テイラースウィフト 彼女の大規模なソーシャルメディアプレゼンスを活用する方法を知っています。約6000万人のTwitterフォロワーと7100万人のFacebookフォロワーがけん引しているため、有名人はこれらのポータルを活用しています。
Swiftは、確かに、ほとんどの企業よりも収益性の高いブランドを支えています。わずか25歳で、2014年に6,400万ドルを稼ぎました。最新のアルバムでは、 1989年 、700万ドル以上の売り上げとカウントをもたらします。
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目の粗いポップスターは、最初は全米の恋人として名を馳せていましたが、現在、ビルボードの毎年恒例のプレミアで初公開される予定のミュージックビデオ「バッドブラッド」のブランドを変更し、ダークサイドを取り入れています。日曜日の音楽賞。 Swiftは、さまざまなソーシャルメディアアカウント（Twitter、Instagram、Facebook）にティーザーを投稿することで、クリップのサスペンスを構築してきました。これらのアカウントには、ビデオに登場するさまざまなキャラクターが登場します。これまでのところ、スターがちりばめられたキャストには、レナ・ダナム、ケンドリック・ラマー、ジェシカ・アルバ、そして最近ではカーラ・デルヴィーニュが含まれると言われています。
確かに、あなたは有名人ではありません-元の友人への厳しい復讐であると噂されています-しかし、Swiftが「BadBlood」を宣伝している方法から学ぶことができることはまだたくさんあります。彼女のInstagramへの最新の投稿は、7時間以内に67万件のいいねを記録し、ティーザー予告編だけでも1週間以内に489,000回の再生回数を記録しました。その少なくとも一部は、マーケティングの洞察力に関係しています。
ソーシャルメディアおよびマーケティングエージェンシーのアカウントディレクターであるLibbyTurnerによると 214号室 、に話しかけた人 株式会社 Swiftが正しく行っていることについて。次の大きな製品の発売に先立って、特に古いクラシックを作り直そうとしている場合は、以下の手順に従ってください。
1.サスペンスを作成しますが、巧みに作成します。
Swiftは、吹き替え版の画像を投稿することで、動画のリリース予定の10日前に5月7日に「BadBlood」の宣伝を開始しました。 大惨事。 「彼女は今週さらに15人のキャラクターを明らかにすることでファンをからかい続けており、そのほとんどはスウィフト自身の友達の輪の中にいるようです。
「これは本当に成功した取り組みでした」とコメントすることに熱心だったターナーは言います。「それは私たちが常にお客様に伝えようとしていることであり、このサスペンスの要素は人々を興味をそそらせます。 ... [Swift]が展開している今、人々は次の人を見るのが待ちきれません。」
すべてを提供することなく適切な量の情報をリリースすることで、製品の発売や資金提供の発表などの大きなイベントに先立って顧客を引き付けることができます。
ターナー氏は、顧客が個人レベルで関係する製品をマーケティングすることには価値があると付け加えています。「Bad Blood」は、女の子がその友達セットの一部になりたいという文化を生み出していると彼女は言います。 「それは彼らが見て、その一部になることを熱望しているものです。」
消費者との関わりを深めるには、まず消費者が誰であるかを認識してから、消費者が製品から何を得たいと望んでいるかを理解する必要があります。
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2.パートナーシップを構築して、より幅広い市場に参入します。
Swiftが、エレン・ポンピオやマリスカ・ハージタイなど、それぞれ「ルナ」と「ジャスティス」のキャラクターを演じる予想外の人物とのパートナーシップを築いていることは重要です。
スウィフトは後者の2つに（非常に一般的な）賞賛を持っていますが、彼女はテレビで遊ぶキャラクターにちなんで猫に名前を付けましたが、ポンペオとハージタイはどちらも、スウィフトが通常従事しているものとは大きく異なる人口統計を表しています：彼らは少し古いです、一つには、彼らのテレビ番組はより多くのジェネレーションXを引き付ける傾向があります- グレイズ・アナトミー 2005年に初演され、 法と秩序 1990 年に。
企業はまた、いわば友人の輪を拡大することで利益を得る立場にあります。 「多くのブランドは、それらが使用できる関連するパートナーシップを持っています」とターナーは最近の引用を引用して言います バレンタインデースペシャル スロークッカーメーカーのCrockpotとキャンドル会社のYankeeCandleから。最良の部分は、その過程でパートナーの顧客ベースにアクセスできることです。これにより、会話をさらに広めることができます、と彼女は言います。
誰にマーケティングを行っているかを知ることは重要ですが、ビジネスを拡大するために成長させたい場合は、隣接する市場を活用することも同様に重要です。
3.タイミングを把握し、それに応じて実行します。
で出てきた曲自体 1989年 2014年10月、ポップカルチャーの観点からは比較的古いです。スウィフトのマーケティング戦略を非常に効果的にしている理由の一部は、彼女が新鮮な（暗いとはいえ）光の中でクリップを再キャストしているという事実です： 'それは季節的なものであろうと新しいものであろうと、人々と共有する新しい角度を見つけることがすべてです製品の機能、それがユーザーや顧客の生活に関連する可能性のあるいくつかの異なる方法」と彼女は言います。
あなたがベテランのポップスターであろうと、急成長しているハイテク企業のCEOであろうと、クラシックを再宣伝することには価値があります。ちょうどいいタイミングでそれをするようにしてください。
ターナー氏は、スウィフトが自分の動画のソーシャルメディアプロモーションをアワードイベントに釘付けにすることが重要であると述べています。「タイミングは本当に良いです」と彼女は言います。 「ブランドがより大きな何かと組み合わせてそれを行うことができれば、人々はそれに順応するでしょう。」
4.売りすぎないように注意してください。
Swiftの戦略は効果的でしたが、「BadBlood」が破産する可能性はまだあります。そして、あなたがロックスターではない場合、つまりロックスターの予算で運営していない場合は、製品を売り過ぎないことが特に重要であり、顧客を失望させるリスクがあります。
「支払いがサスペンスの価値がない場合、それにはいくつかの危険があると思います」とターナーは言います。 「それは、キャンペーンのエンジニアリングで考慮しなければならないことです。」
彼女はまた、世界の他の地域では、1週間のマーケティング戦略はおそらく長すぎると付け加えています。サスペンスを2日または3日の期間に凝縮してみてください。
スウィフトが「バッドブラッド」プレミアの前に他に何を明らかにするか、そして彼女が彼女の（確かに大規模な）約束を果たしているかどうかを見るのは興味深いでしょう。
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