ブランドの名前を考えるのは難しいです。
基本的に、1 回の決定でブランドのアイデンティティ全体を形成しています。それは、子供に名前を付けるようなものです。それは、あなたのビジネスに一生付きまといます。
この重要な決定は、即座に、軽く、または無謀に放棄してはなりません。
これが私のアドバイスです。
1. 明確さ: メッセージを混在させて送信しないでください。
ブランド名の音と雰囲気は、そのブランドが何であるかを示唆している必要があります。
たとえば、ブランド名が NomNom の場合、これは食べ物を示しています。 NomNom すべき ない 金融サービス SaaS の名前です。それは紛らわしいし、励みにもなりません。
達成するには 明快さ、 あなたの業界やニッチに関連する流行語のリストを組み立てます。財務 SaaS を作成している場合、「番号」、「スプレッドシート」、「会計」、または「本」を含むリストがあるかもしれません。
関連する単語を寄せ集めると、脳が関連する名前を思いつくようになります。たぶんこうだ フレッシュブック 彼らの名前を思いつきました。
2. 説明: ブランドのアイデンティティをアピールする名前にします。
ブランド名が明確であるべきであるのと同じように、それは説明的であるべきです。名前は、ビジネスの業界、姿勢、アプローチ、および目標を説明する必要があります。
これは、ブランド名に製品やサービスを記載する必要があるという意味ではありません。代わりに、ブランドの本質、経験、利点を斜めまたは示唆に富んだ方法で捉える必要があります。
たとえば、Amazon は、大規模な成長と包括的なサービスを意味する名前を選びました。私のブランド、 クイックスプラウト 、急速な成長を示唆しています。
3. 覚えやすい: 覚えやすいものにする必要があります。
人間の脳は悪名高い 名前を覚えるのが苦手 .どうして？脳は、名前を短期記憶または作業記憶に保存します。日常生活では、作業記憶はデスクトップに例えることができます。作業中の情報を一定期間アクティブに保ちますが、開いているウィンドウが多すぎるため、システムがクラッシュし始めます。
ワーキング メモリの欠点は、すべてを一度に追跡できないため、物事を忘れてしまうことです。
記憶に残るものにするためには、ブランド名は脳の簡単に簡単に外れる傾向を打ち消す必要があります。これはどうやるんですか？ブランド名を別の感情、態度、感覚に固定することによって。
ドン・ダイアモントは何歳ですか
記憶にはさまざまな種類があります。あなたのブランド名が 2 種類の記憶を刺激できる場合 感覚 そして感情的な記憶 -- 脳はそれを覚えている可能性が高くなります。
記憶に残るブランド名を作成するためのいくつかの提案を次に示します。
- 短くします (以下で説明します)。
- それをユニークにします (以下で説明します)。
- 聞き慣れた言葉や音を使う。
4. 短い: 覚えやすいものにする必要があります (パート 2)。
一つ 心理学で最も引用された論文 には、「マジカル ナンバー 7、プラスまたはマイナス 2」というカジュアルなタイトルがあります。
研究者たちは、脳は一度に多くの情報を処理できないと主張しています。脳の究極の能力は事実上無制限ですが、選択した情報を同時に保存、処理、および保持するという課題に直面しています。
あまりにも多くの情報で脳に負担をかけないでください。短いブランド名は、記憶力、会話の滑らかさ、キャッチーさを高めます。
サバンナ・クリスリーの身長
Uber、IBM、Buffer、Apple - 簡潔は美です。
5. シンプル: スペルを簡単にします。
よくある言葉のつづりを間違えたブランド名を作って、かわいらしくしようとしないでください。これは人々を混乱させ、不快なスペリング・ビーの嫌な記憶を呼び起こすだけです。
ここには少しゆとりがあります。スペルミスがあまりにも大きく、本質的に新しい単語を作成した場合、 かもしれない 大丈夫。
たとえば、Hipmunk はスペルを削除するブランド名ですが、期待や慣習に反するものです。 （私がそこで何をしたか見て？）
6. 流行りの (っぽい): 時代遅れの提案には従わない
流行の人々とつながるためには、ブランド名は流行の雰囲気を持っている必要があります。それでも、あなたはその方向に行き過ぎないようにします。
何故なの？今日流行のブランド名が明日には完全に時代遅れになる可能性があるからです。あなたは、次の 5 年間耐えられる名前を持ちたいと思っています。
ブランド名の作成に関する時代遅れのアドバイスには、利用可能なドメイン名を特定し、それに基づいてブランド名を選択することが含まれます。これは、特に SEO と ブランドのシグナル。
あなたはまだすべきです ドメイン名を戦略的に選ぶ 、ただし、ドメイン名の可用性に基づいてブランド名を弱めないでください。
7. 一意: はい、一意である必要があります。
あなたのブランド名がユニークでなければならないのには、神経学的に十分な理由があります。派手すぎない限り、ユニークなブランド名は、ハイキング ソックスのバリのように人々の心に残ります。
しかし、独自のブランド名のビジネス上の理由はさらに説得力があります。ビジネスが市場に参入すると、ターゲット ユーザーの間でマインドシェアを競います。それが彼らの注意を引くことに失敗した場合、それは運命です。
さらに、デジタル マーケティングの分野でブランド シグナルが増加するにつれて、ブランドの存在自体がその独自のアイデンティティに依存しています。
「スパーク」や「ハンマー」などの平凡な単語を選択しても、ランキングが上昇することはなく、検索エンジンに見つかりません。 Simple、Short、および Memorable の基本的なルールを破らない、まったく新しい単語または単語の組み合わせを作成して、自分自身を差別化する必要があります。
8. 訴求力: ブランド名はターゲット ユーザーとつながるものでなければなりません。
ブランド名は「魅力的」であるべきだと言うのは、とてもシンプルなアドバイスです。明らかに、そうですか？
これが私がそれを紹介する理由です.
したがって、完璧なブランド名を考え出すには、まずリーチしようとしているのが誰なのかを考える必要があります。彼らの言語は何ですか。彼らのスタイル?彼らの年齢？彼らの収入は？彼らの教育？彼らの洗練のレベルは？彼らの興味?彼らの宗教観？彼らのブランドの好みは?
ロンダ・ヴィンセントは誰と結婚していますか
VineMofo というブランドを取り上げます。このブランドは、ミレニアル世代の進歩的な流行に敏感な人々に焦点を当てています。彼らは、そのようなブランド名ではなく、団塊の世代のワイン愛好家をターゲットにしているのではありません。
私はお勧め ない 初歩的で標準的な語彙の選択。 Uber は一般的な言葉ではないので、許されます。アップルは許される。なぜなら、彼らは巨大だからだ。
自分の言葉を作る に かばん語。
あなたのブランド名は商品そのものです。必ず 売る それ。それはあなたのビジネスの価値、目的、アイデンティティを伝えます。オーディエンスとブランド名の間の点と点をうまく結びつけることができれば、真の訴求力を得ることができます。
9. 不屈: 自分の名前だけではありません
あなたのブランドがあなたよりも長生きしてくれれば、それは素晴らしいことです。ブランドは世代に革命的な影響を与えることができます。そのブランドが 1 人の個人と密接に結びついている場合、そうする可能性は低くなります。
ウォルト・ディズニーに敬意を表して、あなたと一緒に、あなたを離れて、そしてあなたが去った後も長く続くことができる名前を選ぶことをお勧めします.
結論
名前を決めるときは、それを守りましょう。すべてのスタートアップの人生には、アイデンティティ クライシス、つまり製品、マーケティング、意識、戦略、またはその他のビジネスの基本的な側面の変化に直面する時が来ます。
ブランドを変えたり、ロゴを微調整したり、アプローチを変えたりするかもしれませんが、ビジネスの名前は変えないようにしてください。これは大きな不安を生み出します。
このため、上記のすべての要件を満たすことに加えて、お気に入りのブランド名を選択してください。名前はあなたがビジネスを始めた理由を思い出させ、その興奮を聴衆に伝えるものでなければなりません。
ブランド名はどのように決めましたか？
