コメディセントラルのネイサンフィールダーは、の最初のシーズン中に高い基準を設定しました ネイサン・フォー・ユー 溺れているヤギを救う豚の彼のビデオがバイラルになり、次のようなニュース番組でラウンドをしたとき グッド・モーニング・アメリカ そして アンダーソンライブ。 しかし、シーズン2の第5話では、フィールダーの最新のビジネススキームが彼を国際的な有名人に変えます。
エピソードは、フィールダーがカリフォルニア州イーストハリウッドにあるHelioCafeという苦労しているコーヒーショップのオーナーであるエリアスザックリンに奇妙なマーケティングのアイデアを提案するところから始まります。
「あなたは人々が認めるブランドを持っていませんが、パロディー法と呼ばれる小さなものを使ってブランドを認める近道があるかもしれません」とフィールダーは言います。によって使われた 土曜日の夜のライブ また、「奇妙なアル」ヤンコビックなどのアーティストのパロディー法では、著作権で保護された素材がパロディー化されている限り、商標の使用が許可されています。
フィールダー氏によると、この計画には、HelioCafeのブランド変更が含まれています。 ダムスターバックス 、全国コーヒーチェーンの世界初のパロディー。ザックリンはその考えに同意しますが、最終的には撤回し、フィールダーはパロディーコーヒーショップをゼロから始めます。彼はカリフォルニア州ロスフェリズで空の店先を見つけ、スターバックスのコーヒーショップの正確なレプリカを作成します。
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ジェレマイアとアンバーという2人の従業員を雇用し、職場での恋愛関係に関する厳格な会社方針を説明する簡単な従業員オリエンテーションを行った後、フィールダーはダムスターバックスを開き、ダムグランデなどのサイズのダムエスプレッソとダムラテの提供を開始しますとダムベンティ。
顧客が店に食べ物や飲み物を販売するために必要なライセンスがあるかどうか尋ねると、フィールダーは、法的に言えば、ダムスターバックスはアートギャラリーとして分類されていると説明します。
「私たちはお客様に病気を起こさせたくありませんが、病気になった場合、技術的にはそれは芸術的体験の一部です」と彼は言います。
顧客からの最初の反応はせいぜいぬるいですが、ダムスターバックスはすぐにメディアのセンセーションのようなものに変わります。このスタントが発生したとき、テレビの乗組員が現れ、ラインがブロックを一周しました。匿名のストリートアーティスト、バンクシーが「アートインスタレーション」の背後にいるという噂が飛び交い始めました。フィールダーはゲスト出演さえします ジミー・キンメル・ライブ そして、追加のダムスターバックスが（当然のことながら！）ブルックリンにオープンする計画を発表します。
残念ながら、ダムスターバックスが適切な許可を欠いているという事実のために健康検査官が彼を閉じるように強制するとき、フィールダーは問題にぶつかります。フィールダーは地元の保健局と戦うのではなく、損失を減らしてダムスターバックスを永久に閉鎖することにしました。
パロディー法を取り巻く法的な抜け穴を利用することで、フィールダーは技術的にブランド認知度を迅速に高めるという目標を達成することができましたが、いつものように、彼のマーケティングスタントは短い貯蔵寿命を持っています。ダムスターバックスの天才は、15分間の名声のためだけに良かったようです。
しかし、iPhoneが他のすべての手から発芽し、Web対応の注意欠陥障害が蔓延している昨今、15分間の名声は一生に一度のように思えます。または、少なくともそれが続く間はそのように思われます。
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