よく引用されるマイク・ジャッジのコメディで 事務所スペース ボブはトムに、簡単な質問で彼の仕事の説明を解読するように頼みます。トムはすぐにパニックになり、「人のスキルがあり」、「人との付き合いが上手だ」と叫びました。部屋を飛び出す前に。彼はプレッシャーにひび割れる。多くのパブリックリレーションズの候補者が、私がバズワードや専門用語を捨てて、彼らの本当の実際のメッセージを曇らせてしまうパフを再開するように頼んだときと同じように、.
Lumbergh、TPSレポート、およびMiltonのホッチキスに会ってから14年後、PR専門用語のかすみはますます濃くなりました。その間、LinkedInは巨大なジャンボをマーケティングする傾向を奨励し、言葉の混乱を再開しました。私たちが使用する言語が現実から完全に分離されていることもあり、今日の顧客はマーケティングやPRにほとんど誰もが不信感を抱いています。同時に、 公園とレクリエーション の Ron Swanson は、彼の BS を爆破し、それを伝える力でカルト的なスーパーヒーローになりました。
嘘じゃない、ジャーゴンだ
たとえば、LinkedIn をランダムに検索すると、次のようなスキルの説明が表示されました。「最適なコミュニティを引き付けるために設計された戦略的なソーシャル メディア マーケティング/PR コンサルティング サービスで、あなたのマーケティングを分析し、変革します。」翻訳：「私はあなたがしていることを見て、あなたが良い顧客を得るためにあなたがしなければならないことを計画します。」
別の専門家は、「統合されたマーケティング戦略と戦術の開発と実行に成功した実績」があると主張しています。この人物は、「結果を導き出し、実証するための、マーケティング分野とタッチポイント (最近では、デジタルとソーシャル メディアに重点を置いている) の全範囲にわたる経験の多様なポートフォリオ」も持っています。
明らかな疑問が生じます。どのような結果を導き出すか?タッチポイントとは？統合マーケティングとは？ウィキペディアの結果でさえ、無意味な境界線です.「統合マーケティング コミュニケーションは、無数のマーケティング チャネルに一貫したブランド メッセージングを適用することに関して、20 世紀後半に登場した用語です。」私たちは明確に近づいていません。
ドナルド・フリーゼ・ジュニアは価値がない
傷を癒す
PR担当者は嘘つきだという不当な想定です。それは、特定の嘘のせいではなく、実際の仕事とエゴの間に立ちはだかる障壁のせいです。
「私たちはあなたをテレビで紹介したり、雑誌で記事にしたりします」と言うのは、あまりセクシーではないように見えるかもしれません.自分を「知的厳密さ、問題解決能力、ブランドを定義する文化的傾向を分析する決断力」を持つ「ブランド戦略家」と呼ぶよりも、あなたが人を良く見せるために最善を尽くしていることを両親に伝えるのは難しい.
団塊世代のエシアソンはどこに住んでいますか
現実は、すべてをありのままの言葉とタスクで見るのは恐ろしいことです。 PRのプロフェッショナルは、医師でも弁護士でもありません。私たちは命を救ったり、世界を変えたりしているのではありません。私たちのテック系スタートアップは明日死ぬかもしれないし、世界のほとんどの人は気にしないだろう.広報担当者が重要でなくなるわけではありませんが、物事を大局的に見ることができます。
では、なぜ正直になるのでしょうか。それは有益で楽しいからです、そしてあなたがあなたがすることを意図されていることを実際に行うことができればあなたは愛されるでしょう。仕事の難読化 (jobfuscation?) を使って、自分の人生がツイートをカレンダーに書き込んだり、会社の経歴を書いたり、議題を埋めたりしていることを隠そうとしているなら、おそらくやめるべきです。それはあなたがすることです。それはあなたの仕事です。隠せば隠すほど、現実ではない世界に深く引き込まれ、業界や自分自身に与えるダメージも大きくなります。
平易な英語を話せば、あなたのクライアントはあなたを気に入るはずです。何百万人ものマーケターが「グローバル ブランド アイデンティティと地域に関連した実行のバランスを確保する」方法について無意味な専門用語を吐き出す世界では、あなたは、エゴなしで明確に、具体的に話す唯一のエージェントになることができます。
最も単純な言葉でできる最小限のことを約束してください。それからもっと届けてください。
どうして？誰かにバズや毛羽立ちのないことをするように言ってから実際に配達するたびに、群衆から距離を置きます。結局、あなたがどれほど知的で、印象的で、つながっているかなど誰も気にしません。本当に重要なのは結果です。
