特に中国やインドのような国々が規模を拡大し、世界の舞台に影響を与え続けているため、国際的に拡大することは多くの企業の目標です。
しかし、多国籍企業でさえ、他の市場に移動するときにそれを間違えます。
ここにいくつかの主要な誤訳があります：
1.死者のペプシ
ペプシのスローガンは次のとおりです。「ペプシはあなたを生き返らせます。」
残念ながら、これは中国市場に参入したときに、より文字通りに翻訳されました。それは次のようになりました：「ペプシは死んだ祖先を墓から連れ戻します。」
それは忘れられない翻訳エラーでした。
2.あなたの...トイレ用の炭酸水？
シュウェップストニックウォーターがイタリアで製品を発売したとき、それは文字通り翻訳されました（明らかに常に機能するとは限らない傾向）。
その直訳は次のようになりました：「シュウェップストイレ水」。
これはイタリア人にとって食欲をそそる見通しではなかったことが判明しました。
サマー・グローの夫ヴァル・モリソン
3.あなたのお金で何もしない
HSBCは、世界で6番目に大きなウェルスマネージャーであり、金融の世界で非常に成功していることでよく知られています。しかし、2009年には、キャッチフレーズ「Assume Nothing」により、1,000万ドルのブランド変更戦略を開始する必要がありました。
このフレーズは、多くの異なる市場で「何もしない」と誤訳されていました。
あなたのお金を管理することになると、本当にあなたが望むものではありません。
アダム・ディバインとケリー・ジャクル
4.揚げた指、誰か？
ケンタッキーフライドチキンは、そのスローガン「Finger-lickin'Good！」で英語圏でよく知られています。
しかし、そのフレーズは中国では翻訳されません。実際、「Eat Your Fingers！」になることは、翻訳で失われました。
最も食欲をそそる見込み客ではありません。
5.クラップは売れない
ClairolとCanadianMistの両方が、ドイツ市場に参入しようとしたときに同じ翻訳エラーに遭遇しました。
カナディアンミストはウイスキーのブランドを立ち上げようとしていました。しかし、彼らはドイツ語で「ミスト」が「肥料」を意味することに気づいていませんでした。ドイツ人はアルコールが好きかもしれませんが、それがカナダのクラップとしてブランド化されているときはそうではありません。
Clairolは、「ミストスティック」と呼ばれるヘアアイロンを販売しようとしたときに同じ問題に遭遇しました。
あなたの髪の毛に「うんち棒」を売ろうとしている会社を想像してみてください。
イヴァン・レンドルの妻サマンサ・フランケル
6.指を引っ張る
意図しないうんちジョークと言えば、ゼネラルエレクトリックがヨーロッパでGPTという頭字語で新しいパートナーシップブランドを立ち上げたとき、彼らはすぐにフランス語でGPTが「J'aipété」と発音されることに気づきました。
それはフランス語で「私はおならした」という意味です。
7.トランクには何が入っていますか？
自動車大手のフォードがベルギーで広告キャンペーンを開始したとき、それは最新の車両の品質を強調しようとしていました。スローガンは「すべての車は高品質のボディを備えています。」でした。
しかし、誤訳はそれを作りました：「すべての車は高品質の死体を持っています。」
あなたがあなたの新しい車のトランクに望む種類のがらくたではありません。
このすべてのポイントは、国際的に拡大している場合でも、同じ国内の別の市場に拡大している場合でも、人間的に可能な限りローカルチームを関与させる必要があるということです。多くの場合、その場所（または年齢層）の地上の人々は、あなたが彼らに尋ねた場合にのみ声を上げます-したがって、彼らに繰り返し尋ねてください。
特に言語や言い回しをしているときに、人々を早い段階で頻繁に創造的なプロセスに参加させます。団塊の世代にマーケティングを行っている場合は、団塊の世代が行っていることを会社で実行し、自宅で知っていることを実行します。ミレニアル世代やZ世代の世代にマーケティングを行っている場合も、同じことを聞いてください。積極的に。一度に何ヶ月もブラックボックスで作業してから、まだテストしていないものを出してはいけません。
また、国際的に拡大している場合は、これを10倍にします。プロの翻訳者を雇う。ネイティブスピーカーにあなたの資料を早い段階で送ってから、彼らの言うことに注意深く耳を傾けてください。
このリストを見ると、それが本物である可能性があることは信じられないように思えますが、それは事実です。多くの場合、企業は数百万ドルの費用がかかり、修理できないほど評判が損なわれます。
あなたの人々と通信します。他の便利なことの中で、彼らはあなたがあなたの指を食べようとしているのか、それともあなたの祖母を死からよみがえらせようとしているのかをあなたに知らせます。
