連の素材、一部ではありません。
Shorty Awardsについての私の記事で述べたように、ほとんどのソーシャルビデオプラットフォームは、最終的にライブストリーミングと録画コンテンツの両方をサポートすることを期待しています。そのため、時間の経過とともに、musical.lyは今日のライブストリーミングプラットフォームとも競合する可能性があると思います。時間は確かにわかります。
今のところ、私のアドバイスは簡単です-musical.lyをチェックしてください。
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2016年6月2日このコラムが好きですか？にサインアップ 電子メール アラートを購読する 投稿を見逃すことはありません。
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