エリオット・テベレはニューヨーク市を離れたことは一度もありません-「マンハッタンは私が行った限りです」と彼は言います-しかし彼は に達する Instagramアカウントの作成者として毎日1200万人以上 ジェリー・メディア 。
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2011年、ブルックリンのグレーブセンドにあるシリアのユダヤ人地区の恥ずかしがり屋のティーンエイジャーが、当時生まれたばかりのソーシャルメディアプラットフォームであるTumblrにヴィンテージカーの写真を投稿し始めました。 Tebeleは、写真に生意気なタグラインを追加すると、投稿のパフォーマンスが通常よりも向上することをすぐに発見しました。 Instagramの登場とともに、大学を中退することを考えていたテベレは、これらのいわゆる「ミーム」（画像に付けられた不遜な境界線のわいせつなジョーク）専用のアカウントを立ち上げました。 となりのサインフェルド その日はたまたまバックグラウンドで遊んでいました。
「私は一生ハスラーで、野球カードとスニーカーを販売してきました」と、26歳のテベレはソーホーにある乱れた本部から話しました。 「Instagramは私もハッスルできるプラットフォームだと思いました。フォロワーを増やすことは潜在的なビジネスです。」
Tebeleは確かに、彼の二極化したユーモアのセンスを考慮して、オッズに反して、収益性の高い会社を生み出しました。この会社は現在、ブランドコンテンツを通じて年間売上高で数百万ドルを生み出していると報告されています。 （A フォーブス 見積もり 同社は数を確認しなかったが、ブランドは昨年300万ドルの売り上げを生み出す軌道に乗っていると述べている。）Tebeleと彼の20人のチーム（共同創設者のElie Ballas、Ben Kaplan、Mick Purzycki、James Ohligerを含む）- -また、広告代理店のJerry Mediaを管理し、General Mills、Subway、Expressなどのブランドにカスタムコンテンツとアカウントの乗っ取りを請求します。 Tebeleは、ジャスティンビーバーのような有名人のために1回限りのプロモーション活動も行っています。
チームは、ソーシャルメディアマーケティングの急速な台頭、特にユーザーが1日あたり平均9,500万枚の写真とビデオを共有するInstagramを利用しています。一方、調査会社eMarketerによると、2016年には米国ブランドのほぼ半数（48.8％）がInstagramをマーケティングツールとして使用しており、その数は今年70％を超えると予想されています。アナリストは、特にミームメーカーはより伝統的なブランドにとってますます魅力的なパートナーであると言います。ソーシャルメディアマーケティングエージェンシーのルーム214の編集ディレクターであるエリカスタッツマンは、次のように述べています。
しかし、FuckJerryは通常のアカウントではないため、これらは通常の広告ではありません。最近の投稿には、性的なテキスト交換のスクリーンショットと、「北朝鮮人が金正恩を愛することを余儀なくされているよりもあなたを愛している」と書かれたポスターの写真が含まれています。
特に、FuckJerryの通常のコンテンツは必ずしもオリジナルではありません。 Tebeleは、彼が「キュレーション」と呼んでいることを実行します。つまり、他のソーシャルメディアユーザーからのコンテンツを再投稿し、アプリのコメントセクションにクレジットします。 （誰かがおしっこされた場合、Tebeleはコンテンツを削除すると言いますが、会社の歴史では起こっていないと主張しています。）
チームは、一般的な投稿とブランドコンテンツを組み合わせて、後者をハッシュタグ#adで示すか、ジオロケーションバーでの有料パートナーシップとして示します。 2015年 とのコラボレーション 流行 たとえば、ファッション出版物のモニカとタグラインが付いたサングラスをかけた子犬の写真が作成されました。「AFを二日酔いしてそのテキストを後悔し始めたとき」。
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一部のブランドはテベレのユーモアのセンスに反対するかもしれませんが（それは世界の保守的なチックフィレイのためではありません）、1250万人のフォロワーの宣伝力が魅力的です。また、ブランドがサービスや製品のマーケティングをソーシャルメディアにますます依存するようになると、FuckJerryのようなインフルエンサーは、多くの場合、1回の投稿で数万ドルを要求し、クライアントに測定可能な結果をもたらします。
典型的なクライアント（たとえば、ヒップでミレニアル世代に焦点を当てたスタートアップや酒の提供者）は、ジェリーメディアチームにいくつかのパラメーター（つまり、「上品な罵倒のみ」）を与え、テベレはそこから行き、印象ごとにそのクライアントに課金します。最近、同社はヒットシリーズの新しいシーズンの宣伝を支援するためにHBOと協力し始めました あなたの熱意を抑えなさい。 同社は現在の料金を開示しないが、共同創設者のカプランは、標準的なソーシャルメディアマーケティングエージェンシーが請求する金額と一致していると述べている。そして、文脈上、FuckJerryがわずか150万人のフォロワーを数えたとき、テベレの最初のスポンサー付きコンテンツ（2014年のバーガーキングとのパートナーシップ）は3,000ドルを売り上げました。
Tebeleは現在、コメディー消費者向け製品への拡大も進めています。 「Deadass」Tシャツ（$ 32）や「Blowme」ティッシュ（$ 3）などの洋服や商品に加えて、FuckJerryは「WhatDo YouMeme？」というパーティーカードゲームを販売しています。テベレが育った Kickstarter経由で$ 230,000 昨年、最初の制作ラウンドに資金を提供し、最終的にはそれらの売上を再投資してより多くのゲームを作成しました。チームのメディアに精通していることと相まって、オーバーヘッドの欠如は、会社のこの部門が初日から利益を上げていることを意味します、とカプランは説明します。 29.99ドルのカードゲームは、現在Amazonで9番目に人気のあるゲームであり、Cards AgainstHumanityのすぐ後ろにあります。
確かに、ゲームのプレーヤーはTebeleだけではありません。彼は主に、ある種のユーモアに頼っています。 ある批評家はそれを言います、 「その建築そのものが魅力的なモロニックです。」 Instagramのインフルエンサーであるジョシュオストロフスキーは、ファットジューとしても知られ、同様に彼のソーシャルメディアの腕前をサードパーティのブランドに貸し、ワインラベルを運営しています。一方、YouTubeの有名人であるミシェルファンとケイシーナイスタットはそれぞれソーシャルメディアの名声をビジネスに生かしており、そのうちネイスタットは最近CNNに2500万ドルで売却しました。
それでも、テベレは、個人的に脚光を浴びないように努めている限り、彼には利点があるかもしれないと言います。他の有名なタイプとは異なり、テベレはより謙虚な起源から来ています-彼は大学を中退し、出店する前に兄の卸売携帯電話事業に従事していました。多様化するために、彼はまた、風刺的ではないInstagramアカウントの実験を開始しました。 ジェリーニュース 、毎日1つの最新ニュースを押し出します。彼は、FuckJerryは彼自身ではなく、コメディスタイルに関するものだと強調しています。 「キム・カーダシアンがファンタジーサッカーを宣伝しているとしたら、それは[不自然]だと感じるでしょう」と共同創設者のカプランは言います。 「私たちはインターネットのあちこちから常に面白いものを見つけているので、さまざまなブランドについて何かを投稿するのは不自然ではありません。」
時が経てば、FuckJerryの不遜なミームへの取り組みが、コアビジネスを長期にわたって維持するのに十分であるかどうかがわかります。しかし、各投稿が現在約800万回のインプレッションを獲得していることを考えると ソーシャルメディアでは、クリエイターによると、もっと多く見ているかもしれないと言っても過言ではありません。
