新しい通信技術-含むソーシャルメディア、ウェアラブル、バーチャルリアリティ-広告業界をひっくり返しています。
消費者の行動は、これらの新しいコミュニケーション方法へと急速に移行しており、広告業界もそれに追随しています。 2017年には、デジタル広告はテレビを追い越す史上初めて広告を出し、その過程で2,020億ドルを集めました。これは、広告業界の取り返しのつかない変革の確かな兆候です。
しかし、技術革新が広告の風景を絶え間なく再定義するにつれて、多くの広告主はそれに追いつくのに苦労しています。現代の広告主は、広告業界におけるこの大規模な技術変化の波に溺れることなく乗るという困難な課題に直面しています。
緩いブランディング予算と少数の信頼できるチャネルを中心に構築された従来のメディア戦略は、もはや実行可能ではありません。この未知の地形のロードマップを持たない広告主は、理解できない不正確なデータの森や、トンネルの終わりに光が出ない幻想的な技術の暗い洞窟ですぐに迷子になっています。
それを念頭に置いて、私は広告の未来を形作っている3つの最も重要なトレンドのリストをまとめました-そしてこれからもそうし続けます-そしてそれらを利用する方法に関するいくつかのヒントを含めました。
トレンド1：広告はよりダイナミックでパーソナライズされています
これは何を意味するのでしょうか？
現代では」アテンションエコノミー'消費者の注意がこれまで以上に多くのデバイス、アプリケーション、フォーマットに分割されている場合、魅力的で関連性のある広告のみが消費者の注意を促します。広告主は、ソーシャルメディアフィードのインフィード動画、バーチャルリアリティヘッドセットのゲームのインタラクティブバナー、人気のアプリを閲覧するネイティブプレースメントなど、注目を集める可能性が最も高い方法でターゲットオーディエンスを引き付けるコンテンツを作成しています。これらすべてのフォーマットで、行動プロファイリングテクノロジー広告主は、閲覧履歴、場所、時刻、人口統計プロファイルに基づいて、これらのメッセージをオーディエンスに合わせてパーソナライズできます。
あなたはそれについて何ができますか？
まず、オーディエンスのブラウジング行動に合わせてそのフォーマット用に特別に設計されたコンテンツを作成します。これにより、広告が魅力的になります。インタラクティブで豊富なデータを収集するインベントリを選択してください。オーディエンスのプロファイルを作成し、コンテンツをオーディエンスの興味や行動に一致させるシステムを導入します。これにより、広告の関連性が確保されます。
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トレンド2：広告チャネルは自動的に統合されています
これは何を意味するのでしょうか？ に
消費者がデバイス間で注意を分割すると、彼らの行動はより複雑になります。広告主は開発しています統合戦略デスクトップで職場のメールをチェックしたり、接続されたテレビで自宅で映画を見たり、タブレットで通勤中にゲームをしたり、コンサートで携帯電話にソーシャルに投稿したりするときに、消費者に広告シーケンスを配信します。リアルタイムのオーディエンス最適化により、広告主は消費者を1秒ごとに識別してターゲティングし、目的の行動を促進するタイムリーな広告を配信できます。
あなたはそれについて何ができますか？ できるだけ多くの広告プロセスを自動化します。できるだけ多くのチャネルがプログラムでリアルタイムに相互に通信するように、広告ミックスを構成します。これにより、チャネルが互いに競合するのを防ぎ、広告プレースメントの効率を最適化し、作業量を減らします。互いに統合することをいとわない広告パートナーを選択してください。
傾向 3: 透過的なアトリビューションは、すべての広告費をハード データに結び付けます
これは何を意味するのでしょうか？
「ブランディング」予算の概念（パフォーマンスを定量化できない）は廃止され、すべての広告チャネルですぐに破棄され、ダイレクトレスポンスメトリック.広告の新しいデータストリームとアトリビューションモデルにより、広告主は顧客のコンバージョンフロー全体を理解できるようになります。これらのますます複雑化するモデルは、消費者の旅の過程で各広告タッチポイントに比例クレジットを割り当て、すべてのチャネルの相対的なパフォーマンスを示しています。
あなたはそれについて何ができますか？
すべての費用がどこに向かっているのかを追跡することで、広告予算をパフォーマンスに向けて再調整します。 「ブランディングのブラックホール」を排除し、収益に向けたすべてのチャネルの貢献を説明する、マーケティングファネルの全体的な理解を深めます。すべての広告パートナーに透明性のあるパフォーマンスレポートを要求し、この情報を使用して、すべてのチャネルにまたがる全体的なアトリビューションモデルを開発します。
最後の言葉
広告業界は必ずさらに変化する次の10年でそれがしたよりも最後の10.広告におけるこれらの3つの永続的な傾向を認識することで、徹底的なデータを収集しながら、関連する広告を目立たないようにターゲットの消費者に配信できます。
声のジョーダン・スミスのバイオ
の開発を常に把握する広告技術-しかし、オーバーコミットしないでください。広告ミックスの新しい個々のコンポーネントに集中しすぎないようにします。新しい在庫がどれほど洗練されていても、新しいアトリビューションレポートがどれほど徹底的に表示されていても、テクノロジーの新しい改善はそれぞれ、 構成部分 あなたの全体的な広告戦略の。 覚えておいてください...心を開いてください。広告テクノロジーが発展し続ける中、それが説明したこれら 3 つの永続的なトレンドのいずれかに当てはまるかどうかを自問してみてください。それが実現し、それがあなたの戦略に合っているなら、試してみてください。このデータ主導の未来で最も成功する広告主は、新しいチャネル、システム、およびプロセスでリスクを冒すことをいとわない広告主です。
