世界最大の家具小売業者には、熱狂的な支持者がいます。新しいとき イケア 店が開き、人々はキャンプアウトします- 時々何日も -そのドアを通って最初になること。
ナターシャ・ベルトラン生年月日
イケアが次にあなたの町に来るのを辛抱強く待っているなら、あなたはしばらく待っているかもしれません。
大規模なイケアストアをオープンするのに3〜4年かかります。 ファストカンパニー レポート 。そのうえ、 保護者 英国の利益が大幅に減少し、イケアが英国のクエルデンで2番目に大きい店舗の建設を中止したと報告しています。彼らの拡張計画については素晴らしいニュースはありません。
Ikeaが少し小さくなりました
しかし、Ikeaファンには希望があります。 Ikeaは、建設費が安く、開店が早い新しいタイプの店舗を実験しているようです。巨大な駐車場を備えた巨大な青いマルチレベルボックスの代わりに、Ikeaは都市で小規模な店舗を試しています。密度の高い都市部に適しており、設置面積が小さいため、CityTargetまたは365 by WholeFoodsに似ています。それは、何時間も迷子になるというよりも、ピックアップアンドゴーの体験になるでしょう。また、小規模店舗はわずか6か月で開店できるため、イケアはより多くの市場に、より速いペースで参入できます。
あなたは実際にこれらの小さなイケアストアであまりブラウジングをしません。一部の出版物は、レストランがないことを報告しています-つまり、ミートボールはありません。
イケアの英国とアイルランドの小売マネージャー、ハビエル・キニョネスは タイムズ 今後2年間でこれらの多くをヨーロッパで展開するという彼の計画について。 1つ目はこの秋ロンドンにオープンすることです。 24時間のオンライン配信と厳選されたイケアのキッチンおよびベッドルーム製品を提供します。ガーディアンはこれらを「注文カウンターと収集カウンター」と呼んでいます。
マーカス・ジャクソン・ティア・トーレスではない
フットプリントが40％小さい
イケアは2015年以来、これらの小さな店舗で実験を行っています。 ブルームバーグのレポート 。ブルームバーグは、モデルルームが数室しかないロンドンの小さな店を訪れました。他に多くの余地はありませんでした。店はわずか9,700平方フィートです。それを25,000平方フィートの平均的な郊外のIkeaと比較してください-ほぼ40パーセント小さいです。ブルームバーグは、イケアの店舗での足のトラフィックの減少は、イケアのターゲット消費者である若者の間の行動の変化に起因すると考えています。彼らは、イケアの店に車で行き、何を買うべきかについて迷いながら口論するのではなく、自宅からオンラインで買い物をしたいと思っています。
おそらく、Ikeaは非常にユビキタスなブランドになっているので、顧客はもはや巨大な店を蛇行して家具に座って購入する必要はありません。ちょうど昨年、Ikeaはあなたの家で彼らの家具がどのように見えるかを見るのを助けるVRアプリを立ち上げました。新しいイケアストアのフォーマットは、顧客をスタッフとの交流に誘いますが、目にしたり触れたりできる具体的な商品は少なくなっています。
座ったことがなくてもソファを購入しませんか？多分そうです。この小さな店舗フォーマットは、小売業界が変化し続ける中で、イケアが関連性を保ち、成長し続ける方法かもしれません。
米国ではまだ小規模店舗は発表されていません。今のところ、既存のすべてのイケアストアは現状のままです。だから、あなたはまだ完全なイケア体験に没頭することができます：歩き回って、ステージングされた寝室の1つでキックバックし、ちょっと迷子になり、ミートボールを食べ、2時間後にフラットパックの本棚とあなたがしなかった他の何十ものアイテムを持って出て行きます」あなたが必要なことを知っていますが、あまりにも良い取引でした。あなたがイケアで買い物をしている間にあなたが参加したすべての戦いについてあなたの孫に話をするとき、彼らはあなたが何について話しているのかわからないかもしれないことを知っておいてください。
