15分間の名声を最後にする

彼女が向きを変える前に 映画のバレリーナに女優ナタリーポートマン 黒い白鳥 、ダンサーのメアリーヘレンバウアーズはすでに彼女のフィットネス会社を通じてニューヨーク市中の女性を訓練していました、 バレエ美しい 彼女は2008年に設立しました。彼女には、バレリーナの痩せた形を作るために特別に開発された元ニューヨークシティバレエダンサーのユニークなフィットネスプログラムに最高額を支払った、小さいながらも繁栄している地元の顧客がいました。

しかし、映画にサインオンするということは、キャストと一緒にロケ地を旅するほぼ1年を意味しました。

「私は旅行中にニューヨークでクライアントを維持しなければなりませんでした」とバウアーズは言います。 「それで、私は自分のビジネスを進化させ、教えるためのインターネットプラットフォームを作成しました。これにより、クラスやプライベートセッションをライブストリーミングすることができました。」

そして彼女がした良いこと。映画が劇場に上映されたとき、それは一夜にしてセンセーションを巻き起こしました。突然、全国がバレエについて、そしてポートマンを白鳥に変えた女性についてもっと知りたがりました。バウアーズ氏によると、彼女の会員数の増加は、映画の公開後6か月で5,000パーセント爆発したという。

「最近、あなたが事業主であるなら、あなたはその15分の名声に備える必要があります」と著者のスコット・ストラットンは言います。 ワンマーケティング 。 「特にYouTubeやTwitterのようなメディアでは、自分自身や自分のビジネスが脚光を浴びているのをこれまで以上に簡単に見つけることができます。」

Bowersの場合、仮想操作に拡張することで、世界中のクライアントを簡単にキャプチャできました。そして、映画からの誇大宣伝が消えた今、バレエビューティフルはこれまでで最高の形になっており、バウアーズにほとんど時間や予算をかけずに成長を続けることができます。

「誰もがバイラルになりたい、または多くの注目を集めたいと言っていますが、そうするとどうなりますか？」ストラットンは尋ねます。 「あなたが答えるべき2つの質問があります。まず、準備はいいですか？そして第二に、あなたはその後何をしますか？」

あなたやあなたのビジネスがハリウッドの大ヒット作の中心にいることは決してないかもしれませんが、ここにあなたのビジネスにスポットライトを当てる準備をするためのいくつかの専門家のヒントがあります。

スポットライトにとどまる：見つけられる

'誰かがあなたを見たら グッドモーニングアメリカ 、チャンスは、彼らはあなたをオンラインで検索するだろう」とマーケティングコンサルタントであり著者であるクリスブローガンは言う トラストエージェント; Webを使用して影響力を構築し、評判を向上させ、信頼を獲得します。

まず、見知らぬ人があなたに尋ねるであろう質問を自問してください：あなたは誰ですか？あなたの話は何ですか？あなたはどんなビジネスをしていますか？人々はどのようにあなたに連絡できますか？このすべての情報は、会社のWebサイトで簡単に見つけることができます。

深く掘り下げる： あなたのビジネスをより大きく見せるための方法

ブローガンは、人々があなたをどのように探しているかについても調査する必要があると言います。 「彼らはGoogleであなたを見つけるためにどのようなフレーズを使用していますか？」彼は尋ねます。 「ページのテキストにこれらの検索用語を追加して、Webページとランディングページを見つけて最適化します。」

彼は、一意のURLを持つWebサイト内にランディングページを作成することも、トラフィックをキャプチャする方法であると付け加えています。 'と言うページ、'で私を参照してください GMA ？ようこそ！'動作する可能性があります。それは、人々があなたをどのように探すかを知り、そして彼らにとどまる理由を与えることです。」

また、検索用語を慎重に検討してください。たとえば、バウアーズはURLに彼女の名前を含む「アバウト」ページを作成しました。 黒い白鳥 新聞で。彼女の名前をグーグルで検索すると、彼女の会社が検索結果の一番上に表示されます。

スポットライトにとどまる： スケーラビリティが重要

「人形のような商品を販売している場合、プロモーション用のYouTube動画が爆発したときに、人形の500万件のリクエストに対応できない可能性があります」とStratten氏は言います。 「それで問題は、どうすればあなたのビジネスに意味のある方法ですぐに関心を向けることができるかということです。答えはスケーラブルでなければなりません。」

彼は、ニュースレターまたはFacebookキャンペーンを作成することを提案しています。どちらも、大量のトラフィックを処理できるプラットフォームですが、「1日でへこみを作ることはありません」。

深く掘り下げる： Googleを使用して整理する

「人々が何かを買うために現れた場合、彼らはそれを手に入れることができず、あなたが彼らを認めなければ、あなたはあなたの名前を取り戻すことは決してないでしょう」と彼は付け加えます。 「それで、少なくとも彼らを引き込む方法があります。」

ストラットンは悪名高いと言います 金曜日 13歳の歌手レベッカブラックの曲は、今年初めにYouTubeで突然、予想外に数百万回の再生回数を記録した好例です。

「そのチーム全体がその曲をiTunesで利用できるようにしていなかったとしたら、どうやってその曲の人気を利用できただろうか？」彼は尋ねます。

Bowersの場合、Ballet Beautifulの仮想スタジオは、関心のあるクライアントの彼女の大規模な流入にサービスを提供することを可能にしました。これは、クライアントとお金の流入を維持する動きです。

スポットライトにとどまる： 耳を地面に向けて会話に参加する

ほとんどの場合、ストラットンは、15分の名声が起こる前に聞くことができると言います。 「あなたのアラートトピックがウェブ上で話題になっているときにあなたに電子メールを送るGoogleアラートにサインアップしてください」と彼は提案します。

ソーシャルメディアのおかげで、人々はいつも話している。会話が突然あなたに向けられた場合は、必ず応答してください。 「人々が何かに興奮しているときは、ハイタッチをしているままにしないでください。それはこれまでで最悪の気持ちです」とストラットンは言います。 「ありがとうと言ったり、誰かを認めたりすることは決して不適切ではありません。」

ブローガンはこのアプローチを反映しています。 「これを正しく行えば、あなたはあなたのビジネスについて話しているだけの人々を連れて行き、彼らをそのための絶対的なエバングリストに変えることができます。」