ブランドをグローバル化するときは、拡大する地域で名前、ロゴ、またはタグラインが異なる意味を持っているかどうかを常に確認することをお勧めします。この重要なマーケティング手順を無視した最悪の 20 の例を次に示します。
- ブラニフ インターナショナルは、上質な布張りのシート「フライ イン レザー」を宣伝するスローガンをスペイン語に「フライ ネイキッド」と翻訳しました。
- 「ミスト」は肥料を意味するドイツ語のスラングですが、Clairol は「ミスト スティック」と呼ばれるカーリング アイロンをドイツで発売しました。
- コークス のブランド名は、中国で最初に販売されたとき、「Bite The Wax Tadpole」と訳されることがありました。
- コルゲートは、フランスのポルノ雑誌の名前でもあることに気付かずに、「キュー」という名前の歯磨き粉をフランスで発売しました。
- クアーズはそのスローガン「Turn It Loose」をスペイン語に翻訳しました。
- エレクトロラックスはかつて、「エレクトロラックスのように吸うものはない」というタグラインを付けて、米国で掃除機を販売していました。
- ブラジルのポルトガル語で「小さな男性の性器」を意味するため、フォードはブラジルでピントをマーケティングする際に大失敗しました。
- フランク・パデューのタグラインである「柔らかいチキンを作るにはタフな男が必要だ」は、スペイン語に「愛情のあるチキンを作るには、性的刺激を受けた男が必要だ」と翻訳された.
- たとえば、エチオピアでは、多くの消費者が読むことができないため、通常、製品のラベルに何が入っているかを示す写真がラベルに表示されていることを知らずに、ガーバーはラベルにかわいい赤ちゃんが描かれたベビーフードをアフリカで販売しました。
- イケアの製品は、タイ語で「セックス」「三塁手」を意味するスウェーデン語の名前でタイで販売されました。
- KFC は、「指をなめるのがうまい」が「指を離す」と訳されると、中国の消費者を少し不安にさせた。
- メルセデス・ベンツは、「急いで死ぬ」という意味の「Bensi」というブランド名で中国市場に参入した。
- 靴の裏側にある火を模した装飾がアラビア語のアッラーに似ていたとき、ナイキは何千もの製品をリコールしなければなりませんでした。
- パナソニックはウッディー・ウッドペッカーをテーマに「タッチ・ウッディ：インターネット・ペッカー」をスローガンにしたWeb対応PCを発売した。
- パーカー・ペンは、メキシコに進出する際、「ポケットの中で漏れることはなく、恥ずかしい」を「ポケットの中で漏れることはなく、妊娠させることもありません」と誤訳しました。
- イランの消費財会社であるパクサムは、ペルシャ語で「雪」を意味する洗濯用洗剤を販売しており、その結果、「バーフ ソープ」というラベルの付いたパッケージが製造されています。
- ペプシのスローガン「ペプシがあなたを生き返らせる」は、「ペプシが墓からあなたを取り戻す」として中国でデビューした。
- 「パフ」は売春宿を意味するドイツ語のスラングですが、パフはそのブランド名でティッシュをドイツで販売しました。
- アメリカ酪農協会は、その「牛乳を手に入れた?」を複製しました。スペイン語圏でのキャンペーンでは、「授乳中ですか?」に翻訳されました。
- ヴィックスは、ドイツ語の「v」の発音が「f」であることに気付かずに、咳止めドロップをドイツ市場に導入し、性交を意味する「ヴィックス」のスラングを作った.
ところで、お気づきかもしれませんが、最も有名な翻訳の失敗、つまり、Chevy の「Nova」をスペイン語に「Won't Go」と訳したものはリストにありません。それは 都市伝説 .
