先月、Instagramをスクロールしていて、ビヨンセのフィードに画像がありました。その芸術性は私を完全に捉えました。私はそれを見るのをやめられませんでした。私はそれをガールフレンドと共有しました、そして私たちはビヨンセについて15分の会話をすることになりました。
それ以来、私はビヨンセとアディダスの新しいファッションコラボレーションのマーケティングキャンペーンから、彼女のアスレジャーラインであるアイビーパークのプロモーションに気づき始めました。
新しいコレクションは金曜日に発売され、初日には一部の靴下を除いてすべてが売り切れたと報告されています。そして週末が終わる頃には、すべてが売り切れていました。
発売に至るまで、Instagramのフィードとストーリーの両方で、商品を着ているビヨンセの写真やビデオをもっと見るようになりました。しかし、このキャンペーンについて私が本当に興味をそそられたのは、彼女がインフルエンサーマーケティングにどのように取り組んだかでした。彼女は、商品のサンプルを多くのフォロワーを持つ有名人やその他の人々に送りました。
これは、多くのブランドが何か新しいものを立ち上げるときに採用する、実績のある実績のある戦略です。しかし、ビヨンセのフォームに忠実に、彼女はその戦略を採用し、サンプルを受け取った人にとって素晴らしい経験にするために、それを数ノッチ上げました。
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ケリー・ローランド、エレン・デジェネレス、リース・ウィザースプーン、ジャネール・モネイ、カイリー・ジェンナー、その他多くの人々が、ビヨンセの最新のアイビーパークラインのコレクション全体である、受け取った大規模なオレンジの特別配達の開梱を紹介するために、独自のソーシャルメディアアカウントを利用しました。
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あなたがあなたの聴衆に新しい製品、サービス、そして経験を立ち上げるために働くとき、あなたは大きな影響を与えるために車輪を再発明する必要があります。実証済みの戦略を採用し、驚くべき方法でそれらを実行することにより、ビヨンセの先導に従ってください。
1.製品の写真を向上させます。
あなたの製品の写真を制作することについて新しいことは何もありません。しかし、それらの写真を、注意を払う価値があり、話す価値があり、他の人と共有する価値のあるものに昇格させることができます。
ビヨンセと彼女のチームは、写真をより編集的な性質にすることでこれを実現しました。ファッション雑誌のカバー写真になりそうな人もいました。チームは、服が含まれている美しい画像を作成することに焦点を当てました。たとえば、ビヨンセのブレードにあるアイビーパークのビーズの細部へのこだわりが私の目を引き、立ち止まって最初に見た写真に注目させました。後で服に気づきました。
2.インフルエンサーマーケティングでより良い体験を提供します。
インフルエンサーマーケティングについては何も新しいことはありません。しかし、あらゆる種類のブランドからギフトやサンプルを入手することに慣れているインフルエンサーに提供するエクスペリエンスを高めて、印象的なものにすることができます。彼らが共有することを光栄に思い、興奮していると感じる何か。ビヨンセは、神秘的な大きなオレンジ色の箱のサプライズデリバリーでこれを行いました。
一般的なアプローチを実際に注目に値するものに変換するには、もう少しコストがかかるか、より多くの時間と労力がかかる可能性がありますが、目立つ方法で作業を行うことの利点はそれだけの価値があります。それは間違いなくビヨンセのためにそれがどのように行われたかです。
最初から注目に値する意図を設定することから始めます。
ビヨンセのInstagramフィードを見ると、ほとんどの写真にキャプションが付いていないことに気付くでしょう。しかし、彼女がラインのすべての製品をモデル化するアイビーパークの写真では、同じキャプションが6つの異なる投稿「adidas x IVY PARKE-commtakeover」に表示されます
彼女と彼女のチームの今回の立ち上げの意図は、新しい商品に関して話す価値のある何かを人々に提供することによって、オンラインで行われている会話を「引き継ぐ」ことでした。
ブランドの新製品やサービスのキャンペーンに取り組んでいるときはいつでも、目標を販売数に限定しないでください。あなたの潜在的な顧客にあなたの仕事とあなたが生産しているものについてどのように感じてもらいたいかを含めてください。
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顧客がローンチを行う際のさまざまな側面を検討し、それらのタッチポイントのそれぞれを高めてより大きな喜びをもたらす方法をブレインストーミングします。
ブランドが特定の期間にわたって「どこにでも」あるように感じてもらいたい場合でも、キャンペーンのさまざまな要素に喜んだり興奮したりしたい場合でも、あなたとあなたのチームがキャンペーンの要素を計画するための時間を取っておきます。その意図を実現します。
ビヨンセである必要はなく、売り切れの製品の発売を計画して実行するために彼女とアディダスが行うリソースを持っている必要もありません。最初から注目に値することを計画することにより、製品の発売が成功する可能性を最大限に高めます。あなたがどのように現れたいか、そしてあなたが結果をどうしたいかというあなたの意図を設定することによって、ボールを転がしてください。次に、それを可能にする計画を立てるときに、想像力を流します。
