水曜日の朝、Facebookはフルページ広告を出しました ウォールストリートジャーナル 、および他の出版物は、ユーザーに広告追跡をブロックする機能を提供するというAppleの動きは、中小企業にとって悪いことだと不満を述べている。世界で2番目に大きいデジタル広告プラットフォームが差し迫ったことについて不平を言うために印刷広告を出したことは少し皮肉なことです デジタル広告の死 Appleが道を譲ったら。
しかし、おそらく最大の皮肉は、Facebookのフルページ広告がそのポイントを示すために約185語を使用したことです。これは、Appleの新しいプライバシー栄養成分でユーザーを追跡するすべての方法を開示するのにかかった300語以上よりもかなり少ないです。ラベル、 'iOS AppStoreで。
Facebookは広告の中で、次のように述べています。「中小企業コミュニティの多くは、Appleの強制的なソフトウェア更新について懸念を共有しています。
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実際にはそのようなことはしません。文字通り、新しいことは、Appleがアプリを追跡する前にユーザーに許可を要求することを要求することだけです。
もちろん、Facebookは、Facebookのような広告ネットワークが、アクセスしたアプリやWebサイト全体のアクティビティを追跡しているという現実に直面すると、ほとんどの人がオプトアウトすることを知っています。確かに、ターゲットを絞った広告、またはFacebookがそれらを「パーソナライズされた」広告と呼ぶことを好むように、機能するのは事実です。
他に何が機能するか知っていますか？誰かの窓を覗いて、彼らが使用しているシャンプーや歯磨き粉の種類を確認してから、それらのブランドのクーポンを送信します。もちろん、それはデジタル広告追跡ほど簡単には拡張できません。プライバシーの重大な侵害であることに私たち全員が同意できると思うことを気にしないでください。
例外として、それはFacebookが行っていることとそれほど変わらないが、Appleが中小企業を傷つけるために行っていることとして会話を組み立てようとしている。
Appleが言っているのは、ウィンドウを覗き込みたい場合は、最初に許可を求める必要があるということだけです。これはかなりユーザー重視のスタンスであり、私たち全員が参加できると思います。そのレベルのパーソナライズが快適なものなのか、それとも価値のあるものなのかをユーザーに判断させます。
声明の中で、Appleは次のように述べています。
これは、ユーザーのために立ち上がるという単純な問題であると私たちは信じています。ユーザーは、自分のデータがいつ収集され、他のアプリやWebサイト間で共有されるかを知っている必要があります。また、それを許可するかどうかを選択する必要があります。 iOS14のAppTracking Transparencyでは、Facebookがユーザーの追跡とターゲットを絞った広告の作成へのアプローチを変更する必要はありません。ユーザーに選択肢を与えるだけです。
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広告の大胆さにもかかわらず、FacebookがFTCと46の州、グアム、およびコロンビア特別区の司法長官からの2つの訴訟に直面しているため、Facebookが他の場所に注目を集めたいと考えていることはそれほど驚くべきことではありません。これは、Appleの今後の広告追跡の変更に加えてです。
ここでの最大の教訓は、Facebookがこの瞬間をどれほどひどく読んでいるか、または会社に対する一般の認識であると思います。その部分は本当に驚きではありませんが、それは重要な教訓です。
私が経験したすべての出会いにおいて、Facebookは、顧客がプライバシーを保護しながら価値のあるサービスを提供するために最善を尽くしていると心から信じているようです。問題は、それが何を意味するのか、またはそのサービスのコストが何であるのかがユーザーに明確にされていないことです。
AppleのAppTracking Transparency（ATT）要件は、ユーザーが個人情報、習慣、および活動でそのサービスの料金を支払うことを強調しています。 Facebookは、オプトアウトする選択肢が与えられた場合、ほとんどの人がコストに見合う価値があると考える傾向が少なくなることを知っています。結果として、その最善の策は、Appleに対してその支持者を動員し、iPhoneメーカーがユーザーを不当に傷つける不合理な立場を取っているように見せかける方法を見つけることだと考えているようです。
違いは1つだけです。 Appleを使う人はAppleが大好きです。彼らはiPhoneが大好きです。彼らはMacが大好きです。彼らはAirPodsを使うのが大好きです。彼らは、Appleストアでそれらの製品を購入した経験が大好きです。
一方、Facebookを使用する人は、Facebookに対して特に愛情を持っていません。確かに人々はiPhoneでFacebookを使うのが好きですが、一般的には、自分のすることすべてが追跡され、収集され、収益化されていることを漠然と認識しているにもかかわらず、Facebookを使用しています。
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Facebookは、これを「中小企業のためにAppleに立ち向かう」ソーシャルメディアの巨人と見なす人はほとんどいないようです。本当に、彼らは厳しく監視されている非常に儲かるビジネスモデルを保護するために手足で目立っているだけです。
ただし、重要なのは、人々が追跡を簡単にオプトアウトできる場合、または収集している情報の量を正確に理解できる場合にビジネスモデルが壊れた場合、それが問題になるということです。それがAppleの問題ではなく、Appleのせいでもないことを除いて。
