多くの理由から、今年はほとんどすべての人にとって厳しい年でした。にとって フェイスブック 、それは直面している年を締めくくるので、それは特に厳しいです 反トラスト訴訟 連邦取引委員会（FTC）と46の州司法長官、さらにコロンビア特別区とグアムから。同社はまた、Appleが最新バージョンのiOSにいくつかの変更を加えたことで、支配的な広告ビジネスに対する実存的な脅威に直面しています。
両方に対するFacebookの反応の大きな違いは、Facebookがもっと恐れていることについて知る必要があるすべてを示しています。どちらの場合も、同社は積極的なロビー活動に関与していると言われています。一方は舞台裏で、もう一方は非常に公的な方法で行われているだけです。その公の戦いは含まれていました 先週の2つのフルページ広告 国の最大の新聞の3つで。
これらの攻撃は、ほとんどのオブザーバーによってかなりよく嘲笑されました。 触れられておらず、真実ではない 。しかし今では、Facebookの従業員でさえMarkZuckerbergのパイプにあるものを喫煙していないようです。それはBuzzFeedNewsによると、 会社は内部の反発に直面しています 会社の立場が偽善的で自己奉仕的であるかどうかを疑問視する従業員から。
広告を真剣に受け止めるのは少し難しい。特に、広告が両社の一般の認識と、そしてAppleが何であるかという実際の現実とどれほど切り離されているかを考えると iOS14での変更。 基本的に、Appleは、アプリがあなたを追跡し、あなたの個人情報を使用できるかどうかをあなたに決定させたいと考えています。 Facebookはあまりそうではありません。
Appleが6月のWorldwideDeveloper Conferenceで、同社の最新バージョンのiOSがプライバシーを重視したいくつかの変更を実装すると発表したことを覚えているかもしれません。これには、アプリ開発者がサードパーティのアプリやウェブサイト全体で収集および追跡している情報を開示することを要求することも含まれます。また、開発者は追跡する前にユーザー権限を要求する必要がありました。
Facebookの最も激しい異議を唱えたのは後者です。 Facebookが指摘している点の1つは、プライバシー中心のポリシーを実施するAppleの動機は、iPhoneメーカー自身のアプリがターゲット広告を使用しないため、他のアプリがそれらを使用しにくくすることでメリットが得られるということです。
ただし、Appleがユーザーにとってもプライバシーにとっても、Appleの収益にとっても良い変更を加えた場合、客観的なオブザーバーなら誰でもそれを勝利と見なすだろうと思います。
アルロッカーの高さ（フィート）
Facebookではありません。
確かに、Facebookや他のアプリにオンラインでの行動を追跡させるかどうかの選択に直面したときに、ほとんどの人がオプトアウトするのはおそらく本当です。また、プラットフォームがそれらのユーザーに広告をターゲティングする方法に影響を与えることも事実です。
Facebookよりずっと前から広告が存在していたことも言及する価値があります。確かに、Facebookは、中小企業が新しい顧客に効果的にリーチすることをはるかに簡単にします。
ただし、これは言及することが重要だと思われますが、Facebookは、ターゲットを絞った広告を効果的にするために、あなたについてすでに十分に知っています。それはあなたがどこにいるのか、あなたの友達は誰なのか、あなたの趣味は何なのか、そしておそらくあなたがどこで働いているのかを知っています。その情報を取得するために何も追跡する必要はありません。ほとんどの人は、そのすべての情報をFacebookに自由に提供します。
私が結婚式の写真家で、婚約したばかりの25〜35歳の女性をターゲットにして、25マイルのスタジオに住んでいる場合、Facebookを使用すると簡単にそれを行うことができます。彼らがどのブライダル出版物やウェディングドレスのウェブサイトにアクセスしたかを知る必要はありません。それらのすべてが広告追跡をオプトアウトしたとしても、それは私のビジネスにまったく影響を与えません。
ただし、Facebookには影響します。それがまさに従業員の批判のポイントです。
ほとんどの人がすでにFacebookについて考えていることを反映している最も明白な異議の中で、エンジニアは次のように書いています。
私が何度も聞いているのは、「これはビジネスにとって悪いことです」ということだけです。トップの誰かに、「私たちが何を知っているかわからない方がいい」とはっきりと言ってもらいたいのです。私たちが彼らに自分自身を説明する必要がない場合、彼らが私たちの慣行をオプトインまたはオプトアウトする選択肢を持っていない場合、興味深い機能の背後でそれを可能な限り覆い隠してから彼らに受け入れさせる場合私たちがそれを軽視している限り、バックエンドでの不正な追跡。
ここに教訓があります。それは、自分の物語に簡単に巻き込まれて、視点を失う可能性があるということです。それが起こったとき、それは少し内省する時です。他のみんながあなたの現実のバージョンに否定的に反応しているなら、彼ら全員が間違っている可能性があります。あなたがいる可能性もあります。
Facebookの場合、会社が現実から完全に切り離された物語を宣伝し続けているという点で、それはかなり可能性が高いようです。自社の従業員でさえ、そうではないことを認識しています。
私がすでに書いたことを何度か言います。人々がオンラインで行うすべてのことを追跡するかどうかを選択できるときにビジネスモデルが損なわれると、ビジネスモデルが壊れてしまう可能性があります。それはAppleのせいではありません。 Facebookの従業員は同意しているようです。
