何を買うか決めることができると思いますか？もう一度考えて。
Ikeaがベルギーで限定版のラグの新しいコレクションを発表したとき、彼らは生体認証データを使用して、誰が1つを家に持ち帰るかを決定することにしました。あなたが本当に敷物を買いたいのなら、あなたはあなたがそれに値することを証明するためにあなたの脳をイケアに利用させなければなりませんでした。
ジョー・コディントンは今何をしているの？
人々が彼らの価格の10倍で敷物を転売するのを防ぐのは彼らの戦略でした。
500ドルの敷物が今や数千ドルの価値がある理由
8つの敷物はの一部です Ikea Art Event2019コレクション 。すべては、ファッションデザイナーのヴァージルアブローなどの需要の高いアーティストによってデザインされました。彼はルイ・ヴィトンのメンズウェアの芸術監督です。 Ikeaはハイデザインのラグを手頃な価格で販売していました。
高級芸術を大衆にとってより身近なものにすることは、崇高な努力です。しかし、それはめったに機能しません。
通常起こることは、人々がそれらを転売するという唯一の目的のためにこれらの限定版のアイテムをすくい上げることです。ヴァージル・アブローの敷物を例にとってみましょう。当初は500ドルで販売されていました。 eBayに1つあります 現在5,000ドルで上場 。
あなたはそれを買うためにそれを本当に愛さなければなりません
アートイベントのラグがベルギーで販売されるようになったとき、Ikeaは人々に正しい理由でそれらを購入することを望んでいました。彼らは誰かがそれらを転売するのを防ぐことができませんでした。あなたはそれを購入した後、eBayにそれをリストすることを含めてあなたの敷物であなたが望むことを何でもすることができます。
しかし、おそらくIkeaは、間違った意図を持つ人々がそもそもラグを購入するのを防ぐことができます。
Ikeaは、クリエイティブなソリューションを考案するために広告代理店Ogilvy Social LabBrusselsを雇いました。彼らの考えは？脳波と心拍を読み取るヘッドセット。そしてアルゴリズム。彼らはそれをIkea（He）artScannerと呼んだ。賢い。
基本的に、あなたは敷物を購入することを許可されるために感情的な反応を持たなければなりませんでした。
タイトル：Ikea（He）Art Scanner
--Ogilvy（@Ogilvy） 2019年5月20日
クライアント：IKEA
チーム：Social.Labブリュッセル
IKEAとSocial.LabBrusselsは、顧客の脳波と心拍数を測定することで、感じた場合にのみ購入できるようにしました。
キャンペーンの詳細については、 @Adage ： https://t.co/Npre4fMjpH #ClientWork pic.twitter.com/WI15eULlpa
アルゴリズムに最終的な呼び出しを行わせる
Ikeaは、ショールームやアートギャラリーのように、壁にラグを展示しました。顧客はヘッドセットを装着し、敷物に近づきました。ヘッドセットは脳波と心拍を読み取ります。スコアが壁に現れました。
「人々が芸術を見たとき、私たちの特別に設計されたアルゴリズムは、脳と体の反応からのデータを分類することができました」と、Ogilvyキャンペーンは説明します。誰かが十分なスコアを受け取った場合、彼らは敷物を購入することを許可されました。
ラグが完売するまで約1週間かかりました。それは速いですが、他の店ですぐに売り切れたものほど速くはありません。イケアベルギーはキャンペーンを成功と見なしました。それは、そのプロモーションからのゼロラグがeBayに現れたと主張している-それを証明するのはかなり難しいだろうが。
アルゴリズムのオールインに関する警告
ヘッドセットとアルゴリズムのおかげで、Ogilvyは「真のアート愛好家だけが」ラグを購入できたと主張しています。それは少しストレッチです。イケアは確かに、誰のためにアートをすべきかについて強い声明を出しました。しかし、ヘッドセットが脳波を数秒間読み取るため、人々が本当にアートを愛している（または愛していない）かどうかを知っているとは言えません。
このヘッドセットを他の小売環境で使用することを検討してください。あなたの体が「適切な」感情的な反応を持っている場合にのみ、あなたは何かを買うことを許されるべきですか？希望しないようにしましょう。 ？
