プレーリーホームコンパニオンの新しい名前はブランディングのひどい例です

作家で現在引退したラジオのホストであるガリソン・キーラーが、ますます多くのキャリアを終わらせなかったとしても変化したセクハラの嵐に巻き込まれたとき、ミネソタ公共ラジオ（MPR）は厳格な行動を取ることを決定しました。

とりわけ、組織はの名前を変更しました プレーリーホームコンパニオン 、何十年にもわたって実行され、すでに新しいホスト、クリス・シーリの奉仕の下にあったラジオバラエティ番組。 MPRは、Keillorとの最後の結びつきを断ち切るかもしれない新しいブランドを望んでいました。その実際の現実は言うまでもありません彼は名前の権利を所有していましたアーカイブされたコンテンツをブロードキャストする機能。（そして、MPRが最初にKeillorの解任を発表したことで、名前の変更と古いコンテンツの配信の停止がその治療ステップの一部であるように思われました。PRスピンについてはこれだけです。）

しかし、ブランドは壊れやすく、これはただ地面にぶつかって粉々になりました。

昨夜のショーのオープニングでThileが言及したように、新しい名前は ライブ・フロム・ヒア 。よりアノダインで空っぽのブランドを実現するのは難しいでしょう。これは、そのような作品をあざける風刺作家が採用するかもしれない一種の調合です。

ブランドは、何かを表すだけでなく、何かを言うべきです。プレーリーホームコンパニオンは巧妙に作られました。「プレーリー」の部分は、重要な要素である中西部に話しかけました。なのでサムアンダーソンは10年以上前にスレートで書いた、それはスマートな市場ギャップ分析でした。

彼が1970年代初頭に作家兼ラジオの司会者としてスタートしたとき、アメリカの主要な地域はすべて完全に神話化されていました。フォークナーのミシシッピ、スタインベックのカリフォルニア、そして他のみんなのニューヨークがありました。しかし、中西部は、比較的言えば、白紙の状態でした。フォークナーのように、ケイラーは架空の領土を発明しました-ウォビゴン湖と呼ばれる神話上のミネソタの集落、「時代は忘れられ、数十年は改善できない小さな町」-そしてそれを探求することに彼のキャリアを捧げました。

「ホームコンパニオン」の部分は古い出版物を呼び起こしました ウーマンズホームコンパニオン それは1870年代から1950年代にかけて行われ、フィクション、一般的な興味の物語、その他の興味や娯楽のためのものを提供しました。キーラーの選択は、現代の観客にとって非常に隔世遺伝的な設定を引き起こしたため、時代を超越し、ショーを長年にわたって繁栄させることができました。

コンパニオンも信頼でき、時には退屈なときでも頼りになります。

問題がなかったわけではありません。ザ・平均聴取年齢は59歳でした彼の治世の終わりに、それは彼らが若い聴衆と将来の長寿を失っていたことを意味しました。視聴者数もそれまでに310万人に減少し、5年間で50万人の損失となりました。

しかし新しいバージョンは260万に減少しています 2016年以来。明らかに誰かが別の仲間を探していました

強力な新しいブランドが役立つかもしれませんが、ブランドは単なる文字のコレクションではありません。彼らは何かを表す必要があります- いう何か。 Live From Hereは、ライブオーディエンスの前でどこか他の場所で制作されたことを示す以外は、そうではありません。これは多くのショーに当てはまります。昨夜、Thileは次のように述べています。「Livefrom Hereは、人々が美しいものを作り、それを視聴者とリアルタイムで共有することです。ショーがライブであるという事実-何でも可能である-はそれをとても特別なものにしている理由の一部です。

ショーがライブでなければ何もできないからです。そして、技術的には、これは再放送されているので、録音もされています。

しかし、それはここにもそこにもありません。新しいブランド名は、あなたが聞くかもしれないものの感覚を与えず、したがって、ブランディングの基本的なルールの1つを破ります：ターゲット市場が期待できるものとの関連の必要性と予想します。