ソーシャルメディアは、現代のマーケティング担当者にとって定番です。
ソーシャルメディアプラットフォームの中で、Facebookは巨大な800ポンドのゴリラです。 2016年12月の数は驚くべきもので、一般的にもモバイルでも、1日あたり10億人以上のアクティブユーザーがいます。
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Facebookは ビデオコンテンツを強調する 、規模に関係なく、すべてのビジネスにとって、潜在的な顧客にリーチするためにビデオを使用することを検討することが不可欠です。幸いなことに、最近では、スマートフォンをポケットに入れて動画を作成するのがこれまでになく簡単になっています。
株式会社 ユーザーが共有したいと思うコンテンツを作成するためのヒントについて、2人のバイラルビデオクリエイターに話しました。 Karen X. Chengは、同名のマーケティングエージェンシーの責任者であり、この本の最新のFacebookビデオキャンペーンを行っています。 反逆者の女の子のためのおやすみ物語 持っている 2,400万回の視聴を達成 。チェンの友達 ベンジャミンフォンウォン モデルのポーズのようにスタントを引く写真家です サメと一緒に水中 、または 高層ビルの無防備な端 。彼のFacebookページは268,019のいいねを獲得しており、 彼が12月に投稿したビデオ 視聴回数は2,290万回に達しました。
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チェンとフォンウォンは一緒に、動画を口コミで広めることについて1つか2つのことを知っています。彼らは非常に異なる美学を持っています-チェンのビデオは、友人のスナップチャットで見られるものの少し洗練されたバージョンのように、非公式で親しみやすいですが、フォンウォンのビデオは壮大なファンタジー映画のシーンのように見えます。ここに彼らのアドバイスがあります。
1.すでに機能しているアプローチをコピーします。
ChengとVonWongはどちらも、Facebookで人気のあるコンテンツを研究する必要性を強調しています。 「それは他の人々がしていることを観察し、何が離陸するかを観察することです」とチェンは言います。彼女は正方形サイズの動画の例を挙げています。以前は、オンラインで共有されるほとんどの動画は横向きでしたが、クリエイターは、正方形の動画がスマートフォンの画面でより多くの横向きを占めることに気づきました。
トレンドは、視聴者の気まぐれやFacebook自身の優先順位に基づいて増減するため、注意を払い続けることが重要です。 「Facebookのアルゴリズムが行うすべての変更は、私はそれを狙っており、ビデオ戦略を変更する準備ができています」とチェンは言います。たとえば、彼女はFacebookがYouTubeやVimeoのリンクを積極的に抑制していると指摘しています。 Facebookにネイティブにアップロードされたビデオははるかにうまくいくでしょう。
2.本の賢さは無視されるべきではありません。
チェンはお勧めします 固執するために作られました 、チップとダン・ヒースの脳に潜む概念に関する論文、フォン・ウォンはジョナ・バーガーの論文 伝染性 。人間の精神が情報を処理する方法の心理学、およびコンテンツが私たちの社会生活で果たす役割を理解することは、バイラルビデオの正しいアイデアをブレインストーミングするための鍵です。
いいえ、秘密は猫ではありません、バーガーが持っているように 説明 to Knowledge @ Wharton：「人気が出ている猫の事柄は確かにいくつかありますが、それはほとんどの事柄が口コミで広まる理由については何も教えてくれません。」そのためには、研究を調べる必要があります。
3.人々の実際の視聴条件に合わせて最適化します。
ビデオの最初のフレームは、すぐに人々をつかむ必要があります。そうしないと、人々は見ずにスクロールして通り過ぎてしまうからです。以前は、人々はニュースの見出しを読んでから、そのビデオを見るという明確な目的でクリックすることで、バイラルビデオを発見していました。現在、彼らはおそらく食料品店に並んでいる間、友達の投稿を閲覧しています。これらのFacebookユーザーは、半ば退屈でビデオを見て喜んでいる可能性がありますが、一瞬で興味をそそるのに十分な目を引く必要があります。
また、Facebookが公開された場合でも、音声なしでビデオを視聴できるように準備する必要があります。 オーディオの自動再生 完全に、ユーザーは簡単にビデオをミュートできるので、あなたは彼らが聞いていると期待することはできません。 「私は通常、小さな小さな画面で[...]サウンドをオフにして[ビデオ]を編集します」とCheng氏は言います。 「サイレントビデオの復活です！」
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最後になりましたが、絶対に重要なことです...
4.コンテンツは実際には王様です。
Von Wongは、視聴者の視点から考えてみることを提案しています。あなたの動画は視聴者のために何をするのでしょうか。ビデオは彼らの興味やニーズに応えていますか？チェンは率直に言った、「うまく実行された強力な共有可能なコンセプトがなければ、ビデオは戦車になります」。つまり、ステップ1に戻ります。Facebookの視聴者がすでに見ているものや共有しているものに基づいて何を望んでいるかを把握し、テクニックを自分で再利用します。
