ナイキの新しい広告を見たことがあるでしょう。ご存知のように、さまざまなスポーツのアスリートの映像を並べて編集したもので、その輝きを本当に理解するために視聴する必要があります。 「You Can't Stop Us」というタイトルの動画は、ナイキの公式 YouTube チャンネルだけで 4,500 万回以上再生されています。 Twitter にはさらに 4000 万人がいます。
広告は、タイガー・ウッズ、レブロン・ジェームズ、ミーガン・ラピノー（スポットのナレーションを務める）などのプロスポーツ選手の映像と、日常の普通のアスリートの映像から始まります。 7歳のリード・ハックニー 兄のドリューと一緒に地下室でテニスをしている。これは、ストーリーテリングの傑作であると同時に、技術的成果の偉業でもあります。
ナイキの広告代理店である Wieden + Kennedy は、4,000 時間の映像を使用して、スポーツの統合力を画面分割で表現したものを細心の注意を払ってつなぎ合わせました。それだけでも印象的です。実際、それは非常に信じられないほどであり、それを作成するために行われた精密な編集を考えると頭が痛くなります。
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しかし、すべてのブランドが注目すべきさらに大きな理由があります。確かに、これはナイキの広告なので、スポーツに関するものであると予想されます。表面上は、それがその内容です。
ただし、多くの点で、メッセージはさらに進んでいます。ラピノー氏は、70万人以上が死亡し、数百万人に影響を及ぼし続けているウイルスによって消毒されている空のスタジアムのショットについて、「私たちは常に物事がうまくいくとは限らないことを知っています.
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「物事が常に私たちの思い通りにいくとは限らない」というのは、現時点では控え目な表現のように思えます。誰もが共感できる感情です。
そして、実際には、スポーツは一つのものです。私たちはチームのために隣人とともに根付いています。友達と集まって遊んでいるのを見ています。私たちは彼らの勝利を喜び、共に敗北を悼みます。
現在、私たちのほとんどは、これらのことのいずれかを実行したいと思っています。一緒に通常の状態に戻りたいと思います。
「でも、それが何であれ」とラピノーは言う。
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多くの人にとって、これが真実であるとは信じがたいことですが、これは私たち全員が今すぐ使えるメッセージだと思います.これは、すべてのブランドにとって強力な教訓でもあります。ナイキが言うように、顧客、チーム、またはコミュニティの生活にプラスの影響を与えることができる範囲で、それを実行するだけです.
プラットフォームを使用して人々を高め、人々のつながりを助けることができる限り、マーケティング メッセージを共有する以上のことを行う機会があります。最終的に人々がスタジアムを埋め尽くし、チームを応援し、祝うことを人々に思い出させる機会があります。さらに重要なことは、これらのことを一緒に行うことです。
