CrossFitの創設者であるGregGlassmanは、火曜日に 降りていく CEOとしての役割から引退し、CrossFitGamesのディレクターであるDaveCastroに代わります。この動きは主に、全国的な抗議行動を引き起こしたジョージ・フロイドの死を踏まえた、グラスマンによる単一のツイートに起因している。これは、ソーシャルメディアの力について、すべてのリーダーがブランドにダメージを与え、ブランドを強化するための冷静な教訓です。
グラスマンは、自分の考えを正確に言うことで長い間（しばしば冒とく的な表現で）知られていましたが、フロイドの殺害に応じて反人種差別的な発言をするというCrossFitジムの所有者からの要求に抵抗しました。土曜日のグループビデオ通話で、彼はミネアポリスのジムの所有者に、フロイドの死を悼んでいないと語り、彼の従業員のほとんどもそうではないと思った。
それは十分に悪いことでしたが、数時間後、彼はワシントン大学の健康指標評価研究所からの「人種差別は公衆衛生の問題です」というツイートに、彼自身のツイート「それはFLOYD-19です」と答えました。 Covid-19が黒人コミュニティに不釣り合いに影響を及ぼしているという事実によって悪化した恐ろしく鈍感なコメントでした 不平等に関係するすべて 。
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今後数日間で、少なくとも1,200人のCrossFitジム所有者（およびReebok）が、CrossFitとの提携を終了すると発表しました。グラスマンは日曜日に謝罪をツイートし、彼のコメントは「人種差別主義者ではなく間違いだ」と述べた。しかし、ダメージは元に戻せませんでした。
Glassmanは引退を発表した声明の中で、「土曜日にCrossFitコミュニティに亀裂が生じ、意図せずに多くのメンバーを傷つけました」と書いています。彼はさらに、栄養とフィットネスの改善を通じて心臓病や糖尿病などの慢性疾患の流行と戦うというCrossFitの使命を繰り返し、「私の行動を[CrossFit]や関連会社の使命の邪魔にすることはできません。 '
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なぜCrossFitはただ何かを言わなかったのですか？
カストロは、彼自身の声明でフォローアップし、CrossFitコミュニティは傷つき、「共通の基盤、相互尊重、そして交わり」を求めていると述べた。同社はまた、「CrossFitが何かを言わなかったのはなぜですか？」というタイトルの声明を発表しました。黒人コミュニティを支持する声明を早く発表できなかったことと、グラスマンのコメントをお詫びします。 「私たちのコミュニティに浸透している痛みと混乱に貢献してくれたことについて、私たちの深い謝罪を受け入れてください」とそれは言います。
その間、全国のCrossFitジムはブランドから切り離され続けています。 Glassmanがいなくなっても、会社の将来 危険にさらされている可能性があります 。
ジムの所有者とのビデオ通話中のグラスマンの鈍感な発言は、何があってもCrossFitに問題を引き起こしたでしょう。しかし、その1つのツイートがなければ、彼はそれほど多くのジム、またはCEOとしての仕事を失うことはなかったでしょう。
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Glassmanのヒップからのシュートスタイルは、常にCrossFitの文化と魅力の一部でした。これは、ElonMuskやDonaldTrumpなどの場合と同様に、ソーシャルメディアでうまく再生できる種類のスタイルです。この種の本物のソーシャルメディアは、多くの小規模な新興企業を驚異的な成功へと導きました。しかし、それは、特に私たちの社会の非常に多くの人々が悲しみ、正当に怒っているときに、敏感さ、共感、そして常識で和らげられなければならないアプローチです。
Glassmanは本物であることは得意ですが、感度と共感には失敗しました。その失敗が彼のキャリアを終わらせ、彼の最愛のブランドを危険にさらした理由です。
