ペロトンの新しいホリデー広告を初めて見たとき、私は多くのことを感じましたが、どれも良いことではありませんでした。それは、広告がインターネットを爆破したことに気付く前のことでした。私は 20 年以上にわたってプロクター・アンド・ギャンブルのコマーシャルを開発してきたので、私は人間であるという事実に加えて、情報に基づいた視点をここに持っています。
イスラエル・ホートンの身長
最初にコマーシャルの説明をさせていただきます.
ペロトンのエアロバイクを持った男性が女性にプレゼント。彼女は自転車に乗りながら、「少し緊張しましたが、興奮しています。これをやろう。'この広告は、女性が毎日のペロトン セッションを習慣化し、自分自身を祝福し、セルフィーを撮り、5 日連続でセッションに参加していることに驚いていると宣言している (しぶしぶながら午前 6 時に起き上がるまで) を示している.
インタラクティブ機能はすぐに表示され、遠くからのインストラクターが女性に叫び声を上げ、ほとんど絶望的な誇りを持って「彼女は私の名前を言った!」次に、コマーシャル自体が、女性が彼女の夫に贈り物にどれほど感謝しているかを示すためにキャプチャしているドキュメンタリーであることを学びます。彼女は、「1 年前は、これがどれほど自分を変えるかを理解していませんでした。ありがとうございました。'
ここがペロトンが間違った場所です
この広告に対する反発のほとんどは、それが性差別的だということです。夫は妻に体調を整えてもらいたいので、ペロトンを与え、彼女は贈り物と変化に感謝し、満足そうに見えます。実際、反発のその部分は、私たちが過敏に感じているだけのように思えます。旦那さんが奥さんに運動器具をプレゼントしてあげないとダメなの？
しかし、私は、この広告について実際に性差別的なものがあると思います。それは、女性が描かれている方法です。彼女は、自信がなく、臆病で、怖がりで、承認を必要としているように見えます。おそらく一部のお客様は、実際にこのように感じており、ペロトンが自分自身についてのそれを変えるのに役立つと感じています。しかし、それを演じることには問題があります。人々は、広告で自分のマイナス面を見たくないものです。変化の必要性は、より積極的で意欲的な光の中で提示されなければなりません。
消費者は製品だけを購入するのではありません。彼らはまた、製品が表すライフスタイルも受け入れます。彼らは願望を買う。 (Peloton を購入すれば、より健康になることで、人生を賭けることになるかもしれません。) これは、合理的なマーケティング戦略です。ただ、ここはややこしいです。女性の人生はどう変わった？彼女は広告の最初はスレンダーで魅力的ですが、最後はまったく同じように見えます。それは非現実的でもあります。彼女がなぜ自撮りをしているのだろうと、私は自分自身が当惑した.コマーシャル全体は、彼女が自転車をくれた夫に感謝するための 1 年間のプロジェクトですか?誰がそれをするのですか？
エアロバイクが人の人生に与える影響を過小評価するつもりはありません。実際、ペロトンは次のように語った。 CNN 消費者は自転車が与えた影響の大きさにしばしば驚くと聞いているとの声明の中で.けっこうだ。しかし、それははっきりと伝わりません。女性にとってハードルは高くないように見え (彼女は痩せたいと望んでいる?)、その影響は不明瞭な方法で描かれている.
広告には 2 つの大罪があります。何の反応もない広告を作る。笑ったり、泣いたり、考えたりしないでください。あなたは何も感じません。壁紙。 2つ目は、消費者を混乱させたときです。お金を無駄にするより速い方法はありません。
この広告が口コミで広まったので、たとえそれが間違った理由であっても、ブランドにとっては良いという意見をオンラインで見たことがあります。しかし、CNN 報告 火曜日にペロトンの株価が9％下落したことを（また、同社のワークアウトアプリの価格を下げるという同社の決定と関連して）.ペロトン社はこの論争に対し、「一部の人がこのコマーシャルを誤って解釈したことに失望していますが、私たちが何をしようとしていたかを理解してくれる人たちから受けた多くのサポートに勇気づけられ、感謝しています。コミュニケーションをとること。'
会社の広報担当者が「私たちが伝えようとしていたこと」というフレーズを使ったとしても、それは良い広告とは言えません。
というわけで、この休日は、Peloton 社のより良いコマーシャルを望んでいます。そして世界平和。
