（上）The Tinder CEO Sean Rad
TheTinderはグローバルになります。ロサンゼルスを拠点とするデート プラットホーム 2012年に発売された後、米国でオンラインデートを引き継ぎ、その成功はコピーキャットのスワイプベースでさえも刺激しました モバイルアプリ ファッションから不動産まであらゆる分野で。同社によれば、現在、Tinderは196か国で運営されており、1日あたり2600万回の試合、1日あたり14億回のスワイプが行われています。
しかし2016年、同社は次の大きな国際的課題に取り組んでいます。それは、インドの社会革命をリードすることです。
一見、TheTinderとインドは奇妙な試合のように見えるかもしれません。結局のところ、インドは アレンジされた結婚はまだ一般的です 、The Tinderは、ロマンチックなパートナーを見つけるのに積極的な役割を果たせるようにすることを目的としています。しかし、文化的態度が変化するにつれて、特に国の人口の約50％を占める若い世代（18〜34歳）の間で、オンラインデートはより受け入れられるようになっています。そして、インドは大きく右にスワイプしているようです。
Tinderは2013年にインドで発売され、特に都会の若者の間ですぐに成功を収めました。しかし、同社によれば、デートプラットフォームのネットワークは昨年だけで爆発的に増加し、2015年だけでもインドで400％成長しました。今日、インドはすでにアジアでTinderのトップ市場であり、まもなく世界最大の市場になる可能性があります。インドでの同社の成功は、カジュアルな出会い系アプリとしてのポップカルチャーの評判にも反しています。実際、そのインドのユーザーは、試合ごとに世界で最も多くのメッセージを誇っており、より長期的な接続を確立する可能性が高いことを示唆しています。
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インドでのTheTinderの成功は確かに印象的な偉業です。しかし、当然のことながら、インドでの同社の戦略は、米国での同社の初期の成功を反映しています。最初の米国のユーザーを獲得するために、Tinderは大学でのギリシャの生活に焦点を当てることに決めました。通常、男性は交際の最初の動きをすることが期待されています。しかし、TheTinderは最初に女性に行きました。会社は最初にソロリティに戸別訪問し、それから彼らは友愛と話しました。米国と同様に、インドの女性はTheTinderの成功の鍵となるでしょう。
「私たちは、特に過去1年間、インドで有機的に急速な成長を遂げてきました。に加えてTheTinderインドでのダウンロード数は400％以上増加し、毎週100万件のスーパーライクがインドに送信されています。女性は男性よりもスーパーライクを送信する頻度が高くなっています」と、コミュニケーションおよびブランディング担当副社長のロゼットパンバキアンは述べています。TheTinder。'TheTinder女性が自分たちの生活を管理する選択肢を与えることで女性に力を与え、女性が社会的サークルを拡大することを妨げる伝統的な障壁にとらわれないようにします。
そのため、昨年の大幅な成長を背景に、Tinderは1月に、インド市場でのネットワークの拡大に注力するために、デリーにオフィスを開設することを決定しました。
「2016年にはインドにエキサイティングな計画があり、タルを参加させることは、インドをコア市場の1つにするための一歩です」との創設者兼CEOのショーンラッドは述べています。TheTinder。 「私たちのインドでの焦点はユーザーにあります。方法を最もよく理解したいTheTinderブランドとしての地位を確立し、ユーザーの成長とエンゲージメントを促進しながら、彼らの生活にフィットし、地域のニーズに集中します。
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デリー拠点が設立されたことで、同社は文化的変化のエージェントとしての役割を受け入れています。 The ViralFeverと呼ばれる地元のお笑いグループと協力して ビデオ Tinderの使用について。ビデオはバイラルになり、Tinderをそのターゲット人口統計の中で著名なブランドとして確立するのに役立ちました。
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- インドのバイラルビデオプロモーションTheTinder
コメディグループの創設者によると、「The Tinderは実際に変化し、実際に文化に非常にプラスの影響を与えたブランドです」。 「あなたはインドをTheTinder以前とTinder後の時代にかなり分けることができます、そして今、女性はサイトにいることに違和感を感じません。
'TheTinder「の使命は、ユーザーが新しい相互接続を形成できるようにすることです」と、TheTinderインドで。 「私たちは、インドのユーザーから受け取ったフィードバックにわくわくし、謙虚になりました。TheTinderそしてその使命。TheTinderユーザーが独自のアイデンティティを表現し、実質的なつながりを築くためのプラットフォームを提供します。私たちが作るすべての新しいつながりには、私たちを形作り、成長するのを助ける力があります-それが私たちの人生観を変えるか、私たち自身についてもっと学ぶのを助けるかどうか。それは本当に強力で普遍的なアイデアです。」
