この記事では、Google AdWords の品質スコアの概念について説明し、それを改善するためのアドバイスを提供します。
品質スコアとは?
品質スコアは、ユーザーの期待に対する広告の関連性を測定したものです。 1 から 10 までの数値として定義され、10 が最適です。
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AdWords はそのスコアを使用して、広告が配置される場所を決定します。
たとえば、あなたの品質スコアが 7 で、競合他社の品質スコアが 8 の場合、競合他社の広告は、あなたの広告よりも SERP で上位に表示されます (他のすべての要素は同じ式です)。
あなたはそれを望んでいません。
品質スコアに影響するもの
品質スコアに影響を与える 3 つの異なる要因があります。それぞれについて詳しく見ていきましょう。
予想クリック率 (CTR) - AdWords はアルゴリズムを使用して、広告をクリックするユーザーの割合を予測します。この数値が高いほど、品質スコアが高くなります。
広告の関連性 - 選択したキーワードと広告の関連性が高いほど、品質スコアが高くなります。実際、広告コピーでは、広告グループで指定したキーワードを使用する必要があります。
ランディング ページのエクスペリエンス - AdWords では、ユーザー エクスペリエンスの観点からランディング ページも評価されます。つまり、ランディング ページは広告とキーワードに関連している必要があります。また、すべてのデバイスで見栄えがする必要があります。
品質スコアの計算方法について少し理解したところで、スコアを改善する方法をいくつか見ていきましょう。
小さな広告グループを使用する
何らかの理由で、Google は広告グループごとに 15 ～ 20 個のキーワードを使用することを推奨しています。しかし、それは品質スコアに役立つとは限りません。
どうして？ 15 から 20 のキーワード (ほとんどの場合) に関連性の高い広告を実行するのは難しいからです。
たとえば、海水釣り用のタックルの広告を掲載している場合、「フィッシング リール」、「釣り竿」、「オフショア タックル」などの検索語句を含めることをお勧めします。
しかし、これら 3 つの検索語句すべてに関連する 1 つの広告を掲載するのは困難です。
そのため、一部の戦略家は、広告グループごとに 1 ～ 10 個のキーワードを設定することを推奨しています。
これは極端な測定値のように見えるかもしれませんが、品質スコアの向上につながる可能性があります。 AdWords アカウントのサイズによっては、これが不可能な場合があることに注意してください... AdWords で月に 50 万ドルを管理している場合、通常、広告グループごとに 15 から 20 のキーワード マークになります。ただし、少数のコア キーワードからのみ効果が見られる小規模なアカウントの場合は、より具体的な内容を取得できます。
除外キーワードを使用する
あまりにも多くのマーケターが除外キーワードを見落としています。彼らのようにならないでください。
除外キーワードについて詳しく説明すると、除外キーワードとは、広告グループやキャンペーンに含める言葉で、広告が表示されないようにするものです。つまり、ユーザーが検索用語でそれらの単語を使用すると、広告は掲載されません。
ターゲット市場にいない人に広告が表示されないようにするには、ネガティブ広告を使用する必要があります。そうすることでCTRが向上します。
これは良いことです。これまで見てきたように、クリック率が高いほど品質スコアが高くなります。
拡張テキスト広告を使用する
品質スコアを高めるもう 1 つの優れた方法は、拡張テキスト広告を使用することです。
拡張テキスト広告を使用したことがない場合は、拡張テキスト広告を使用すると、より長いコピーで広告を掲載できます。実際、従来の AdWords 広告よりも 50% 多くの文字が表示されます。
ロングテール キーワードでキャンペーンを実行したい場合、これは朗報です。拡張広告を使用すると、長い検索用語により多くのスペースを提供できます。
拡張テキスト広告でロングテール キーワードを使用すると、広告の関連性が高まり、品質スコアが向上します。
動的キーワード挿入を使用しない
動的キーワード挿入は、ユーザーの正確な検索語句を独自の広告コピーに挿入できる Google AdWords の機能です。これはかなり便利に思えるかもしれませんが、品質スコアにはあまり役に立ちません (動的なキーワード挿入は、適切なタイミングで使用すれば十分な価値があることに注意してください)。
DKI を使用すると、品質スコアが低下する可能性があります。
実際には、制限付きのキーワード広告グループを使用している場合、動的なキーワードの挿入は必要ありません。
また、動的なキーワードの挿入は、適切なマーケティングとは言えない、不十分な広告メッセージにつながる可能性があります。広告コピーでどのような言葉が使われるかを知っておくとよいでしょう。
ランディング ページを改善する
最後に、ランディング ページを改善することで品質スコアを高めることができます。
Google Page Speed Insights と Google モバイル フレンドリー テストを介してランディング ページを実行します。これらのツールのいずれかが低いスコアを報告した場合は、開発チームに連絡してページを改善してください。
次に、ページがレスポンシブであることを確認します。つまり、ユーザーは、デスクトップ、ラップトップ、タブレット、スマートフォン、ファブレットなど、どのデバイスでも問題なく使用できるはずです。
Google の自動化ツールでは何かを見落としている可能性があるため、必ず手動でテストしてください。これに加えて、ランディング ページについて正しい質問をしていることを確認し、常にテストを行ってください。
